紅商網(wǎng)訊：如果，LV失去了方格帆布和交織字母，Gucci不再掛上“雙G”logo，Burberry的格子圖案也淡化出局……你還愿意花幾萬(wàn)大洋，為心中的奢侈品埋單嗎?

　　這不是臆想，全球奢侈品正邁入“去LOGO(品牌標(biāo)簽)化時(shí)代”，就連全世界最具品牌影響力的LV都開(kāi)始全力淡化自己的Logo。那些曾經(jīng)為無(wú)數(shù)人癡迷的經(jīng)典Logo，仿佛在一夜之間變成奢侈品競(jìng)相擺脫的“枷鎖”。

　　今年3月巴黎時(shí)裝周的LV品牌秀中，創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs 拋出了一枚“重磅炸彈”，他說(shuō)：“LV的Monogram(交織字母)和Damier canvas(方格帆布)系列今后將不會(huì)出現(xiàn)在T臺(tái)上。”

　　震驚之余，人們很快就發(fā)現(xiàn)，Marc Jacobs并沒(méi)有糊弄大家：在2013年的整場(chǎng)LV品牌秀中，都沒(méi)有看到LV的兩個(gè)最經(jīng)典標(biāo)志：交織的兩個(gè)LV字母、深色帆布方格。隨后，這股去Logo化的旋風(fēng)，很快就在LV全球各大專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)鋪陳開(kāi)來(lái)。

　　記者在杭州大廈的LV專(zhuān)賣(mài)店看到，最新一季的手袋已經(jīng)帶著跳躍艷麗的色彩飄然上柜：熱烈的紅，明艷的黃，耀眼的橙，妖嬈的紫……LV Neverfull Epi新品系列手袋，雖然保留了Neverfull系列最經(jīng)典的外觀造型，卻首次放棄了最具代表性的方格帆布作為物料，選擇了更有品質(zhì)感的Epi皮革。而在Epi彩色皮革獨(dú)特的水波紋理上，全然找不到LV交織字母的Logo。

　　這也印證了LV 背后的大老板、LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特的新品牌策略。在此之前，阿諾特已經(jīng)宣布，LV今后并不會(huì)新開(kāi)更多專(zhuān)賣(mài)店，而是將重點(diǎn)放在推出更具奢華性的產(chǎn)品中，與此同時(shí)，還將減少交織字母在產(chǎn)品中出現(xiàn)的頻率。他表示：“盡管Logo印花手袋的類(lèi)產(chǎn)品目前占到LV全部產(chǎn)品的2/3，但LV今后將逐年減產(chǎn)，并把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到更為高端的配以特色皮革的產(chǎn)品。”

　　實(shí)際上，LV并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。在它之前，他的死對(duì)頭GUCCI(古馳)對(duì)于“雙G”Logo產(chǎn)品的減產(chǎn)已經(jīng)先行一步。

　　在杭州大廈的GUCCI專(zhuān)賣(mài)店里，剛剛上柜的早秋手袋系列已被放在了最醒目的貨架上，在新一季的竹節(jié)包“Bamboo shopper真皮手袋”系列上，GUCCI標(biāo)志性的“雙G”Logo的身影全無(wú)，竹節(jié)手環(huán)成了最顯眼的標(biāo)志。整個(gè)竹節(jié)包被設(shè)計(jì)成方方正正的樣子，包身只有小小一行字“Made in Italy”，以及更小的一個(gè)復(fù)古字體的“GUCCI”，

　　對(duì)“格子控”們來(lái)說(shuō)，Burberry(巴寶莉)的風(fēng)格轉(zhuǎn)向可能來(lái)得更早一些。這個(gè)以經(jīng)典格紋圖案?jìng)鬟f英倫風(fēng)格的品牌，從2011年下半年開(kāi)始，原有格紋圖案在全系列產(chǎn)品中淡化，Burberry甚至宣布，要在近80%的產(chǎn)品上去掉標(biāo)志性的格紋圖案。

　　同時(shí)，時(shí)尚女性青睞的COACH(寇馳)，在去年推出的新品Legacy系列中也去掉了品牌的“雙C”Logo，標(biāo)志性的馬車(chē)圖案也隨之消失。

　　無(wú)LOGO的奢侈品銷(xiāo)售更好?

