由于資本的大肆進(jìn)入，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的戶外用品市場(chǎng)早已不是此前“走出家”，適合個(gè)人單干的個(gè)體發(fā)展初期，而已是資本比拼下的渠道戰(zhàn)。 記者 王 越/攝

　　資本“拔苗助長(zhǎng)” 難題懸而未解

　　紅商網(wǎng)訊：相對(duì)于增速放緩、年均增長(zhǎng)率只有15%至20%的傳統(tǒng)體育用品行業(yè)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，每年以50%的增速成長(zhǎng)。而在資本的助力下，戶外用品店紛紛展開(kāi)全國(guó)范圍的攻城略地。不過(guò)，在跑馬圈地、渠道為王的規(guī)模擴(kuò)張之下，盲目追求網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模數(shù)量，疏于終端店鋪管理，導(dǎo)致品牌整體渠道管理混亂、產(chǎn)品參差不齊、跟風(fēng)潮盛行、品牌定位雷同、產(chǎn)品款式相似、宣傳推廣模仿的事例已不勝枚舉。

　　相對(duì)于增速放緩、年均增長(zhǎng)率只有15%至20%的傳統(tǒng)體育用品行業(yè)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，每年以50%的增速成長(zhǎng)。

　　向來(lái)只喜歡“錦上添花”的風(fēng)投機(jī)構(gòu)和基金開(kāi)始搶奪這個(gè)增速迅猛的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在資本的助力下，戶外用品店紛紛展開(kāi)全國(guó)范圍的攻城略地，并都有了雄心勃勃的上市計(jì)劃。但也有人士開(kāi)始擔(dān)心，戶外用品市場(chǎng)會(huì)否也在資本的拔苗助長(zhǎng)下滋生當(dāng)前體育用品短暫繁榮后的迅速頹敗。

　　戶外用品業(yè)集體上市的沖動(dòng)

　　張恒在2012創(chuàng)業(yè)邦年會(huì)上露臉，頃刻就遭遇了創(chuàng)業(yè)、投資者們的“圍追堵截”。

　　作為北京三夫戶外股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁，張恒和他創(chuàng)立的三夫戶外早已是輿論追逐的“知名公司”。

　　但戶外用品裝備市場(chǎng)其實(shí)還是個(gè)小眾行業(yè)。2011年，整個(gè)中國(guó)戶外市場(chǎng)銷售總額只有110億元。張恒也坦言，規(guī)模上戶外用品市場(chǎng)剛起步，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，戶外用品業(yè)不能太有野心，還是需要堅(jiān)持集中和專一的策略做好門店運(yùn)營(yíng)。

　　“戶外用品市場(chǎng)的渠道更多地集中在一線城市，以北京、上海、廣州等大城市為主，到了二線城市就很難看到戶外用品店了，即使有也都是以銷售非品牌戶外用品為主。而體育用品則可以覆蓋到三四線城市，因此戶外用品的市場(chǎng)總體還很小。”中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)副秘書長(zhǎng)韓云剛表示。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的戶外用品市場(chǎng)雖然走過(guò)了10年，但依然處于初級(jí)階段，在消費(fèi)者中的品牌認(rèn)知度還比較低，還有一個(gè)很長(zhǎng)的發(fā)展階段。“戶外用品對(duì)材料的要求普遍比較高，因此價(jià)格更高，在一定程度上制約了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。”張恒說(shuō)。

　　同時(shí)，目前戶外用品業(yè)還沒(méi)有一個(gè)全行業(yè)的戶外用品功能及安全性能的統(tǒng)一檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士稱，標(biāo)準(zhǔn)還在制定中，最快也要兩年后才能出臺(tái)。

　　尚普咨詢輕工行業(yè)分析師指出，從消費(fèi)群體來(lái)看，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)戶外裝備了解不足，消費(fèi)者心理承受力比較差，這就使得整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)的普及會(huì)是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

　　但伺機(jī)而來(lái)的資本和市場(chǎng)卻不會(huì)有耐心等到行業(yè)足夠成熟。2009年10月30日，探路者在創(chuàng)業(yè)板上市，成為第一家上市的戶外品牌企業(yè)，就此拉開(kāi)了中國(guó)戶外品牌的資本熱潮，并一直持續(xù)到現(xiàn)在。在探路者2009年上市后，三夫戶外萌生了上市的沖動(dòng)，在接受了清科創(chuàng)投等數(shù)千萬(wàn)的資本注入后，三夫戶外開(kāi)始了雄心勃勃的上市征程，目前上市初審已落實(shí)反饋意見(jiàn)，即將披露資料。

　　除三夫戶外之外，福建哥侖步戶外用品有限公司、浙江牧高笛戶外用品有限公司、ACOME(阿珂姆)所屬的上海樂(lè)為體育用品有限公司、泉州獅牌戶外、樂(lè)登戶外集團(tuán)等也紛紛明確將上市列入近期品牌發(fā)展規(guī)劃，曾出現(xiàn)過(guò)“泛體育鞋服板塊”的泉州就有不低于10家戶外公司正在籌劃上市，甚至集體倡導(dǎo)“泛戶外”概念，將戶外運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)域從戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)延伸到任何一項(xiàng)走出家門的運(yùn)動(dòng)。

　　目前，從嚴(yán)格意義上說(shuō)，國(guó)內(nèi)從事戶外用品的上市公司僅探路者一家(嘉麟杰主營(yíng)業(yè)務(wù)是針織面料生產(chǎn)及銷售)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的格局或?qū)⒃谖磥?lái)1至2年內(nèi)被打破，“戶外板塊”有望復(fù)制體育運(yùn)動(dòng)品牌的十年高速黃金軌跡。

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