男性護(hù)膚品受青睞

　　使用護(hù)膚品已經(jīng)不再是女性的專利。家住大渡口區(qū)的孫先生告訴記者，出油、暗瘡和干燥等皮膚問題一直困擾著他。在女友的勸說下，他購買了包括潔面、醒膚、潤膚等功能在內(nèi)的全套男士護(hù)膚品。沒想到，使用后不但臉上清爽了很多，人也看起來更精神了。“在‘面子’問題上，男人也應(yīng)該和女人一樣。”孫先生說道。

　　記者在重慶主城商圈各商場(chǎng)看到，多個(gè)品牌化妝品專柜都有男士護(hù)膚品銷售。在楊家坪沃爾瑪、家樂福等超市里，也有男士護(hù)膚品專區(qū)。銷售的產(chǎn)品包括洗面奶、面霜、爽膚水、防曬霜等。部分銷售人員表示，男士護(hù)膚品的銷量很不錯(cuò)。

　　大坪一家化妝品店的老板徐小力告訴記者，以前她的店里只賣女性化妝品，后來因?yàn)椴簧倌行灶櫩蛠碓儐柲惺孔o(hù)膚品，她才開始銷售這方面的產(chǎn)品�，F(xiàn)在，店里的男性化妝品品種越來越多，銷量也日益增加。

　　各品牌爭(zhēng)搶男性市場(chǎng)

　　近期，尚普咨詢發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，我國男性消費(fèi)者在皮膚護(hù)理方面的意識(shí)逐步提高，帶動(dòng)了男士護(hù)膚品在我國的快速發(fā)展。國外知名品牌不斷進(jìn)入我國男士護(hù)膚品市場(chǎng)，對(duì)男士護(hù)膚理念的宣傳，加快了男士護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展。

　　據(jù)了解，除大寶、霸王等國產(chǎn)護(hù)膚品牌外，近年來，化妝品巨頭歐萊雅旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅、卡尼爾，花王旗下的碧柔，德國拜爾斯道夫的妮維雅以及OLAY、倩碧、蘭蔻、曼秀雷敦、資生堂、薇姿、嬌韻詩等國際品牌也相繼在我國市場(chǎng)上推出男士護(hù)膚品，從價(jià)格、適用年齡、產(chǎn)品領(lǐng)域等多方位覆蓋男士護(hù)膚品市場(chǎng)。

　　日前，寶潔也宣布，旗下著名品牌SK-II將于今年7月推出男士系列，以搶占男士化妝品市場(chǎng)。

　　男性市場(chǎng)蛋糕誘人

　　AC尼爾森、羅蘭貝格等知名調(diào)查咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國男性護(hù)膚品市場(chǎng)銷售增幅在20%左右，成為中國化妝品市場(chǎng)中最具活力的領(lǐng)域之一。

　　廣東省日化商會(huì)副秘書長、PC(個(gè)人護(hù)理及家居用品)市場(chǎng)研究中心主任谷俊在接受記者采訪時(shí)表示，今年，國內(nèi)男性護(hù)理用品的年產(chǎn)值預(yù)計(jì)至少在40億元左右，未來5年，市場(chǎng)需求將以每年96%的速度遞增，市場(chǎng)前景誘人。

　　谷俊表示，中高收入的年輕男士構(gòu)成了男性護(hù)膚用品市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。他們購買力強(qiáng)，且對(duì)生活質(zhì)量有較高要求，購買護(hù)膚品時(shí)，品牌知名度是重要的決定因素。也就是說，男性護(hù)膚品，尤其是高端護(hù)膚品的利潤遠(yuǎn)高于女性護(hù)膚品，這也是吸引各大品牌進(jìn)軍男性市場(chǎng)的原因。

　　在谷俊看來，相比競(jìng)爭(zhēng)激烈的女性化妝品市場(chǎng)，我國男士護(hù)膚品市場(chǎng)仍有待開拓。當(dāng)各大國際品牌紛紛發(fā)力時(shí)，國產(chǎn)品牌更應(yīng)該加緊發(fā)展。谷俊說，我國的化妝品市場(chǎng)上一直是國外品牌占主導(dǎo)地位，國產(chǎn)品牌需要擴(kuò)大與國際知名化妝品牌的產(chǎn)品差異性，吸引更多潛在消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)。

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