紅商網(wǎng)訊：作為中國珠寶展會(huì)業(yè)的“金字招牌”，正在深圳舉行的2012深圳珠寶展在鵬城刮起了一場“尋寶”旋風(fēng)。展會(huì)現(xiàn)場珠寶璀璨、黃金閃閃、飾品紛呈的盛大場面，讓來自海內(nèi)外的數(shù)萬名買家和參觀者感受到一場炫目賞心的視覺盛宴。
參加此屆珠寶盛會(huì)，記者發(fā)現(xiàn)，與以往不同的是，各珠寶商不僅紛紛帶來最新、最具特色的產(chǎn)品，還大手筆打造氣場強(qiáng)大的展示廳。尤其是作為“東道主”的深圳企業(yè)，僅各路明星代言的形象廣告就遍及全場，吸引了參展商與市民的眼球。如此高調(diào)和重金的投入，讓大眾感受到深圳珠寶企業(yè)借此宣傳品牌、推廣品牌的用心和雄心。
刮起深圳品牌旋風(fēng)
從本屆珠寶展悉數(shù)亮相的各家企業(yè)便可看出，2012深圳珠寶展的陣容與以往相比，更加強(qiáng)大和華麗：“中國黃金制造第一家”、“中國金玉第一家”、“中國硬金第一家”、“中國鑲嵌第一家”等多個(gè)“金字招牌”在展館一一亮相。
各具特色、氣場強(qiáng)大的展廳成為珠寶展場的一道道風(fēng)景，其中不乏深圳珠寶企業(yè)的多個(gè)亮點(diǎn)。以全新品牌形象亮相的周大金，將其終端品牌連鎖店的形象完整地搬到了展會(huì)上。
此外，國內(nèi)首個(gè)瑞士巴塞爾珠寶展頂級館常駐品牌TTF，在本屆深圳珠寶展上也別出心裁——以其董事長吳峰華命名的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)攜眾多華美珠寶現(xiàn)身，集中展現(xiàn)了中國最新的珠寶設(shè)計(jì)及最高端的制作工藝。而作為“中國黃金投資第一家”、“全球鉑金投資理財(cái)?shù)谝患?rdquo;的瑞金國際則以全國首家“黃金城堡”震撼亮相，該“黃金城堡”總耗資數(shù)億元，更從意大利特別引進(jìn)價(jià)值三千萬的鉑金鉆石藝術(shù)品——“白色橄欖樹”作為核心展示產(chǎn)品，打造出國內(nèi)歷屆珠寶展中規(guī)格最大、檔次最高的展位。
深企強(qiáng)化品牌影響力
“不看不知道，一看嚇一跳”。可以說，這是絕大部分市民在參觀珠寶展后的第一看法。而展館內(nèi)眾多的珠寶品牌、琳瑯滿目的珠寶產(chǎn)品也讓消費(fèi)者一時(shí)間“難以消化”，但品牌的集中亮相，還是收獲到了一定的市場效應(yīng)。
讓更多消費(fèi)者了解、在終端市場推廣品牌效應(yīng)，無疑是這屆展會(huì)上眾多珠寶商最統(tǒng)一的一步棋。而在業(yè)界看來，一些珠寶商品牌化的趨勢在此屆珠寶展上表現(xiàn)得十分明顯：多家珠寶品牌簽約海內(nèi)外影視明星作為品牌形象代言人，提升品牌形象，擴(kuò)大市場知名度。如吉盟珠寶簽約臺灣電影明星吳佩慈、金葉珠寶簽約影視新星楊冪、中國黃金簽約影視明星劉亦菲等。不少參展商一致認(rèn)為，眾多影視明星的加盟，將整體提升深圳珠寶品牌的知名度，進(jìn)一步加快深圳珠寶品牌化發(fā)展。
不僅是在這次展會(huì)上，深圳珠寶企業(yè)在日常的經(jīng)營推廣工作中也不斷在加大創(chuàng)新力度，在設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、國際推廣乃至加工和工藝領(lǐng)域，都出了不少奇招，取得了積極的效果�？梢哉f，無論是在相關(guān)珠寶展會(huì)的內(nèi)外，深圳珠寶企業(yè)都發(fā)揮出越來越大的影響力。
對深圳珠寶企業(yè)近年來的突出表現(xiàn)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，深圳珠寶品牌化的凸顯，并不是一時(shí)的靈感創(chuàng)意，也不是不自量力的粉飾，而是深圳珠寶行業(yè)亟需提升現(xiàn)有地位、爭取更廣闊發(fā)展空間的實(shí)際要求。
眾所周知，深圳是全國最大的黃金珠寶生產(chǎn)加工基地與貿(mào)易集散地，有著“珠寶之都”的美譽(yù)。深圳眾多珠寶企業(yè)支撐起黃金珠寶行業(yè)的輝煌戰(zhàn)績：連續(xù)七八年保持年均30%以上的復(fù)合增長率，全行業(yè)每年資金流量高達(dá)2000-3000億元，原料采購量占全國總量的七成以上，年生產(chǎn)總值接近千億元。蓬勃發(fā)展的深圳珠寶行業(yè)無疑已經(jīng)凝聚了大量的人氣和良好的口碑，吸引了來自世界各地的客商到深圳采購，也促進(jìn)了深圳珠寶企業(yè)的發(fā)展。
亟需轉(zhuǎn)型升級突破圍堵
“深圳珠寶行業(yè)發(fā)展歷史短、沉淀少，作為中國珠寶的‘領(lǐng)頭羊’，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)一直在遭遇品牌缺失的尷尬”。深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前珠寶首飾業(yè)已經(jīng)由競爭初級階段的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌戰(zhàn)，深圳企業(yè)必須及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌戰(zhàn)略，為打贏競爭日趨激烈的珠寶業(yè)品牌戰(zhàn)增加籌碼。
記者了解到，自從開放黃金統(tǒng)購統(tǒng)銷之后，深圳黃金珠寶企業(yè)快速發(fā)展，短短幾年間，珠寶企業(yè)的自有品牌如雨后春筍般冒出來。截至2011年底，深圳市注冊珠寶企業(yè)超過2300家，自有品牌2400個(gè)，珠寶個(gè)體經(jīng)營戶超過2100多家。
“深圳市珠寶行業(yè)雖有2400個(gè)品牌，但量變并沒有形成質(zhì)變，絕大多數(shù)不夠強(qiáng)大，以至于消費(fèi)者大都聞所未聞，高端的精品也少之又少”。一位深圳珠寶商指出，這主要是因?yàn)樯钲诒姸嘀閷毱髽I(yè)長期以制造為主，做品牌的時(shí)間非常短，從經(jīng)驗(yàn)、品牌積累、產(chǎn)品推廣等方面來說，難免有各種不足。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著香港品牌和國外品牌的大規(guī)模進(jìn)入，深圳品牌必須盡快排兵布陣，在研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)和形象推廣方面重拳出擊。
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