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這些消費(fèi)行為正在成為反腐打擊的目標(biāo)。如果這個(gè)時(shí)候再傳出奢侈品公司在中國收縮戰(zhàn)略的消息，那就更坐實(shí)了這種猜測。2013年1月，LVMH的董事長伯納德·阿諾特在2012年財(cái)報(bào)發(fā)布會上表示，LVMH將在中國全面停止擴(kuò)張以保持高端形象，并同時(shí)表示不會在中國二三線城市繼續(xù)開店。
在隨后的2月，PPR集團(tuán)它即將更名為Kering集團(tuán)的首席執(zhí)行官Franois-Henri Pinault在集團(tuán)2012年財(cái)報(bào)發(fā)布后的新聞發(fā)布會上也宣布類似決策，稱2013年將維持GUCCI在中國的門店數(shù)量，不再前往新的城市開店，轉(zhuǎn)而對已有的店面進(jìn)行修繕和擴(kuò)充。除此之外，Burberry集團(tuán)和歷峰集團(tuán)也表示會放緩在中國的擴(kuò)張。
同樣的情況在廣告的投放情況上也看得出來。畢馬威會計(jì)師事務(wù)所在2013年1月發(fā)布的一份報(bào)告中顯示，2012年奢侈品在傳統(tǒng)媒體渠道的廣告投放量持續(xù)下降電視、雜志和戶外廣告牌的廣告投放量分別都下降了10%左右。其中手表品牌尤其為甚一名負(fù)責(zé)廣告投放的媒體公司負(fù)責(zé)人透露，部分高端手表在今年4月開始的新財(cái)年中，廣告預(yù)算同比下滑20%至30%。
不過這位負(fù)責(zé)人也解釋了投放規(guī)則：奢侈品的廣告計(jì)劃是基于上一年的情況進(jìn)行的，它們的目標(biāo)是保留上一年的廣告位，在預(yù)算縮減的情況下才會有空位放出。以他代理的奢侈品集團(tuán)為例，廣告年度計(jì)劃在當(dāng)年4月就開始了，這是財(cái)年結(jié)算的時(shí)間。他同時(shí)否定了奢侈品手表品牌投放量下降的說法，但承認(rèn)增長幅度有所縮減。并且，這種縮減并非來自于銷售勢頭減弱，不少也是總部做出的預(yù)算縮減的決策。 共6頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一頁 我國畸形消費(fèi)現(xiàn)狀：奢侈品發(fā)票開辦公用品 中國市場萎縮 二手奢侈品商米蘭站由盈轉(zhuǎn)虧 奢侈品Gucci母公司PPR改名Kering 多家券商試水電商開網(wǎng)店賣奢侈品 老佛爺百貨重返 奢侈品高稅收或影響業(yè)績 搜索更多: 奢侈品 |
