紅商網(wǎng)訊：據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道，一向高高在上的奢侈品在中國的擴張近日顯得有點底氣不足。繼LV表示不會在中國二三線城市繼續(xù)開店后，近日有消息稱，GUCCI也宣布放緩在中國發(fā)展的原計劃。奢侈品在中國開店放緩，原因何在？中國的奢侈品市場健康嗎？

　　前兩年，多個國際奢侈品牌不約而同地加大了在中國的擴張步伐。然而，今年以來，風(fēng)向首次發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，價格差是導(dǎo)致目前奢侈品消費在中國內(nèi)地尷尬局面的主要原因。也就是說中國人的奢侈品消費總額雖然大，但是由于內(nèi)地價格昂貴，大部分人都消費在了國外市場。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前中國內(nèi)地對奢侈品征收的關(guān)稅并不比歐美國家高多少，同時在我國內(nèi)地許多商場為了吸引一線大品牌進駐，甚至開出了優(yōu)惠政策北京某商場工作人員。

　　商場工作人員：一些大品牌，他的租金會相對低，低很多，可能砍半。

　　關(guān)稅不高，銷售成本和加工成本很低，國內(nèi)外奢侈品的價格差異究竟是因為什么，萬寶龍中國區(qū)前總裁陸曉明表示，原因在于洋品牌把中國定義為高檔商品購買力旺盛的新興市場。

　　陸曉明：品牌的定價政策，我覺得一個他本身定價成這個新興市場，要比歐洲高，比美國市場也高，這些奢侈品在中國的利潤嚇?biāo)滥恪?/p>

　　目前中國奢侈品消費市場并不成熟，世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)主席歐陽坤表示，中國的奢侈品需求目的和歐美國家不同。

　　歐陽坤：中國的奢侈品消費是典型的一種趨勢可以稱之為心里消費和面子消費。因為它很高端，牌子很大，我用它會很有身份感，提高我的身份，所謂我會去購買。不像歐美國家的心理，買這種東西是因為自己真正的需要。

　　財經(jīng)評論員上海財大商學(xué)院EMBA主任姜暉博士認為，培養(yǎng)成熟健康的市場和消費人群，是我國內(nèi)地奢侈品消費市場的努力方向。

　　姜暉：很多中國人并不真正的理解某些品牌的設(shè)計和文化內(nèi)涵。只是看到別人買，自己也跟著買。各種從眾心理，攀比心理，炫富心態(tài)整體上就形成了一種暴發(fā)戶效應(yīng)。具有這種心態(tài)的市場往往是價格越高就越好賣。一方面隨著中國消費者的素質(zhì)和收入的進一步提高，中國市場會自然發(fā)展成熟。另一方面，權(quán)威媒體也有必要呼吁廣大消費者理性對待奢侈品消費，當(dāng)中國奢侈品市場變得不僅強大，而且理性的時候，相信國際品牌便會主動的來調(diào)整自身的定價策略，中國消費者在國內(nèi)也能享受到和國外一樣的價格，不必再為了買一個包而遠赴重洋。
　　（來源：東方早報 作者：劉樂）

國人本土奢侈品消費不及同期境外一成

85億美元 春節(jié)中國人消費世界過半奢侈品

奢侈品牌愛上中國購物狂：兩月消費300億

奢侈品價格游戲：將中國消費者趕回境內(nèi)

二線城市人均消費增加 奢侈品商爭搶進駐

搜索更多: 奢侈品