3月11日，浙江衢州開(kāi)化車(chē)站廣場(chǎng)上，一場(chǎng)以“共筑滿意消費(fèi)3.15與你同行”為主題的“3.15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”主題宣傳活動(dòng)如期開(kāi)展，天絲集團(tuán)受當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局邀請(qǐng)參與本次活動(dòng)。作為“紅牛”注冊(cè)商標(biāo)的持有人及品牌擁有者，天絲集團(tuán)近年來(lái)一直致力于打擊商標(biāo)侵權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。
就在不久前，天絲紅牛、華彬集團(tuán)圍繞“50年”協(xié)議相互發(fā)文。令二者之間的“50年”協(xié)議再次進(jìn)入公眾視野。
據(jù)了解，自2016年，雙方便開(kāi)始了紅牛系列商標(biāo)的糾紛，在過(guò)去8年時(shí)間里，在中國(guó)大陸，圍繞著紅牛這一品牌，大大小小打了60余起訴訟官司。“足跡”遍布多個(gè)省市的中級(jí)人民法院、高級(jí)人民法院直至最高人民法院。
雖然最高人民法院在2020年“紅牛”系列商標(biāo)權(quán)屬案件終審生效判決中已經(jīng)再次確認(rèn)“紅牛”系列商標(biāo)由天絲集團(tuán)所有，但吃瓜網(wǎng)友都看迷糊了：到底哪個(gè)才是真的“紅牛”？這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)八年的商標(biāo)權(quán)糾紛案，簡(jiǎn)而言之就是一場(chǎng)圍繞“紅牛”屬于誰(shuí)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。
RedBull紅牛品牌，是上世紀(jì)70年代，由泰國(guó)天絲公司創(chuàng)始人、泰籍愛(ài)國(guó)華人許書(shū)標(biāo)的工廠研制成功，并設(shè)計(jì)了“雙牛逐日”的Logo，在泰國(guó)推出后大受歡迎，一直沿用至今。紅牛品牌自從1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，也很快成為能量飲料領(lǐng)域絕對(duì)的霸主。
1995年，泰國(guó)天絲與合作公司一起，在深圳共同成立紅牛維他命飲料有限公司（即“合資公司”），并在1996年授權(quán)合資公司使用“紅牛商標(biāo)”，并任命泰籍華人嚴(yán)彬?yàn)槎麻L(zhǎng)，負(fù)責(zé)紅牛合資公司在大陸的生產(chǎn)銷(xiāo)售事務(wù)。很快，紅牛一飛沖天，至今累計(jì)產(chǎn)量突破600億罐，累計(jì)產(chǎn)值4000億元。
但紅牛爆火的背后，許氏家族與嚴(yán)氏家族的矛盾卻逐漸激化。天絲集團(tuán)指出，嚴(yán)彬通過(guò)成立華彬集團(tuán)及關(guān)聯(lián)公司進(jìn)行體外循環(huán)，非法生產(chǎn)銷(xiāo)售紅牛，掏空了合資公司生產(chǎn)及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，導(dǎo)致合資公司成立20年來(lái)未收到任何分紅。而嚴(yán)彬的個(gè)人財(cái)富在《胡潤(rùn)百富榜》榜單上突破了千億元。
合資公司的商標(biāo)授權(quán)已在2016年中旬到期，而合資公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照僅批準(zhǔn)20年經(jīng)營(yíng)期限（1998—2018年），授權(quán)期滿后，天絲要求收回紅牛品牌的使用權(quán)。同時(shí)，以“生產(chǎn)、銷(xiāo)售涉嫌侵害其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)產(chǎn)品”為由，對(duì)華彬集團(tuán)提起訴訟。
此后，長(zhǎng)達(dá)8年時(shí)間里，泰國(guó)天絲集團(tuán)與泰國(guó)華彬集團(tuán)圍繞著合資公司控制權(quán)、商標(biāo)使用權(quán)、合作期限等問(wèn)題爆發(fā)了超過(guò)60起訴訟案件，涉及中泰兩國(guó)十余家法院。
2018年10月，華彬方首次拋出一份未加蓋公章的50年協(xié)議書(shū)復(fù)印件。這份此前從未現(xiàn)身的“協(xié)議”就此進(jìn)入法庭視野，也成為雙方訴訟論戰(zhàn)的核心。近日，天絲集團(tuán)發(fā)布聲明，列舉多項(xiàng)資料指認(rèn)，該“50年協(xié)議”系無(wú)效協(xié)議。
“20年還是50年”成為紅牛之爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)
