紅商網(wǎng)訊：瑞士手表又火了，這一次是因?yàn)橹袊?guó)與瑞士達(dá)成自由貿(mào)易協(xié)定備忘錄，市場(chǎng)對(duì)瑞士手表的降價(jià)期待焰高八丈。
5月27日，商務(wù)部部長(zhǎng)助理俞建華公開表示，未來(lái)10年，進(jìn)口瑞士手表關(guān)稅將累積下調(diào)60%，其中關(guān)貿(mào)協(xié)定生效首年下調(diào)18%。
作為瑞士手表的第三大出口地，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)于奢侈手表的消費(fèi)力正趨于減弱。對(duì)于此次關(guān)稅下調(diào)，多名鐘表業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，關(guān)稅下調(diào)有利于刺激消費(fèi)信心，但對(duì)于終端零售價(jià)格影響甚小。實(shí)際上，記者了解到，諸多奢侈品牌在國(guó)內(nèi)銷售過(guò)程中，稅費(fèi)在整個(gè)定價(jià)中并不是最重要的影響因素，在各大品牌商高定價(jià)策略不發(fā)生改變的情況下，舶來(lái)表價(jià)格是否松動(dòng)仍值得探討。
未來(lái)10年降60%關(guān)稅
5月24日，中國(guó)和瑞士簽署了“結(jié)束中瑞自貿(mào)區(qū)協(xié)定談判的諒解備忘錄”，預(yù)計(jì)不久將簽署正式協(xié)議，而在協(xié)議生效后，瑞方將對(duì)中方99.7%的出口立即實(shí)施零關(guān)稅。備受期待的瑞士手表，一度在坊間傳聞“零關(guān)稅”。
隨后的5月27日，俞建華在新聞通氣會(huì)上披露，進(jìn)口瑞士手表施行10年下調(diào)60%關(guān)稅的政策，而目前瑞士手表的關(guān)稅比例基本在15%至20%左右。在具體降稅過(guò)程上，“自貿(mào)協(xié)定生效第一年下調(diào)18%，以后每年降5%，10年降60%。”
這也就意味著10年后，我國(guó)的關(guān)稅比率有望降至6%。
據(jù)了解，目前中國(guó)內(nèi)地已成為瑞士鐘表第三大出口市場(chǎng)，僅次于中國(guó)香港和美國(guó)。根據(jù)瑞士鐘表協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2012年瑞士鐘表出口總額達(dá)到214億瑞郎，其中出口至中國(guó)內(nèi)地金額為16.5億瑞郎(約合人民幣107億元)。
值得注意的是，在連續(xù)的高增長(zhǎng)之后，自2012年下半年起，瑞士手表對(duì)中國(guó)香港和內(nèi)地出口放緩，其中2012年12月出口香港降低15%，內(nèi)地降低32.3%，這也導(dǎo)致內(nèi)地市場(chǎng)在2012年瑞士全球出口增長(zhǎng)的14個(gè)主要市場(chǎng)里，增幅規(guī)模最小。
而此番關(guān)稅等相關(guān)優(yōu)惠政策出爐，在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)于刺激國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)信心，具有提振作用。“目前國(guó)內(nèi)加上境外消費(fèi)，國(guó)人在全球腕表市場(chǎng)的消費(fèi)已達(dá)到30%-50%，且未來(lái)二三線市場(chǎng)的潛力還可能繼續(xù)釋放，但目前的問(wèn)題在于，消費(fèi)者信心不足。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷如是表示。
不過(guò)亦有鐘表行業(yè)人士表示，10年的降稅期，一方面實(shí)現(xiàn)了部分開放市場(chǎng)，另一方面，也給了國(guó)內(nèi)的手表制造業(yè)以緩沖機(jī)會(huì)，“不管是國(guó)內(nèi)的就業(yè)，還是稅收，都有一個(gè)保障，但10年之后，國(guó)內(nèi)鐘表業(yè)就會(huì)面臨真正沖擊。”
零售降價(jià)不可期
瑞士手表關(guān)稅下調(diào)，是否最終能傳遞到消費(fèi)者引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
對(duì)此，周婷認(rèn)為，兩者沒(méi)有必然和直接的聯(lián)系，關(guān)稅下調(diào)，并不意味著腕表價(jià)格會(huì)有期待的等比例下調(diào)。“實(shí)際上，在腕表的成本里，關(guān)稅能夠起到的影響，也就是5%-10%，而且，這還不是零售價(jià)。”
據(jù)了解，除了征收關(guān)稅，腕表特別是高端腕表，還需要征收20%的消費(fèi)稅，以及17%的增值稅，而這些國(guó)內(nèi)稅與此次中瑞自貿(mào)協(xié)定無(wú)關(guān)。值得注意的是，這些消費(fèi)稅和增值稅均是在進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅完稅價(jià)格和關(guān)稅基礎(chǔ)之上計(jì)算，換言之，消費(fèi)稅和增值稅的額度超過(guò)關(guān)稅。
除上述稅項(xiàng)外，影響腕表零售價(jià)格的，還包括了研發(fā)設(shè)計(jì)、制造工藝、物流和市場(chǎng)推廣等諸多環(huán)節(jié)。周婷坦言，如果要從純技術(shù)層面，對(duì)腕表的成本構(gòu)成做一個(gè)解構(gòu)，非常困難。
記者了解到，在部分瑞士腕表品牌商和渠道方面，對(duì)于此次關(guān)稅下調(diào)，也反映“平靜”。
