紅商網(wǎng)訊：國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)再次陷入業(yè)績(jī)夢(mèng)魘。上周五，特步發(fā)布2012年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，去年凈利潤(rùn)下降16.18%至8.1億人民幣。這是特步上市以來(lái)的首次凈利下滑，而此前公布的美特斯邦威、森馬、安踏、361度、匹克業(yè)績(jī)均現(xiàn)下滑。
抱團(tuán)、出海、甚至轉(zhuǎn)行賣(mài)化肥……在業(yè)績(jī)下滑、庫(kù)存高企的情況下，服裝企業(yè)紛紛開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型。
超四成利潤(rùn)下滑
上周五，特步國(guó)際控股有限公司發(fā)布的2012業(yè)績(jī)公告顯示，去年凈利潤(rùn)下降16.18%至8.1億人民幣。這是特步上市以來(lái)出現(xiàn)的首次下滑。
來(lái)自wind資訊的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至昨日，在已發(fā)布2012年業(yè)績(jī)快報(bào)的24家服裝企業(yè)中，包括美邦服飾、森馬服飾等在內(nèi)的超四成企業(yè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。
森馬服飾在業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，同時(shí)公司庫(kù)存增加，相應(yīng)計(jì)提的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備增多，公司通過(guò)打折等手段加快庫(kù)存處理，導(dǎo)致毛利率短期下降。2012年?duì)I業(yè)利潤(rùn)同比下降39.97%。美邦服飾也在業(yè)績(jī)報(bào)告中預(yù)計(jì)，公司2012年業(yè)績(jī)同比會(huì)下降30%。
在24家服裝企業(yè)中，中國(guó)服裝的虧損最大。近日，中國(guó)服裝公布年報(bào)稱(chēng)，2012年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損4417.48萬(wàn)元，比去年同期下降1608.32%。
企業(yè)業(yè)績(jī)下滑，代理商的日子也不好過(guò)。
“品牌進(jìn)商場(chǎng)專(zhuān)柜后，根本就沒(méi)賺頭。”重慶一位代理商黃先生表示，代理商從公司進(jìn)貨一般是吊牌的4折，減去商場(chǎng)扣點(diǎn)以及折扣等，吊牌價(jià)1000元的衣服毛利潤(rùn)只有100多元，還要除去商場(chǎng)管理費(fèi)、員工工資。
對(duì)此，服裝營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)桑偉勝表示，傳統(tǒng)的代理模式、訂貨制是高庫(kù)存的根源。一方面，通過(guò)層層代理，利潤(rùn)層層分擔(dān)，推高零售價(jià)格;另一方面，企業(yè)與銷(xiāo)售終端脫節(jié)，店面形象、銷(xiāo)售情況等難以得到很好的掌控。
企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型自救
事實(shí)上，一場(chǎng)“轉(zhuǎn)型”提升業(yè)績(jī)的自救行動(dòng)，早已在不少服裝企業(yè)中悄然展開(kāi)。
3月8日，中國(guó)服裝發(fā)布重大資產(chǎn)重組方案，將通過(guò)資產(chǎn)重組的方式將主業(yè)改為磷復(fù)肥的產(chǎn)銷(xiāo)。
“服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型跨度如此大的，尚不多見(jiàn)，前景也很難預(yù)料。”卓創(chuàng)資訊紡織服裝行業(yè)分析師孫立武在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
同樣遭遇業(yè)績(jī)下滑的匹克，則將轉(zhuǎn)型重點(diǎn)放在海外市場(chǎng)的拓展上。
“‘國(guó)際化’將成匹克2013年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。”匹克體育CEO許志華表示，目前匹克已率先進(jìn)入加拿大市場(chǎng)，今年還會(huì)有更多海外市場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃，從而帶動(dòng)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的復(fù)蘇，提升整體業(yè)績(jī)。
李寧、七匹狼等則從銷(xiāo)售模式上尋求改變。李寧方面表示，過(guò)去行業(yè)過(guò)分依賴(lài)批發(fā)運(yùn)營(yíng)的模式已經(jīng)遇到了瓶頸，未來(lái)將探索以零售為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)模式，加強(qiáng)終端控制。
七匹狼在日前的投資者接待會(huì)議上也表示，公司正在實(shí)施批發(fā)轉(zhuǎn)零售戰(zhàn)略。
渝企吹響“抱團(tuán)”集結(jié)號(hào)
在服裝市場(chǎng)整體疲軟的背景下，重慶本土服裝企業(yè)則選擇了抱團(tuán)突圍。
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