紅商網(wǎng)訊：李寧凈利下降8成，凸顯本土品牌經(jīng)營(yíng)困境，高租金、高庫(kù)存、低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境拖累本土企業(yè)，安踏、361度、匹克等品牌上半年交出的成績(jī)無(wú)法叫人滿意，本土運(yùn)動(dòng)品牌在2012上半年遭遇“滑鐵盧”。

　　
　　本土6大運(yùn)動(dòng)品牌集體低迷，業(yè)內(nèi)人士指出，本土運(yùn)動(dòng)品牌正在集體過(guò)“冬”。盲目擴(kuò)張爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，產(chǎn)品以模仿為主缺乏創(chuàng)新等是造成業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑的主因，而未來(lái)2-3年內(nèi)，這些企業(yè)仍然難以迎來(lái)復(fù)蘇的“春天”。

　　李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.44億元，同比減少84.9%，業(yè)績(jī)?cè)俅纬霈F(xiàn)嚴(yán)重下滑。值得注意的是，上半年李寧總共關(guān)閉了900多家分店，而其CEO目前仍沒(méi)找到合適的人選，正在物色當(dāng)中。

　　盡管公司一直強(qiáng)調(diào)是在“主動(dòng)求變”，但2011年卻明顯成為李寧業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)折之年，多年來(lái)連續(xù)攀升的業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑，公司全年?duì)I業(yè)收入89億元人民幣，同比下降5.80%，凈利潤(rùn)同比下降達(dá)65%，從11億元降至不足4億元。

　　李寧在接受采訪時(shí)說(shuō)：“過(guò)去兩年，公司團(tuán)隊(duì)一直都在尋求變革與突破，但取舍不夠清晰和堅(jiān)定，所以一直在徘徊，沒(méi)能走出困境，現(xiàn)在我們會(huì)拿出更大的決心。而且這也是一個(gè)合適的時(shí)機(jī)。”

　　
　　雖然安踏并沒(méi)有具體公布贊助奧運(yùn)會(huì)的具體金額，但是業(yè)內(nèi)人士普遍估計(jì)安踏贊助中國(guó)奧委會(huì)的金額高達(dá)6億元。這還不算賽場(chǎng)之外的營(yíng)銷活動(dòng)�？傎M(fèi)用將超12億元。相比較其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，這簡(jiǎn)直就是天價(jià)贊助。但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)安踏的天價(jià)贊助并不看好。安踏6億元幾乎是打了水漂。對(duì)于安踏更多的詬病是其在奧運(yùn)期間毫無(wú)新意的營(yíng)銷策劃。

　　以業(yè)務(wù)劃分，鞋類、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線中，鞋類平均售價(jià)增14.3%，但銷量下降26%;服裝平均售價(jià)下降24%，銷量增8%，配飾平均售價(jià)輕微下降，銷量大幅下滑51%;四大產(chǎn)品線中唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價(jià)增40%，銷量增107%，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%。

　　
　　特步國(guó)際控股有限公司21日公布2012年上半年報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收26.07億元，同比小幅增長(zhǎng)1.4%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)4.68億元，同比增長(zhǎng)0.3%;毛利率為40.9%，與去年同期一致。來(lái)自經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)金流量增加至約7.338億元。

　　
　　匹克體育用品有限公司21日公布該公司2012年上半年報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司總營(yíng)收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元;歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)減少43.3%至2.4億元。

　　
　　運(yùn)動(dòng)品牌服裝企業(yè)的高庫(kù)存就成為一大頑疾，企業(yè)均在一方面清理庫(kù)存、一方面縮減店面。中國(guó)動(dòng)向的半年報(bào)顯示，上半年Kappa品牌整體門店總數(shù)自去年底的3119間縮減至現(xiàn)在的2550間，減少了569間，降幅達(dá)到18.2%。

　　“咦，運(yùn)動(dòng)品牌也賣進(jìn)超市了?”昨日，在楊家坪家樂(lè)福超市，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌361度的低價(jià)亮相引起不少消費(fèi)者圍觀。業(yè)內(nèi)人士表示，2013年將是運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的關(guān)鍵年，低價(jià)銷售意在快速回籠資金，為轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。

　　“精選服裝100至240元，鞋子150元兩雙。”記者昨日在楊家坪家樂(lè)福超市看到361度的宣傳語(yǔ)格外醒目。導(dǎo)購(gòu)員介紹，361度從元旦節(jié)開(kāi)始才入駐超市，在售的都是2012年冬季新款。

　　記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，匹克、特步、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌的折扣力度也十分“給力”。楊家坪步行街的特步專賣店全場(chǎng)5折起，南坪百盛商場(chǎng)的匹克也是全場(chǎng)5折。

　　除了本土品牌，南坪萬(wàn)達(dá)百貨的耐克部分產(chǎn)品低至4折，阿迪達(dá)斯也低至7折。

　　一名品牌銷售人員表示，今年運(yùn)動(dòng)品牌的折扣力度普遍大于往年，很多品牌新品剛一上架便開(kāi)始打折促銷。

　　如此大力度的打折，背后的推手便是各大品牌堆積如山的存貨。“明年，服裝市場(chǎng)尤其是運(yùn)動(dòng)品牌的形勢(shì)不容樂(lè)觀。”中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊表示，訂貨會(huì)數(shù)據(jù)都是國(guó)內(nèi)體育品牌業(yè)績(jī)的“晴雨表”，如果訂貨會(huì)總金額下滑，2013年上半年的銷售業(yè)績(jī)也會(huì)受到相應(yīng)影響，運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)的深度調(diào)整和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。

　　西部服飾科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園管理有限公司董事長(zhǎng)助理桑偉勝表示，2013年上半年，去庫(kù)存仍是運(yùn)動(dòng)品牌的主要任務(wù)。而更深層的動(dòng)機(jī)則是快速回籠資金。“存貨變現(xiàn)后，部分品牌即將升級(jí)轉(zhuǎn)型”。

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