世界第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)一中國(guó)區(qū)域經(jīng)理對(duì)記者透露，對(duì)于進(jìn)口瑞士手表而言，此次中瑞關(guān)貿(mào)協(xié)定只提到了關(guān)稅，其他稅收的影響還不清楚，目前影響瑞士手表價(jià)格的還有增值稅和奢侈品消費(fèi)稅等環(huán)節(jié)，其中，“奢侈品稅才是真正的大頭。”
“關(guān)稅能降60%確實(shí)不錯(cuò)，不過(guò)短期內(nèi)，對(duì)于我們還沒(méi)有任何影響，畢竟要降也不是一步完成。”5月29日，記者走訪北京復(fù)興門一家勞力士專賣店，一名店員表示，其門店的勞力士手表最低也要46000元，最貴的在200多萬(wàn)。不過(guò)他坦承，因?yàn)榫皻舛炔缓�，一年�?lái)價(jià)格基本上都沒(méi)有怎么上漲，保持在穩(wěn)定狀態(tài)，“在以往年份，價(jià)格都會(huì)上漲5%-10%。”
周婷坦言，目前腕表市場(chǎng)存在境內(nèi)外市場(chǎng)價(jià)差，導(dǎo)致了市場(chǎng)消費(fèi)外流，但歸咎關(guān)稅并不準(zhǔn)確。“實(shí)際上，出現(xiàn)價(jià)格差，最根本的問(wèn)題在于奢侈品賣到中國(guó)市場(chǎng)以后，人為高估了價(jià)格，同時(shí)，由于多數(shù)品牌商在中國(guó)依賴于龐大的經(jīng)銷代理體系，渠道復(fù)雜，層層加碼，加上奢侈品本身基礎(chǔ)價(jià)格高，一旦有相應(yīng)的征稅，價(jià)格差就容易顯現(xiàn)出來(lái)。”
“國(guó)表”三股力量
對(duì)于瑞士手表降價(jià)的期待，除了考慮到國(guó)內(nèi)外價(jià)差和消費(fèi)外流等因素外，也從某種程度上映射出國(guó)產(chǎn)手表的困局。
一名熟知國(guó)內(nèi)鐘表市場(chǎng)的資深業(yè)內(nèi)人士透露，從零售市場(chǎng)角度看，目前國(guó)內(nèi)每年手表市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到500億元，但其中瑞士系處于絕對(duì)壟斷地位，市場(chǎng)份額約為75%，日系占據(jù)10%-15%，而國(guó)產(chǎn)制造商份額只有10%左右。
而在國(guó)產(chǎn)制造商領(lǐng)域，主要有三股力量，首先是各地的純國(guó)產(chǎn)手表制造商，比如北京手表廠、天津海鷗手表廠，其次是溫州、香港等地商人在瑞士等國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，在中國(guó)市場(chǎng)代工，然后以瑞士品牌甚至“瑞士制造”名義，暢銷二三線城市。最后，就是深圳市場(chǎng)大量的鐘表生產(chǎn)商，一方面承接香港等境外訂單，進(jìn)行加工、貼牌業(yè)務(wù)，另一方面，慢慢發(fā)展自有品牌，包括天王、飛亞達(dá)等國(guó)內(nèi)品牌均發(fā)跡于這種模式。
值得注意的是，因?yàn)殓姳泶さ脑颍?ldquo;瑞士制造”與“中國(guó)制造”存在微妙的關(guān)系。
這名鐘表業(yè)資深人士透露，盡管委托了大量的中國(guó)代工，但在操作手法上，瑞士品牌相當(dāng)隱蔽。“一般都是先分配給幾個(gè)中國(guó)香港等地代理商訂單，然后再由香港的代理商，向深圳的多個(gè)廠商去分配訂單，而每個(gè)廠商都只負(fù)責(zé)一小部分，廠商不會(huì)直接對(duì)接品牌。”
不過(guò)，上述勞力士專賣店人士透露，“目前勞力士都是在瑞士本國(guó)完工。”
周婷則表示，在瑞士腕表行業(yè)，確實(shí)存在中國(guó)代工的問(wèn)題，“有一些國(guó)際知名品牌，因?yàn)榱勘容^大，而產(chǎn)能又難以滿足，就需要在中國(guó)或者泰國(guó)等其他市場(chǎng)進(jìn)行代工。”
不過(guò)目前，“瑞士制造”也在慢慢收縮，按照瑞士對(duì)該國(guó)鐘表制造業(yè)的最新要求，成表價(jià)值的60%要“國(guó)產(chǎn)化”，這也是為了保證瑞士手表的品質(zhì)乃至對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的控制，并且，這一比例，未來(lái)甚至還可能繼續(xù)上升。
但即便如此，對(duì)于“瑞士制造”而言，中國(guó)依然不可或缺。
上述鐘表業(yè)資深人士稱，“瑞士手表不可能完全國(guó)內(nèi)制造，比如電鍍、拋光等環(huán)節(jié)，因?yàn)樯婕叭肆�、環(huán)保等因素，需要轉(zhuǎn)移到國(guó)外，比如中國(guó)、泰國(guó)等地，而這其實(shí)也是最沒(méi)有技術(shù)含量的東西，像深圳制表需要的精密機(jī)床，都是瑞士淘汰的二手貨，瑞士人肯定會(huì)保留自己最核心的東西。”
除了身處價(jià)值鏈底端外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)薄弱、市場(chǎng)機(jī)制不靈活等也嚴(yán)重制約國(guó)產(chǎn)鐘表發(fā)展。上述人士稱：“有些知名點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)品牌，一百多到幾千上萬(wàn)的手表都出，根本不想去好好定位自己的消費(fèi)人群，做好自己的品牌定位，只是想通吃，多撈點(diǎn)錢。”
（來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 作者：張曉斌）