　　在大牌們的傳統(tǒng)觀點(diǎn)中，圖案鮮明的Logo更能夠吸引中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)的目光，但顯然，事情已經(jīng)發(fā)生了變化。

　　“現(xiàn)在中國(guó)滿大街都是大牌的Logo，連擠公交車(chē)的大媽和賣(mài)菜的阿姨，都是人手一只LV、CUCCI，確實(shí)有點(diǎn)審美疲勞了。”奢侈品愛(ài)好者楊雪對(duì)記者說(shuō)，相對(duì)于印滿Logo的奢侈品，她更喜歡那些不顯山露水、設(shè)計(jì)低調(diào)品牌和款式，她覺(jué)得那樣品質(zhì)感更高。

　　楊雪告訴記者，一些跟她一樣對(duì)奢侈品比較迷戀的朋友，也漸漸從早些年的瘋狂轉(zhuǎn)為理性：“最早我們追GUCCI、LV，后來(lái)到Chanel，再到Hermes，后來(lái)發(fā)現(xiàn)也沒(méi)有什么比Hermes更高端的大眾奢侈品牌了，就開(kāi)始找一些較知名但在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有很多門(mén)店的品牌，比如Givenchy、Lanvin、Alexander Mcqueen，Bottega Veneta。”

　　跟楊雪一樣，有一群追捧奢侈品的中國(guó)人不再以Logo為榮，而轉(zhuǎn)變?yōu)橄�費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)用性。這或許是大牌們忙著迎合的市場(chǎng)需求之一。

　　另一方面，在中國(guó)政府推行“厲行勤儉節(jié)約，反對(duì)鋪張浪費(fèi)”政策之后，奢侈品銷(xiāo)售商宣稱(chēng)自己在中國(guó)的銷(xiāo)售額下降了20%-30%，并開(kāi)始走向更加謹(jǐn)慎的奢華。

　　全球奢侈品行業(yè)三巨頭之一的PPR集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官弗朗索瓦-昂利·皮諾曾解釋其淡化GUCCI品牌Logo的趨勢(shì)的原因，“相比我們銷(xiāo)售增長(zhǎng)的幅度，雙G圖案的GUCCI的銷(xiāo)量卻一直在下降。”

　　“Logo時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。”Gucci Group首席執(zhí)行官Patrizio di Marco曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)表示，如今和未來(lái)的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為已經(jīng)不再依賴(lài)Logo和商標(biāo)名字，在如今和未來(lái)品牌要想突圍必須依靠完整性和價(jià)值。

　　奢侈品的這種調(diào)整顯然為挽救市場(chǎng)起到了不小的作用，GUCCI如今已經(jīng)嘗到“無(wú)logo”的甜頭：最新的財(cái)報(bào)顯示，GUCCI的皮具類(lèi)別得益于新產(chǎn)品的推出，無(wú)logo皮具銷(xiāo)售出現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，并不是所有的中國(guó)消費(fèi)者在一夜之間都成熟到“不愛(ài)Logo”，有人甚至反問(wèn)：“沒(méi)有LV的logo，那我花這么多錢(qián)買(mǎi)個(gè)帆布包干嘛?”奢侈品的銷(xiāo)售人員也清楚地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

　　“我們這一季的Neverfull Epi新款，確實(shí)吸引了一些不喜歡太夸張Logo的顧客，但是也有一些顧客，明確表示她們更喜歡有Logo的經(jīng)典款式。”杭州大廈LV專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員告訴記者，特別是那些第一次購(gòu)買(mǎi)LV的顧客，對(duì)經(jīng)典的Logo情有獨(dú)鐘。

　　有調(diào)查顯示，雖然大牌們都在忙著“去Logo化”，但是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品品牌的熱愛(ài)其實(shí)并未完全褪去，Logo對(duì)于部分消費(fèi)者仍然十分重要。

　　來(lái)自貝恩研究機(jī)構(gòu)的“世界奢侈品市場(chǎng)調(diào)查”顯示，“中國(guó)消費(fèi)者仍然將注意力放在品牌的顯著Logo上。北京和上海55%的消費(fèi)報(bào)告者在接受調(diào)查時(shí)表示，他們將會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多有顯著logo的奢侈品”。類(lèi)似的調(diào)查結(jié)果在胡潤(rùn)的報(bào)告中也有出現(xiàn)。
　�。ń袢赵鐖�(bào) 祝萍）

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