品牌社區(qū)化

紅商網(wǎng)訊：特易購首先在廈門引進(jìn)“品牌社區(qū)化”、“地產(chǎn)社區(qū)化”的理念，在廈門開出首家定位社區(qū)的百貨商場，為周邊市民提供免費(fèi)上網(wǎng)等服務(wù)

生活便利化

為市民生活提供更多、更好的便利,比如繼續(xù)發(fā)展生鮮超市、引進(jìn)品牌社區(qū)專賣、鼓勵家政服務(wù)、社區(qū)餐飲、早餐工程、午餐工程、美容美發(fā)等生活服務(wù)業(yè)

徜徉在社區(qū)里，你一定不難發(fā)現(xiàn):從前農(nóng)貿(mào)市場旁賣水果、賣菜的小攤小販被品牌農(nóng)副產(chǎn)品專賣店代替；從前家門口夫妻經(jīng)營、隨意搭蓋的小賣部被24小時(shí)連鎖便利店取代；從前馬路邊規(guī)模不大、商品零亂的小超市變成了數(shù)百平米的社區(qū)型生鮮超市……

時(shí)下，零售業(yè)走進(jìn)“社區(qū)爭霸”時(shí)代，民生、文化、服務(wù)等行業(yè)正搶占社區(qū)經(jīng)濟(jì)先機(jī)，一場硝煙彌漫的“社區(qū)經(jīng)濟(jì)”蛋糕瓜分戰(zhàn)悄然打響。

【現(xiàn)狀】
　　社區(qū)連鎖便利店快速擴(kuò)張

近年來，便利店、生鮮超市、民生服務(wù)專門店在我市各大社區(qū)遍地開花。

去年以來，在政府對便利店政策補(bǔ)貼下，便利店的發(fā)展不言而喻，社區(qū)連鎖便利店幾乎以兩日新增一家的速度在我市快速擴(kuò)張。

生鮮超市則更是走進(jìn)了千家萬戶。今年春節(jié)期間，以定位服務(wù)社區(qū)為主的夏商民興生鮮超市銷售額大幅增長，達(dá)到592萬元，同比增長123.74%，而沃爾瑪（富山）、沃爾瑪（世貿(mào)）、倍順等銷售下滑。夏商集團(tuán)今年還準(zhǔn)備新增20多家社區(qū)生鮮超市，服務(wù)社區(qū)居民。

【進(jìn)化】
　　市民生活方式走向“社區(qū)化”

隨著生活水平的提高及社區(qū)商業(yè)的發(fā)展，市民的生活方式也加速走向“社區(qū)化”。上個(gè)月，全球最大的體育用品零售巨頭法國“迪卡儂”在廈門開出福建首個(gè)門店，瞄準(zhǔn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)，為周邊居民提供配套室內(nèi)外運(yùn)動場及每月2-4次的免費(fèi)體育活動和教學(xué)。

品牌社區(qū)化的另外一個(gè)改變是“家·務(wù)”模式下的商務(wù)服務(wù)進(jìn)社區(qū)。“家”是家庭群落，“務(wù)”是商務(wù)服務(wù)，是指以社區(qū)為細(xì)分市場的突出服務(wù)的零售模式。上個(gè)月，中國最大的泰國米進(jìn)口企業(yè)盛寶糧油也瞄準(zhǔn)社區(qū)專賣店路線，在廈門連續(xù)開出3家孟乍隆進(jìn)口香米專賣店。而全球零售業(yè)巨頭樂購旗下的特易購首先在廈門引進(jìn)“品牌社區(qū)化”、“地產(chǎn)社區(qū)化”的理念，在廈門開出首家定位社區(qū)的百貨商場，為周邊市民提供免費(fèi)上網(wǎng)等服務(wù)。

【發(fā)展】
　　推動建立“一刻鐘便民消費(fèi)圈”

市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我市將加強(qiáng)社區(qū)商業(yè)科學(xué)規(guī)劃和合理配置，完善便民商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，推動建立“一刻鐘便民消費(fèi)圈”，即強(qiáng)化社區(qū)文化、社區(qū)品牌、家庭消費(fèi)細(xì)化運(yùn)營，為市民生活提供更多便利。比如繼續(xù)發(fā)展生鮮超市、引進(jìn)品牌社區(qū)專賣、鼓勵家政服務(wù)、社區(qū)餐飲、早餐工程、午餐工程、美容美發(fā)等生活服務(wù)業(yè)。

此外，在島外將加快農(nóng)村現(xiàn)代流通體系建設(shè)，深入實(shí)施“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，推進(jìn)連鎖農(nóng)家店、偏遠(yuǎn)社區(qū)連鎖便利店和農(nóng)村綜合維修網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)等。
　　（廈門日報(bào) 記者 沈彥彥）

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