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紅商網(wǎng)訊：新的一年意味著新的奢侈品價格。
近日，法國奢侈品集團LVMH發(fā)言人表示，LVMH旗艦品牌從2月中旬開始，上調(diào)在日本的品牌價格，平均提價12%。此次提價幅度也是LV進駐日本以來的最大一次。此外，中國內(nèi)地的LV專柜手袋價格也略有上調(diào)：國內(nèi)LV專柜手袋價格上漲幅度在4%以上，而巴黎LV專賣店的商品價格上調(diào)幅度在5%-10%。
據(jù)LV集團官方解釋，此次在日本的漲價，部分原因是由于日元走軟和原材料價格上升。去年，LVMH在日本收入占其總收入的8%。過去3個月以來，日元兌美元已下跌13%。受累于此，LVMH的收入也因此減少。此外，LVMH集團內(nèi)部人士變動及品牌效應受到嚴重影響等多方面原因，也是其決定縮減門店、提升價格的一大因素。
與此同時，因LV在奢侈品界的“風向標”地位，據(jù)統(tǒng)計，香奈兒(Chanel)、寶格麗(BVLGARI)、迪奧(Dior)、菲拉格慕(Ferragamo)等11個一線國際品牌，目前已有約八成上調(diào)價格。
漲價為了保持高端地位
實際上，近幾年來奢侈品每年一到兩次的漲價早已成了“慣例”，每次漲幅3%-5%，讓奢侈品看上去有成為可靠的投資品的“錯覺”。比如迪奧(Dior)品牌旗下“Lady Dior”包包，該包包因曾贈送給戴安娜王妃而有了“戴妃包”的昵稱，7年前它的價格為1.4萬元人民幣，而到今天已達3.2萬元人民幣。而即便如此，該包包還長期處于“不一定有貨”的熱銷狀態(tài)。有媒體甚至發(fā)出“如果7年前有魄力和眼光購買此包，比其他投資賺得更多”的感慨。
“一般情況下，奢侈品牌集中在七八月集體漲價，但今年的漲價潮來得更早。”奢侈品研究專家周婷在接受媒體采訪時表示，奢侈品漲價更多是為了保證其在業(yè)界和消費者心里的高端地位。
而因近年來歐元貶值，歐洲奢侈品接連遭遇“被貶值”現(xiàn)象，所以歐洲奢侈品集團的價格戰(zhàn)略很清晰，就是要隨著社會的發(fā)展，一直保留品牌的高價值形象，一旦有任何影響奢侈品牌形象縮水的因素出現(xiàn)，都會導致奢侈品漲價。如果不及時調(diào)價，可能會走向皮爾卡丹和夢特嬌的悲慘境地，淪為一個普通品牌，其形象價值更是一落千丈。
“幾十年來，這種漲價策略一直收到不錯的效果，令消費者趨之若鶩。”一位業(yè)內(nèi)資深買手告訴時代周報記者，許多一線大牌如愛馬仕、香奈兒、LV、迪奧等都有意識地培育自己的“經(jīng)典款”手袋，比如愛馬仕的“鉑金包”、香奈兒的2.55手袋、LV的Speedy手袋、迪奧的Lady Dior等。讓這些經(jīng)典款手袋在消費者心目中漸漸成為一種身份和地位的象征。這些經(jīng)典款產(chǎn)品設計極少改動，年復一年地銷售，如同品牌的旗幟。而奢侈品牌為了維持品牌的價值感，塑造品牌形象，強化經(jīng)典款“保值”、“增值”的作用，不斷地給經(jīng)典款漲價，讓品牌在二手市場上依然堅挺，讓品牌顯得更有生命力。
“看到今年的經(jīng)典款比幾年前又貴了30%，消費者就會認為品牌旗下的服裝、珠寶、手袋、腕表都在升值。然而事實上，經(jīng)典款之外的時裝等產(chǎn)品價格很難比較漲跌。設計不一樣，材料也不一樣。”該買手說。
此外，由于中國人奢侈品的“境外消費”已成為各大品牌不可忽略的重要因素，提高中國以外地區(qū)價格以應對中國游客帶來的利潤方面的沖擊，也成為漲價因素中不可或缺的解釋。提高在歐洲地區(qū)銷售的奢侈品的價格，已成為業(yè)界高管的關鍵問題。在歐洲城市銷售的高端商品中，以中國人為主的游客占銷量比重高達70%—這些游客選擇在歐洲購物，給奢侈品公司的預期利潤率帶來壓力。
歐洲漲價無礙“境外消費”
顯然，奢侈品牌希望通過漲價，拉近歐洲與中國價格差距，并將國人“趕回”國內(nèi)消費的想法，并不能阻擋中國人越來越多的“境外消費”。據(jù)貝恩資本研究顯示，去年中國人消費了全球25%的奢侈品，但其中60%都是在境外消費的。
工作于上海的某外企的白領Sharon告訴時代周報記者，自大學四年級請人從國外代購了第一個LV neverfull包開始，她每年都會請人代購或者自己到歐洲購買奢侈品。“基本上，海外購買可以便宜1/3，所以每年5%-10%的漲價，并不會影響我境外消費。”
她給時代周報記者算了一筆賬。以LV Speedy 30手提包價格為例，從法國官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，盡管已經(jīng)從2009年的435歐元，漲到了如今的595歐元，但折合匯率價格為4821.718元人民幣，而中國官網(wǎng)該型號手袋的價格為6350元人民幣。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奢侈品市場萎縮 高端腕表禮品驟減六成 春節(jié)內(nèi)地奢侈品消費大降9.2億美元 奢侈品利用中國面子型消費提價謀利潤 反腐嚴重打擊中國奢侈品消費 奢侈品零售緣何“變味了” 將進入轉(zhuǎn)型期 搜索更多: 奢侈品 |
