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紅商網(wǎng)訊：一雙匡威經(jīng)典款帆布鞋，售價(jià)要三四百元，比普通的貴很多，這就是品牌的力量。給這雙匡威鞋加入川久保玲的創(chuàng)意和經(jīng)典的“小眼睛”標(biāo)牌，那至少要再貴1000元，這是設(shè)計(jì)師的力量。
青島女裝何時(shí)能展現(xiàn)出這種力量?這是一篇很大的文章，這是一條很長(zhǎng)的路。本次系列報(bào)道采訪中，很多業(yè)內(nèi)人士熱情討論、建議支招，幫助女裝行業(yè)認(rèn)清不足、找到差距，為明天發(fā)展得更好。這也是我們推出此次報(bào)道的本意，提振士氣、堅(jiān)定前行，青島女裝的夢(mèng)想就會(huì)實(shí)現(xiàn)。
經(jīng)過十幾年發(fā)展，青島女裝攢下了一份“家底”。但不可否認(rèn)，這份家底并不殷實(shí)。記者與眾多業(yè)內(nèi)人士交流中，大家普遍認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈不完整、進(jìn)店難、缺人缺錢是發(fā)展女裝品牌的三大難題。突破這些瓶頸，未來青島女裝才能真正崛起。
發(fā)展青島女裝三大難題待解
一難 產(chǎn)業(yè)鏈不完整 成本難控制
青島有數(shù)千家服裝企業(yè)，98%是代工。產(chǎn)品原料采購(gòu)多數(shù)在外面，本地買不到合適的面料、輔料。這個(gè)問題造成的難度有多大?青紡聯(lián)設(shè)計(jì)師薛繼亮拿做一件成衣為例說明，由于產(chǎn)業(yè)鏈不全，青島企業(yè)每個(gè)環(huán)節(jié)都要多付出努力。“面料、輔料大都要在外地采購(gòu)，需要不停地出去跑市場(chǎng)、談判。”他說，一件時(shí)裝不僅面料、款式重要，輔料也很重要，有特點(diǎn)的扣子、拉鏈采購(gòu)不到，服裝的效果就出不來。到外地采購(gòu)，量少了，廠家不伺候，發(fā)貨慢;大量采購(gòu)，很多企業(yè)沒這么大產(chǎn)量。只能提高價(jià)格采購(gòu)，這樣又提高了成本。相反，南方服裝重鎮(zhèn)都有完備的產(chǎn)業(yè)鏈，便捷的原材料采購(gòu)?fù)ǖ�，�?ldquo;襯衫之鄉(xiāng)”義烏大陳，襯里、扣子，做襯衫的所有原材料都可以在小小的一個(gè)鎮(zhèn)子上購(gòu)齊。同樣，在“蘇溪”，做襪子的材料應(yīng)有盡有。
二難 進(jìn)店難 一等三年“再看看”
費(fèi)盡力氣，把服裝產(chǎn)品做出來了，渠道又是難題。首當(dāng)其沖就是進(jìn)店難。恩瑪秀丹設(shè)計(jì)總監(jiān)高麗新對(duì)此感慨頗深。三年前，她就想讓品牌進(jìn)入一家島城高檔百貨店。對(duì)方招商經(jīng)理的回答是，“你的產(chǎn)品不錯(cuò)，但我們地方也緊張，要不等等吧，等建了二期再說。”三年過去，高麗新再去找，對(duì)方還是猶豫不表態(tài)，給她回話說再等等。“誰(shuí)能等得起?企業(yè)發(fā)展能有幾個(gè)兩三年。等兩三年過去，什么機(jī)會(huì)也沒了。”她說，百貨店好言婉拒還算好的，有的對(duì)本土品牌直接是攆出來。她認(rèn)為本土品牌難進(jìn)百貨店，問題是多方面的，有資金的問題，品牌的問題，外來和尚會(huì)念經(jīng)的問題。
三難 缺錢、缺人 做大很難
做高端女裝需要投錢、投大錢，在這條路上走得最遠(yuǎn)的ITTZO品牌感觸最深。“服裝行業(yè)投資大，見效慢。要做大品牌必須有大資金投入。”一洲公司總經(jīng)理、設(shè)計(jì)總監(jiān)王燕說，ITTZO創(chuàng)牌近5年來，一洲公司累計(jì)投入資金超過3000萬(wàn)元，在國(guó)內(nèi)高端女裝界有了一定聲譽(yù)。一些城市的高端百貨店也拋出了橄欖枝，但受限于資金不夠、人才缺乏，一洲公司不能迅速進(jìn)入，限制了發(fā)展速度。她希望政府能恢復(fù)當(dāng)年2400萬(wàn)元的支持計(jì)劃，把錢用在刀刃上，在最關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)能推企業(yè)一把。
