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紅商風訊：去年在零售業(yè)整體增速大幅下滑的情況下，我國服裝銷售也受到外需不振、內(nèi)需增長趨緩、生產(chǎn)要素成本持續(xù)上升等因素影響，進入調(diào)整轉(zhuǎn)型期，增速放緩，企業(yè)面臨緊迫壓力。3月25日，《服裝時報》記者在由中國商聯(lián)會和中華全國商業(yè)信息中心舉辦的2012年中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會上獲悉，去年全國重點大型零售企業(yè)服裝銷售額同比增長12.5%，比上年降低9.1個百分點，而零售量僅同比增長2.3%，比上年低2.1個百分點。兩者增速均為近十年來的最低水平。
2012年我國服裝市場銷售運行情況
(一)銷售增速不及上年，下半年增速略好于上半年
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2012年全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長12.5%，較上年降低了9.1個百分點，增速是1999年以來的最低。其中，上半年零售額同比增長11.1%，下半年增速有所好轉(zhuǎn)，達到13.9%。
(二)服裝價格同比繼續(xù)上漲，零售量增速創(chuàng)十年最低
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品的銷售統(tǒng)計，2012年服裝類商品零售價格同比繼續(xù)上漲，漲幅達到10.0%。
服裝價格持續(xù)上漲明顯抑制了消費者對服裝消費的需求，2012年，全國重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比僅增長2.3%，比上年低2.1個百分點，是2001年以來的最低水平。
量價增長貢獻上，2012年服裝價格上漲對整體銷售的貢獻繼續(xù)提升。根據(jù)測算，2012年，全國重點大型零售企業(yè)服裝單價上漲對整體零售額增長的貢獻超過80%，達到81.6%，是近些年來的最高水平，而零售量的貢獻僅為18.4%。
(三)多數(shù)服裝銷售增速放緩，童裝和戶外商品是亮點
2012年，全國重點大型零售企業(yè)統(tǒng)計的主要服裝品類中，多數(shù)服裝品類銷量增速不及2011年，部分服裝品類銷量同比甚至呈現(xiàn)下降。
雖然整體表現(xiàn)相對低迷，但在各類服裝中依舊有銷售亮點，例如童裝和戶外商品。2012年童裝零售量呈現(xiàn)出加快增長的態(tài)勢，增速相比2011年加快1.7個百分點;戶外商品零售額同比增長達到36.1%，較2011年有明顯的加快。
(四)消費向網(wǎng)購和快時尚轉(zhuǎn)移明顯
網(wǎng)購和快時尚等平價服裝有效的緩解服裝價格上漲給消費者造成的壓力，滿足了當前消費者的服裝消費需求，消費進一步向網(wǎng)購和快時尚轉(zhuǎn)移。
2012年，ZARA、H&M、GAP和Uniqlo等快時尚品牌繼續(xù)在國內(nèi)市場開店，在不斷鞏固一線城市市場的同時，進一步向二三線市場延伸。此外還有更多的快時尚品牌進入和加速布局國內(nèi)市場。網(wǎng)上銷售方面，根據(jù)易觀國際的統(tǒng)計，2012年B2C服裝銷售同比增長167%，明顯高于實體店增長速度。
(五)國內(nèi)服裝品牌發(fā)展瓶頸凸顯，難以滿足多變的消費需求
現(xiàn)階段，我國國內(nèi)服裝消費的特點主要表現(xiàn)在消費需求多樣化和細分化，消費需求多變導致服裝商品的流行周期較短，個性化和定制需求快速增長，以80后、90后為主的消費群體的消費生活方式休閑化和網(wǎng)絡(luò)化特點明顯。
而當前國內(nèi)服裝商品周轉(zhuǎn)時間長，周轉(zhuǎn)效率低，產(chǎn)品庫存大，價格持續(xù)高企，服裝品牌生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷模式難以滿足消費者多樣化細分化的消費需求，使得國內(nèi)服裝品牌在發(fā)展過程中的弊端、矛盾和問題越積越多，越積越深，發(fā)展的瓶頸愈發(fā)凸顯。
(六)品牌集中度下降明顯，市場競爭激烈程度明顯加劇 共2頁 [1] [2] 下一頁 戶外產(chǎn)品巨幅增長 傳統(tǒng)服裝企業(yè)爭相轉(zhuǎn)向 服裝行業(yè)產(chǎn)能過剩 暢銷品和積壓品并存 新漢派服裝謀求“快時尚”發(fā)展之路 服裝全行業(yè)凈利潤負增長 國產(chǎn)品牌謀翻身 國產(chǎn)品牌人氣旺 中國風服裝訂單多一半 搜索更多: 服裝 |
