紅商網(wǎng)訊：繼去年內(nèi)地總共163家門店歇業(yè)后，休閑服飾品牌佐丹奴今年再次面臨關(guān)店的厄運(yùn)。
這家香港服裝企業(yè)近日發(fā)布的一季報(bào)顯示，2013年第一季度，該集團(tuán)由于對(duì)在內(nèi)地的門市組合進(jìn)行整理及重新定位，內(nèi)地門市數(shù)目減少36家。
而為了緩解“關(guān)店潮”帶來(lái)的陣痛，佐丹奴香港總部最近忙著奔赴內(nèi)地“減壓”，重慶也不例外。
“六月份香港總部會(huì)派人到重慶來(lái)。”佐丹奴重慶分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人馬女士說(shuō)。
重慶佐丹奴成“幫扶”對(duì)象
據(jù)了解，佐丹奴此次關(guān)閉門店的主要原因在于對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行了大幅重新定位，改為專注一線門店的品質(zhì)，以及主要策略市場(chǎng)的盈利能力、財(cái)務(wù)能力和品牌地位。
“我們是關(guān)閉了一些門店，沙坪壩有一家就關(guān)了。”沙坪壩步行街佐丹奴一店員稱，“這兩年新品牌也很多，但各自的商業(yè)模式都不一樣，所以也沒(méi)有對(duì)我們產(chǎn)生特別大的沖擊和影響。”
“香港總部的人來(lái)重慶，是對(duì)品牌進(jìn)行重新定位，相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策略也會(huì)有所調(diào)整。”馬女士說(shuō)。但對(duì)于重慶是否有店鋪在這次36家關(guān)店之列，以及重慶市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況究竟如何，馬女士均表示不方便透露。
服裝行業(yè)資深品牌顧問(wèn)周菲表示，內(nèi)地市場(chǎng)的需求持續(xù)疲弱，市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，零售面積的過(guò)多增長(zhǎng)會(huì)導(dǎo)致購(gòu)物區(qū)域人流的減少，所以關(guān)閉店面、停止擴(kuò)張是必然選擇。
佐丹奴不是“一個(gè)人在戰(zhàn)斗”
在內(nèi)地越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，想要力挽狂瀾的，并非是曾有“亞洲Gap”稱號(hào)的佐丹奴一家。
昨天，記者在美特斯?邦威的姊妹品牌ME&CITY三峽廣場(chǎng)店看到，四層樓高的店面，最頂層已被改造成折扣專場(chǎng)。2折的帆布鞋、100元3件的短袖T恤……貨品陳列十分密集，折扣也相當(dāng)給力。
盡管“不走尋常路”的美特斯邦威另辟蹊徑，2009年的《變形金剛2》和2011年的《變形金剛3》，均有不同形式的品牌植入，更獲得電影方產(chǎn)品授權(quán)，推出電影主題T恤，展開互動(dòng)營(yíng)銷，但其上月公布的2013年一季度財(cái)報(bào)則顯示，公司營(yíng)業(yè)收入下滑15.72%，凈利潤(rùn)更是大幅下滑達(dá)46.99%。
而美特斯邦威的擴(kuò)張似乎也有所放緩，2012全年，其直營(yíng)店新增僅176家。
“前幾年美邦店鋪擴(kuò)張得很兇，但銷售乏力，庫(kù)存相應(yīng)就增大了。”周菲說(shuō)。
據(jù)今年4月紡織服裝業(yè)公布的2012年年報(bào)顯示，50家上市公司庫(kù)存合計(jì)約570億元。
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