面對(duì)泰國(guó)天絲的攻勢(shì)，華彬方面也一直在嘗試“翻案”。并拿出了一份1995年中國(guó)食品工業(yè)總公司、深圳總中浩（集團(tuán)）股份有限公司、中泰紅牛維他命飲料有限公司、泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司等四方簽約的《協(xié)議書(shū)》，表示雙方約定的合作期并非20年，而是50年，“紅牛”品牌的使用還遠(yuǎn)未到期。
圖說(shuō)：華彬集團(tuán)提供的1995年四方簽署《協(xié)議書(shū)》
在華彬集團(tuán)看來(lái)，這份50年協(xié)議書(shū)奠定了紅牛在中國(guó)市場(chǎng)基本的商業(yè)模式和合資各方的合營(yíng)規(guī)則，但天絲集團(tuán)卻質(zhì)疑該協(xié)議書(shū)的性質(zhì)及效力合法性：根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，丙方全稱(chēng)為：中泰紅牛維他命飲料有限公司，但這家公司自始至終不存在，因此，無(wú)從討論該公司的主體身份資格的問(wèn)題。而實(shí)際上雙方于1998年9月吸收重組原有公司后，合并成立的合資公司為“紅牛維他命飲料有限公司”，也就是如今的紅牛合資公司。
同時(shí)，天絲集團(tuán)認(rèn)為作為四方簽署的“協(xié)議書(shū)”，均未加蓋企業(yè)公章。反倒是合資各方簽署的《1998年合資合同》（即“98年合同”或“20年合資合同”）中，第14章第39條約定，合資期限為20年，并明確約定各方一切協(xié)議與該合同不符者均以該合同為準(zhǔn)。并且，該合同經(jīng)北京市對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)批準(zhǔn)生效。
圖說(shuō)：紅牛合資各方簽署的《1998年合資合同》中關(guān)于“合資期限”的表述
其實(shí)，雙方關(guān)于協(xié)議的糾紛，離不開(kāi)當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景。
圖說(shuō)：紅牛維他命飲料有限公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照
盡管華彬方面稱(chēng)因?yàn)槎嗄甑挠H密合作，嚴(yán)彬一方也未曾考慮過(guò)有即刻重新辦理營(yíng)業(yè)期限登記手續(xù)的必要性，50年協(xié)議書(shū)是雙方商業(yè)合作的基礎(chǔ)，是具有最優(yōu)先效力的基礎(chǔ)法律文件。但天絲集團(tuán)則認(rèn)為按照協(xié)議簽訂時(shí)的中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)法（1990年修訂版）第三條合營(yíng)各方簽訂的合營(yíng)協(xié)議、合同、章程，應(yīng)報(bào)國(guó)家對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易主管部門(mén)（以下稱(chēng)審查批準(zhǔn)機(jī)關(guān)）審查批準(zhǔn)。批準(zhǔn)后，由對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部發(fā)給批準(zhǔn)證書(shū)。
并且，按照當(dāng)時(shí)的法律法規(guī)，未取得法人資格的主體簽訂合同不滿足協(xié)議生效的法律要件；同時(shí)，合同的主體合法要件，作為訂立合同和合同成立的基本前提條件之一，要求訂立合同的當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)具有民事權(quán)利能力和民事行為能力。但在“50年協(xié)議”中的丙方中泰紅牛并不存在，僅是臨時(shí)擬定的公司名稱(chēng)，后續(xù)也沒(méi)有以“中泰紅牛”這個(gè)主體注冊(cè)，因此，在協(xié)議主體丙方不存在的情況下，協(xié)議亦無(wú)法成立和生效。同時(shí)，天絲方面認(rèn)為，假設(shè)“50年協(xié)議”真的存在，其也僅是一份具有備忘錄性質(zhì)的文件，即具有磋商性、意向性、談判性，本身不是內(nèi)容詳細(xì)的最終合同，不具有合同性質(zhì)。
根據(jù)目前雙方的說(shuō)法以及訴訟的結(jié)果來(lái)看，“50年協(xié)議”的有效性未被浙江、廣州、吉林、黑龍江以及福州等地方法院所認(rèn)可。但在2022年12月19日，廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院作出（2019）粵0391民初725號(hào)民事判決，對(duì)“50年協(xié)議”作出了一審判決，認(rèn)定該協(xié)議第一條有效。天絲公司隨后上訴至深圳市中級(jí)人民法院。2025年1月，深圳市中級(jí)人民法院裁定該判決程序存在錯(cuò)誤，依法撤銷(xiāo)前海法院判決，并將案件發(fā)回重審，發(fā)回重審后，必須確保與北京四中院、北京懷柔區(qū)法院裁判標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。二審法院同時(shí)指出該問(wèn)題應(yīng)整體看待，《協(xié)議書(shū)》第一條的效力受到整體效力的影響。