共話青島女裝未來 決不放棄服裝行業(yè)
項(xiàng)陽(yáng)青： 建女裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園
發(fā)展中的困難如何解決，有人說靠政府，有人說更要靠企業(yè)自己。有人說要改善大環(huán)境，有人說改善企業(yè)小環(huán)境更重要。其實(shí)沒有定論。“咱們家底薄，自然配套的市場(chǎng)小，上下游產(chǎn)業(yè)鏈不健全，對(duì)設(shè)計(jì)師人才，對(duì)外部資金的吸引力小。這不奇怪。”市經(jīng)信委主任項(xiàng)陽(yáng)青說，但回顧前十幾年，青島女裝是從零開始，那時(shí)候難度更大，困難更大，“還不是一樣做出現(xiàn)在的成績(jī)了?”他認(rèn)為，環(huán)境需要一點(diǎn)點(diǎn)改善，需要政府和企業(yè)共同努力。他堅(jiān)信，青島肯定能走出全國(guó)一線的女裝品牌，“作為一個(gè)伴隨著青島城市成長(zhǎng)的母親產(chǎn)業(yè)，我們決不放棄紡織服裝行業(yè)!”
項(xiàng)陽(yáng)青表示，要讓紡織服裝千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)健康發(fā)展，青島需要一個(gè)專門的女裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。建產(chǎn)業(yè)園，最難的是土地問題。“建這個(gè)產(chǎn)業(yè)園，不是為了稅收，而是為了打造設(shè)計(jì)人才大平臺(tái)，把本地設(shè)計(jì)師留住、把外地人才引進(jìn)來!”此外，還可以把服裝輔料市場(chǎng)建起來，補(bǔ)足產(chǎn)業(yè)鏈缺失的一環(huán)。
應(yīng)義壯： 做小批量、做高端
應(yīng)義壯是青島鑫天集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理，也是一個(gè)從業(yè)40多年的老服裝人。他說，近幾年來，一直有人說，服裝行業(yè)是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，沒有價(jià)值了，也不值得下大力氣去做了。他在日本考察市場(chǎng)時(shí)卻深受震撼：量體定制工作室大多在寫字樓內(nèi)，全靠極致的服務(wù)和口碑留住顧客;廠家做一件服裝精益求精，不求量大但求滿意度;顧客來量體，要像看牙科一樣提前預(yù)約…… “人家把服裝行業(yè)做得，簡(jiǎn)直是一種享受。”他說，看到了發(fā)達(dá)市場(chǎng)的運(yùn)作模式，他堅(jiān)信“服裝行業(yè)真不是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，以后大有前途。”對(duì)于青島女裝品牌，應(yīng)義壯分享的經(jīng)驗(yàn)是小批量、做精品應(yīng)該是未來的趨勢(shì)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 青島本土女裝品牌涌現(xiàn) 加速突圍志在全國(guó) 杭州女裝70%浮游電商 是大鱷還是群魚？ GAP收購(gòu)女裝零售商Intermix劍指高端 瑪詩(shī)可MAXIGO女裝入駐鄭州王府井百貨 女裝品牌薰奈兒湖南岳陽(yáng)開店 搜索更多: 女裝 |
