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在耐克(NKE.US)管理層正試圖扭轉(zhuǎn)這家全球最大運(yùn)動(dòng)服裝公司面臨的頹勢(shì)之際，該公司迎來了一位新的高級(jí)戰(zhàn)略主管。一份內(nèi)部備忘錄顯示，在耐克工作了14年的“老將”Jennifer Hartley已被任命為首席戰(zhàn)略官，并在耐克的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)中占有一席之地。耐克的一名公司代表證實(shí)，她將于本周開始擔(dān)任該職位。
此舉正值耐克首席執(zhí)行官Elliott Hill尋求帶來耐克卷土重來之際，該公司在過去一年的銷售表現(xiàn)疲軟。耐克首席財(cái)務(wù)官M(fèi)att Friend在備忘錄中表示，Jennifer Hartley將致力于“制定、推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)耐克的戰(zhàn)略議程”。
耐克前首席戰(zhàn)略和轉(zhuǎn)型官Daniel Heaf于今年早些時(shí)候離職。此前，耐克管理層決定取消他的職位，其負(fù)責(zé)的團(tuán)隊(duì)也被并入了財(cái)務(wù)部門。
Elliott Hill在去年9月復(fù)出，成為耐克的新任首席執(zhí)行官。Elliott Hill上任后，迅速提出“Win Now”戰(zhàn)略，開始進(jìn)行一系列的轉(zhuǎn)型改革，通過快速行動(dòng)重塑品牌競爭力，聚焦核心運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，同時(shí)優(yōu)化運(yùn)營效率，重新激活市場增長，以應(yīng)對(duì)市場競爭加劇和消費(fèi)環(huán)境的變化。
耐克在3月底迎來了其“換帥”后的首個(gè)完整財(cái)季的業(yè)績公布。正如此前各大券商分析師和市場機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，轉(zhuǎn)型周期中的耐克在營收、凈利潤和毛利率上，與去年同期相比依舊呈現(xiàn)的是下降趨勢(shì)。不過，Elliott Hill在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我們對(duì)過去90天內(nèi)的果斷行動(dòng)和取得的進(jìn)展感到自豪，我們達(dá)到了預(yù)期，但是我們并不滿足于此，我們還會(huì)做得更好。”
來源：智通財(cái)經(jīng)APP
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