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B2C要轉化角色且量力而行
某主營內衣產品的獨立B2C負責人向記者透露，2012年該公司銷售業(yè)績出現(xiàn)小幅度下跌，而原因是由外部消費環(huán)境和公司內部調整所致。
另一服裝B2C負責人也表示2012年增幅甚微。該現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因是自身企業(yè)由平臺商向品牌商轉型過渡所致。現(xiàn)在的網(wǎng)購用戶多集中在幾個大型B2C平臺中，其余小型、無特色的B2C平臺一定會被淘汰。未來的競爭應該是品牌之間的競爭，因此服裝B2C平臺應該量力而行，適時轉化角色。
在記者調研過程中，某極為細分的B2C平臺2012年業(yè)績僅有小幅增長，它在2012年主營進口服裝，但多數(shù)增長來自于2012年推出的自有品牌產品。
服裝B2C整體表現(xiàn)不佳，在多數(shù)業(yè)內經營者看來主要有四個重要原因：投資的降溫讓行業(yè)領頭羊市場動作變少、發(fā)展變慢;而傳統(tǒng)品牌商大量的扎堆觸網(wǎng)也在短時間內沖擊了原先B2C的業(yè)務;本身因預估過量產生的庫存壓力嚴重影響現(xiàn)金流的正常運轉;大平臺的百貨化擴張也在對服裝B2C用戶不斷分流。
不過，多數(shù)經營者仍確信整個消費市場一直很好，他們認為，2013年隨著庫存的進一步消化、投資回暖，服裝B2C的發(fā)展和轉型會變得更加理性、健康。
從“拼價格”轉型到“拼服務”
業(yè)內人士指出，B2C將繼續(xù)成為中國網(wǎng)絡購物市場發(fā)展的主要推動力。經過10余年的培育，網(wǎng)購用戶消費觀念也在發(fā)生改變，對商品質量有了更大的追求。中國服裝電子商務正在從“拼價格”轉型到“拼服務”階段。
業(yè)內觀點普遍認為，中國服裝企業(yè)存在電子商務爆發(fā)式增長的土壤，西部省份和三四線城市的商貿、物流布局存在缺口，消費需求并未得到滿足，這部分剛性需求將帶動中國網(wǎng)購零售占比進一步擴大。
網(wǎng)絡購物不僅轉移了線下存量，還讓整個消費的蛋糕變大了，可促進經濟內生性增長，電商崛起也會導致傳統(tǒng)商業(yè)零售領域的重新洗牌。
艾瑞咨詢集團分析認為，“隨著傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進入電商行業(yè)，加上移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展促使移動網(wǎng)購日益便捷，預計2015年至2016年，中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模將超過3萬億元。”有專家大膽預測未來中國B2C市場將呈現(xiàn)“兩超多強”格局。天貓和京東商城的領先地位短期難以撼動，但其他B2C可依托技術、流量或供應鏈優(yōu)勢，在未來競爭中獲得或保持一席之地。
（中國紡織報 王育楠） 共2頁 上一頁 [1] [2] 綾致VEROMODA頻曝質量問題 被指中國最賺錢服裝公司 河北服裝消費市場日趨細分化 綾致品牌頻頻曝質量問題 被指中國最賺錢服裝公司 河北服裝消費市場日趨細分 北京市消協(xié)：凡客、JEEP等名牌服裝不達標 搜索更多: 服裝 |
