如今，在北京城區(qū)的家電賣場，標(biāo)有“家電下鄉(xiāng)”標(biāo)識的產(chǎn)品已經(jīng)難覓蹤跡。
作為歷時(shí)最長的家電補(bǔ)貼政策，本月31日，持續(xù)了5年的“家電下鄉(xiāng)”將畫上句號。不過，和以舊換新到期前掀起銷售高潮相比，家電下鄉(xiāng)的落幕卻有點(diǎn)“冷”。
記者昨日從京城家電賣場了解到，由于政策持續(xù)時(shí)間較長，農(nóng)村消費(fèi)需求已經(jīng)充分釋放，消費(fèi)者趕搭“末班車”的情況并沒有出現(xiàn)。
在北京城區(qū)的家電賣場，標(biāo)有“家電下鄉(xiāng)”標(biāo)識的產(chǎn)品已經(jīng)難覓蹤跡。“我們的下鄉(xiāng)產(chǎn)品在廊坊、燕郊等郊區(qū)縣的門店還有一些。”蘇寧電器的銷售人員告訴記者，由于對政策結(jié)束早有準(zhǔn)備，從1月初開始，賣場和家電廠商開始把部分下鄉(xiāng)產(chǎn)品“設(shè)計(jì)”進(jìn)一些春節(jié)促銷活動中，企業(yè)也早已不再生產(chǎn)下鄉(xiāng)產(chǎn)品，因此，下鄉(xiāng)產(chǎn)品的庫存并不多。
大中電器的工作人員也向記者表示，企業(yè)并沒有針對政策到期進(jìn)行特別的活動，“現(xiàn)在，來咨詢家電下鄉(xiāng)的消費(fèi)者并不多。”
對此，有企業(yè)表示，由于政策效應(yīng)已經(jīng)減弱，加上企業(yè)提前轉(zhuǎn)型，家電下鄉(xiāng)政策的終結(jié)不會對銷售造成過大影響。“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售在2011年達(dá)到了高峰，此后增速就放緩了。”一位白電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，他們已經(jīng)通過開拓國際市場，分散政策風(fēng)險(xiǎn)。
2007年底，在全球金融危機(jī)的背景下，國家當(dāng)起了家電產(chǎn)品的“超級促銷員”，推出了家電下鄉(xiāng)、以舊換新等一系列消費(fèi)促進(jìn)政策。2007年12月起，家電下鄉(xiāng)開始在山東、河南、四川及青島三省一市試點(diǎn)。農(nóng)民購買補(bǔ)貼范圍內(nèi)的家電產(chǎn)品，可以獲得13%的財(cái)政補(bǔ)貼。從2009年2月開始，這一政策在全國范圍內(nèi)推行。目前，這些政策已經(jīng)相繼進(jìn)入退出期。
記者觀察
銷售奇跡之后 如何逆境生長
在過去的5年中，家電下鄉(xiāng)政策創(chuàng)造了不少銷售奇跡。
商務(wù)部的最新統(tǒng)計(jì)稱，截至2012年12月底，全國已累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。
一度被忽視的農(nóng)村市場，家電保有率大大提升。有數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來，農(nóng)村家庭中冰箱的普及率從每百戶20臺，到每百戶60臺。奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)稱，到2012年，農(nóng)村市場彩電規(guī)模首次超過城市市場，比重為51:49，“未來農(nóng)村還是中國彩電市場空間擴(kuò)增的主要來源。”奧維咨詢的分析師告訴記者。
對于家電企業(yè)，政策利好都反映在了業(yè)績中。從2007年開始，受家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項(xiàng)政策支持，家電行業(yè)中的龍頭企業(yè)都一度經(jīng)歷高速增長。其中海爾電器2011年12月止年度營業(yè)額比2008年同期大增3.37倍，TCL、創(chuàng)維等企業(yè)的業(yè)績增長也都在兩位數(shù)。
然而，爭議之聲和漂亮業(yè)績一樣引人關(guān)注。
家電下鄉(xiāng)等政策紅利支撐了家電業(yè)的高歌猛進(jìn)，但也提前透支了消費(fèi)市場，扭曲的市場信號激化了產(chǎn)能過剩。在刺激政策退出之后，家電企業(yè)往往陷入增長乏力，甚至大幅滑坡的困境。
2011年底，以舊換新政策結(jié)束到2012年6月家電節(jié)能惠民政策出臺前，半年的政策真空期里，國內(nèi)家電行業(yè)跌入了寒冬。2012年上半年，空調(diào)、冰箱及洗衣機(jī)銷量都出現(xiàn)負(fù)增長，彩電的銷量更比2011年同期下跌超過一成。
種種跡象表明，2013年，在促消費(fèi)領(lǐng)域，政府出臺大規(guī)模中央財(cái)政補(bǔ)貼政策將更加謹(jǐn)慎。一些因政策還魂的企業(yè)，或放棄或轉(zhuǎn)型或被兼并。他們?nèi)砸a(bǔ)上逆境生長這一課，在更加真實(shí)的市場競爭中。
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家電下鄉(xiāng)13%補(bǔ)貼月底到期 沈陽賣場加力促銷
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