近日,第十七屆廣告主大會暨金遠(yuǎn)獎頒獎盛典在北京舉行。“‘尋中藥 看振興’揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)走進(jìn)道地藥材產(chǎn)區(qū)系列溯源活動”,憑借創(chuàng)新的中醫(yī)藥文化傳播模式和品牌賦能成效,從全國眾多優(yōu)秀參選案例中脫穎而出,摘得本屆金遠(yuǎn)獎唯一平面類大獎。同時,揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)(以下簡稱揚(yáng)子江)入選“2025向上品牌100榜單”。這是揚(yáng)子江第二次獲得金遠(yuǎn)獎獎項(xiàng),彰顯了其在品牌創(chuàng)新與傳播營銷上的升級與探索。

　　作為企業(yè)重要品牌IP,“尋中藥 看振興”系列溯源活動自2023年啟動,項(xiàng)目依托其在全國共建的中藥材種植基地,打造了“產(chǎn)業(yè)+文化+傳播”的立體模式。揚(yáng)子江邀請媒體代表、KOL等不同群體,深入黃芪、枳殼、紫蘇、板藍(lán)根等中藥材種植基地,通過走訪調(diào)研、微紀(jì)錄片、打卡短視頻等多種形式,集中展示中藥材種植全流程,在增強(qiáng)公眾對中藥材、中醫(yī)藥文化認(rèn)識與興趣的同時,向社會展現(xiàn)了集團(tuán)在把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),積極履行企業(yè)社會責(zé)任,助力鄉(xiāng)村振興、健康中國戰(zhàn)略落地的價值主張。

　　2024年,“尋中藥 看振興”系列溯源活動在《人民日報》連續(xù)推出6期平面專題報道,通過聚焦鄉(xiāng)村振興與健康中國戰(zhàn)略下的地域特色實(shí)踐,深度挖掘種植基地背后的動人故事,全景展現(xiàn)中藥材產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化傳承、生態(tài)保護(hù)的多元融合。據(jù)統(tǒng)計,該系列報道全網(wǎng)累計閱讀量突破2200萬次。

　　目前,揚(yáng)子江打造的中藥材種植基地系列溯源活動已與《人民日報》《新華每日電訊》等多家權(quán)威媒體開展合作,相關(guān)報道及系列話題2024年總瀏覽量超過5400萬。2025年,揚(yáng)子江計劃于6月下旬啟動新一輪的溯源活動,屆時將圍繞中醫(yī)藥現(xiàn)代化、大健康產(chǎn)業(yè)融合等方向,重點(diǎn)釋放“中藥+鄉(xiāng)村振興”“中藥+民生福祉”的傳播勢能,積極探索更多元化的傳播渠道和方式,講好揚(yáng)子江中藥品牌故事,推動中醫(yī)藥文化“走出去”,為中醫(yī)藥文化的傳承創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　據(jù)悉,金遠(yuǎn)獎創(chuàng)始于2006年,是國內(nèi)營銷傳播行業(yè)內(nèi)最具專業(yè)性和影響力的年度獎項(xiàng)之一。本次評獎得到中國傳媒大學(xué)等高校學(xué)術(shù)支持,頒獎現(xiàn)場匯聚了央視市場研究(CTR)等研究機(jī)構(gòu),知名國際國內(nèi)品牌主等500多位行業(yè)精英,共同探討開拓國內(nèi)國際兩個市場的策略與方法,為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入品牌營銷新思維。