兩大百貨近身“廝殺”真正硝煙彌漫的戰(zhàn)局在本周拉開大幕。從本周起，無錫市民的手機中就不斷收到兩大百貨發(fā)出的邀請短信。大東方百貨確定于本周末也就是7月5日至7日舉行大型的年中慶活動，八佰伴則在一周以后。

 

　　今年恰逢商業(yè)大廈集團成立25周年，商場年中慶不僅在參與品類數(shù)、促銷力度、附加活動上大大超過往年，宣傳手段更是覆蓋平面媒體、電視媒體和網絡。3天時間，活動多達幾十項，照顧到了老、中、青、少各個年齡層次的顧客。推出的省內首次購物直播秀也是奪人眼球，在營銷廣度和深度上實施了“無死角”的策略。另一個亮點是，諸多身價頗高的國際一線大牌此次也加入折扣隊伍，F(xiàn)ENDI、BALLY、COACH、BURBERRY、BVLGARI、MAXMARA悉數(shù)參加。甚至連從不打折的名表也低調地拿出了少量特別折扣款。大東方百貨有關負責人透露，為了這場年中慶，早在幾個月前，商場就和這些品牌早早溝通，并備好了貨源。八佰伴的重點則放在一年促銷力度最大的“品牌日”上。“品牌日”今年已是第四屆，每年無錫八佰伴“品牌日”都刷新著省內零售業(yè)單天銷售的記錄。在本周三舉行的新聞發(fā)布會上，國內幾大知名服飾品牌老總從全國各地趕來為品牌日站臺助威，提前三天的預售也將“品牌日”效應拉長放大。八佰拜還在媒體的見證下公布了今年銷售目標。早前，記者了解到的情況是，今年“品牌日”單日銷售額力爭從去年的7050萬提升至8000萬。而當天商場宣布：破億！

 

　　核心圈商業(yè)高度集聚兩大百貨的年中慶之爭并不是“兩個人的戰(zhàn)斗”。事實上，業(yè)內，包括尚未開業(yè)的恒隆、蘇寧，等待地鐵圍擋拆的百盛都在關注著這場核心商圈的大戰(zhàn)。除問及今年的年中慶之戰(zhàn)為何如此白熱化。大東方百貨副總經理繆軍坦率地說，“都希望通過好的業(yè)績給自己打氣。”去年底今年初，中央限制“三公消費”的相關政策，使得零售業(yè)業(yè)績普遍下滑，1-2月份銷售額不足，雖然這樣的情況在3-4月份漸漸回升，但市場和企業(yè)都需要信心。“年中慶的短兵相接，檢驗商場經營能力的最好時機。”

 

　　還有一層原因，在核心商圈零售業(yè)布局調整即將完成前，兩家百貨都在爭取給客戶“更深的印象。”新世界、大洋百貨的相繼離開，恒隆、蘇寧的到來，再加上雄踞中山路核心商圈的大東方百貨、八佰伴兩大百貨，以及時尚百貨遠東，這一區(qū)域的零售業(yè)經過一輪調整后，更加高度集聚。商務局相關人士分析，三陽廣場區(qū)域有賴地鐵效應，將成為核心中的核心。“恒隆、大東方、蘇寧加上百盛，分踞金三角，形成了勢均力敵的態(tài)勢。”接下來，大東方百貨和八佰伴都有擴容的計劃。零售企業(yè)總量和單體的膨脹都將對商業(yè)格局產生巨大的效應。

 

　　零售業(yè)的模式之爭隨著毛利率的下降，同業(yè)競爭的加劇，傳統(tǒng)百貨處境越來越艱難，有人預言傳統(tǒng)百貨未來都將以擴容為節(jié)點，向綜合型購物中心發(fā)展。“百貨業(yè)的更新?lián)Q代眼下進入了一個最快的時期，今后各種業(yè)態(tài)定位將越來越清晰。”一位百貨業(yè)內資深人士說。傳統(tǒng)百貨、購物中心、奧特萊斯、專營店、社區(qū)商業(yè)……各種業(yè)態(tài)在無錫相繼出現(xiàn)，并形成規(guī)模，正在重塑消費者的“消費觀”。傳統(tǒng)百貨長于促銷活動、品牌集聚和會員服務；購物中心在環(huán)境營造、單店面積上更有優(yōu)勢；社區(qū)商業(yè)、專營店則主要吸納一部分鄰里消費、中端消費。“模式不同，經營策略也就不同。從目前看，各種模式的區(qū)別大于融合，但經過市場的考驗和調整，一定會有更好的模式誕生。”

 

　　傳統(tǒng)百貨也意識到，在多元化消費時代，純百貨已經難生存。最近幾年來，大東方和八佰伴商場通過大刀闊斧地變革，鎖定以國際名品為主打的精品百貨，不斷豐富餐飲、娛樂等配套，牢牢穩(wěn)固了自己的品牌和顧客。百盛、遠東則是堅守時尚百貨的定位，做足各自的優(yōu)勢。從法國的老佛爺?shù)接�國的哈羅德，百貨依舊有生命力，但是它們的特點很鮮明，顧客的分層很明確。這是我們需要學習的方向。

　�。▉碓矗簾o錫新傳媒）