另外，更高級(jí)別法院在此前做出的生效判決也對(duì)天絲集團(tuán)更有利。最高人民法院（2020）最高法民終394號(hào)生效判決書(shū)，最高人民法院（2021）最高法民申1162號(hào)生效裁定，最高人民法院（2019）最高法商初7號(hào)生效判決書(shū)中均表示，“50年協(xié)議”真實(shí)性存疑，合資公司提起的與該協(xié)議有關(guān)的其他訴訟，與商標(biāo)權(quán)屬案無(wú)關(guān)，不予以采納。
顯然，圍繞“合作期限是20年還是50年”始終是爭(zhēng)議的主線，雙方也從基層法院一路纏斗至最高法院。就在2024年7月，最高法認(rèn)定紅牛合資公司經(jīng)營(yíng)期限于2018年9月29日到期屆滿，公司經(jīng)營(yíng)期限屆滿后，不應(yīng)再?gòu)氖陆?jīng)營(yíng)活動(dòng)，也不應(yīng)再獲得和享有相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)利益。
紅牛品牌交鋒還會(huì)繼續(xù)，但已近尾聲
從2016年開(kāi)始，天絲集團(tuán)和華彬集團(tuán)打了八年官司，在這期間咖啡賣(mài)爆了、新茶飲火了，而兩個(gè)“紅牛”的斗爭(zhēng)，勝負(fù)還未分出，但能量飲料這片江山卻已經(jīng)新人輩出。華彬集團(tuán)自身，也在積極布局離開(kāi)“紅牛”后的功能飲料市場(chǎng)。早早推出了戰(zhàn)馬功能飲料，并推出了 VOSS、唯他可可等品牌，轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他細(xì)分市場(chǎng)。
天絲集團(tuán)更是堅(jiān)定對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資規(guī)模，一邊自建工廠、打通渠道，另一邊頻繁贊助極限運(yùn)動(dòng)賽事、馬拉松比賽現(xiàn)場(chǎng)等場(chǎng)合，在中國(guó)市場(chǎng)取得了亮眼的業(yè)績(jī)。在2024年的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，天絲集團(tuán)對(duì)外宣布，生產(chǎn)的紅牛維生素牛磺酸飲料就憑借熱賣(mài)1.8萬(wàn)+件的銷(xiāo)售量，成為天貓超市運(yùn)動(dòng)飲料熱賣(mài)榜的榜首。在京東平臺(tái)，更是取得了5萬(wàn)件的銷(xiāo)售量，位居京東功能飲料類(lèi)熱銷(xiāo)榜首。
顯然，雙方都在一邊經(jīng)營(yíng)，一邊訴訟，這也造成了市場(chǎng)上紅牛產(chǎn)品，多個(gè)版本銷(xiāo)售的現(xiàn)狀。短期看，爭(zhēng)議和訴訟仍將繼續(xù)，天絲與華彬也沒(méi)有和解的跡象。但是，法院的判決已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)層面改變商業(yè)格局。截至2025年2月底，全國(guó)各地市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法部門(mén)已責(zé)令立即下架、強(qiáng)制查扣“紅牛維生素功能飲料”超100萬(wàn)箱。2019年，天絲集團(tuán)的打假案例入選了公安部與市場(chǎng)監(jiān)管總局共同發(fā)布的“整治食品安全問(wèn)題聯(lián)合行動(dòng)十大典型案例”，涉案總貨值達(dá)兩億元人民幣。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2020年以來(lái)，全國(guó)各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)針對(duì)銷(xiāo)售“紅牛維生素功能飲料”的侵權(quán)違法行為，已作出風(fēng)險(xiǎn)提示、行政告誡、責(zé)令改正、行政處罰等各類(lèi)執(zhí)法文書(shū)多達(dá)8000余份。其中，僅2024年就開(kāi)具約1300份行政執(zhí)法文書(shū)，責(zé)令下架、停止銷(xiāo)售“紅牛維生素功能飲料”侵權(quán)商品約10萬(wàn)箱。
截至目前，京東、淘寶、天貓等全國(guó)性電商平臺(tái)，已陸續(xù)下架、關(guān)停涉嫌商標(biāo)侵權(quán)假冒紅牛的相關(guān)信息。永輝、大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福、華潤(rùn)萬(wàn)家等眾多的全國(guó)性連鎖商超、連鎖便利系統(tǒng)也紛紛下架、停售涉嫌商標(biāo)侵權(quán)假冒的“紅牛維生素功能飲料”。
目前看來(lái)，雙方的交鋒還將繼續(xù)。但隨著未來(lái)最高法終審判決結(jié)果的揭曉，紅牛之爭(zhēng)也將迎來(lái)終局。
文|北京青年報(bào)記者 李桁
