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“主題專賣”風(fēng)靡大商場
紅商網(wǎng)訊：以前到商場買運(yùn)動(dòng)裝，無論是鞋子還是服裝都需要自己搭配，一款鞋適不適合自己的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也需要多方打聽。而現(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)品牌主動(dòng)將鞋和衣服按照運(yùn)動(dòng)主題細(xì)分，讓消費(fèi)者更加直觀、明快地選擇商品。
前日逛商場發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)品牌分別設(shè)立了籃球鞋、慢跑鞋、網(wǎng)球鞋等多種品類，品牌主題專賣對同一品牌再次商業(yè)細(xì)化。如李寧品牌經(jīng)過細(xì)化分為了籃球服裝用品專賣、足球服裝用品專賣、旅游服裝用品專賣等；雅戈?duì)柶放平?jīng)過細(xì)化分為高爾夫?qū)Ｙu、金色專賣、運(yùn)動(dòng)休閑專賣等，形成了單一品牌深度營銷的布局。
在童裝區(qū)，以動(dòng)漫人物為主題的專賣店更是賺足了孩子的眼球。走進(jìn)各大商場可以看到，像阿童木、海賊王、柯南等眾多動(dòng)漫卡通人物的元素充斥在專賣店的每個(gè)角落，這里儼然就是一個(gè)動(dòng)漫的王國，店內(nèi)所有商品都布滿了主題元素。在一家Hello Kitty專賣店內(nèi)看到，書包、文具、衣服各種商品種類齊全，而商品上全部設(shè)計(jì)了主題元素，引來許多“粉絲”消費(fèi)。
“化整為零”占據(jù)黃金地
從近期新開業(yè)的幾家大型購物中心了解到，主題專賣店形式成為商場招商時(shí)比較青睞的模式。一家購物中心運(yùn)營經(jīng)理表示，主題店相對于其他綜合類店面更容易讓消費(fèi)者記住，并吸引該主題的“粉絲”到店消費(fèi)，且根據(jù)商場統(tǒng)計(jì)，一般主題店內(nèi)的消費(fèi)者忠誠度都很高，往往還可以讓“圈內(nèi)”更多的朋友一起消費(fèi)，形成了一股不小的購買力。
“主題專賣同樣也是對現(xiàn)代購物中心模式相適應(yīng)的產(chǎn)物。”業(yè)內(nèi)人士分析，在較為成熟的商圈內(nèi)，百貨業(yè)態(tài)的布局很少能提供較大面積設(shè)立旗艦店，且成本巨大，以面積為基礎(chǔ)的“旗艦”專賣在現(xiàn)代都市只占少數(shù)比例。
一家經(jīng)營兒童主題店的店主透露，主題專賣既保持了統(tǒng)一品牌的整體效果，又因“化整為零”的經(jīng)營特點(diǎn)，十分適合現(xiàn)代百貨商業(yè)的環(huán)境，而且分布合理的主題專賣店，可以分布在各個(gè)商場的黃金位置，形成連鎖經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，對消費(fèi)者進(jìn)行市場空間上的“包圍”。
從品牌專賣店、品牌集合店，再到主題專賣店，百貨業(yè)總是用越來越細(xì)分的方式，讓消費(fèi)者更加直觀、便捷和舒心購物。春節(jié)來了，忙著打折促銷的百貨商場并沒有忽略消費(fèi)者的“感受”，而是更加注重店內(nèi)美陳和主題化經(jīng)營，特別是“統(tǒng)一主題”的專賣店更加受到消費(fèi)者喜愛。
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