紅商網(wǎng)訊：景氣回溫，臺(tái)灣兩大藥妝品牌屈臣氏、康是美全面反攻市場。屈臣氏宣布啟動(dòng)品牌煥新計(jì)劃，門市、商品結(jié)構(gòu)及LOGO整體改造，同時(shí)增設(shè)小型店，吸引更多族群，預(yù)計(jì)今年將再展30至50個(gè)新店；康是美則計(jì)劃再增開10店，且年度率先啟動(dòng)“醫(yī)美大賞”，預(yù)估該檔期可帶動(dòng)業(yè)績成長2成。

　　臺(tái)灣屈臣氏目前有448店，主要販?zhǔn)?大類商品，包括美麗、健康及個(gè)人用品，3月28日正式宣布今年為品牌煥新元年，與全球屈臣氏同步。

　　臺(tái)灣屈臣氏董事總經(jīng)理安濤Toby Anderson表示，整個(gè)集團(tuán)的品牌煥新計(jì)劃，總花費(fèi)約2千萬美元，是一個(gè)相當(dāng)大的改造投資，包括門市、商品結(jié)構(gòu)，店員制服、I卡設(shè)計(jì)到平面媒體露出等，預(yù)計(jì)整個(gè)煥新計(jì)劃將在2年內(nèi)完成。

　　去年受到景氣低迷，臺(tái)灣屈臣氏展店不如預(yù)期，不過，今年景氣回溫，經(jīng)營策略將聚焦在“專注”、“簡化”、“躍進(jìn)”等叁大策略，提升門市的專業(yè)服務(wù)及簡化作業(yè)流程；他也指出，臺(tái)灣屈臣氏今年增設(shè)藥師諮專線，設(shè)立獨(dú)立試妝區(qū)，店面主打明亮、流暢與簡潔，且陸續(xù)有促銷活動(dòng)，企圖推升業(yè)績成長。

　　安濤表示，今年會(huì)有比較積極的擴(kuò)點(diǎn)計(jì)劃，近4個(gè)月內(nèi)已開出14個(gè)小型店，預(yù)計(jì)全年會(huì)開出大、小型店總計(jì)30～50店，挑戰(zhàn)全臺(tái)500店的目標(biāo)。

　　康是美去年?duì)I收成長約一成，今年預(yù)計(jì)再增10店，達(dá)到372店，業(yè)績預(yù)訂仍有2位數(shù)的成長實(shí)力。

　　今年康是美趕在百貨公司前，率先推出醫(yī)美大賞，強(qiáng)調(diào)擁有最多6 00位的美麗諮詢師駐店，平均每一個(gè)門市都有1至2位，且聯(lián)合多10幾個(gè)醫(yī)美品牌祭出超值優(yōu)惠，最低4折起，今年甚至首次將折扣門檻擴(kuò)大，內(nèi)部預(yù)估此檔業(yè)績可望成長2成。

　　康是美表示，臺(tái)灣醫(yī)美市場去年成長6至8％左右，康是美的醫(yī)美業(yè)績則成長10％，領(lǐng)先市場成長幅度，康是美也占整個(gè)醫(yī)美零售通路的一半市場，以前上班族、青熟女喜歡使用醫(yī)美產(chǎn)品，現(xiàn)在連初進(jìn)社會(huì)的新鮮人也愛，醫(yī)美已是一個(gè)顯學(xué)，其中以保濕及美白最受歡迎。
　�。üど虝r(shí)報(bào)　林祝菁）

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