|
來源：時代周報-時代在線
雀巢（PINK：NSRGY）新任CEO傅樂宏（Laurent Freixe）上任不到兩個月，就開始著手推動公司組織架構(gòu)調(diào)整和管理層變革。
10月17日，全球食品飲料巨頭雀巢宣布組織架構(gòu)調(diào)整。按照雀巢最新規(guī)劃，從2025年1月1日起，公司將目前按照地理劃分的五大區(qū)域市場將精簡為三大區(qū)。
其中2022年單獨組建的大中華大區(qū)將重新并入亞大非大區(qū)（亞洲、大洋洲和非洲），由Remy Ejel領(lǐng)導(dǎo)。張西強（David Zhang）將從執(zhí)行董事會卸任，繼續(xù)擔(dān)任大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官。同時，雀巢還將拉丁美洲大區(qū)和北美洲大區(qū)合并為美洲區(qū)。
對于此次調(diào)整，雀巢CEO傅樂宏在公告中稱，更精簡的執(zhí)行董事會結(jié)構(gòu)和總部領(lǐng)導(dǎo)團隊的緊密協(xié)作，將提高簡化程度、加快決策速度。
他還表示，“隨著組織架構(gòu)的變動，推動我們業(yè)績和轉(zhuǎn)型的所有關(guān)鍵部門負(fù)責(zé)人將直接向我匯報，這至關(guān)重要。我們正更加專注于消費者和客戶，并恢復(fù)對我們品牌和創(chuàng)新的投資，以擴大市場份額并推動業(yè)績快速增長。”
今年9月1日傅樂宏走馬上任之時，雀巢正面臨不小的增長壓力，2023年和2024年上半年，雀巢總銷售額均出現(xiàn)負(fù)增長，其有機增長率也持續(xù)下滑。新掌舵人上任不久就緊鑼密鼓調(diào)整公司架構(gòu)，或也對外傳遞出雀巢對于重新恢復(fù)增長的急迫。
而對于占據(jù)雀巢總銷售額5%左右的中國市場，龐大的市場潛力吸引著國際巨頭的目光，但同時他們也要應(yīng)對更復(fù)雜多變、競爭更激烈的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌對時代周報記者表示，雀巢低估了既有品牌的老化速度，尤其在高速發(fā)展的中國市場。一方面其應(yīng)變不及時，未能足夠重視新銳競爭者；另一方面，常年不變的銷售體系，使得雀巢對于市場變化的嗅覺不夠靈敏，反應(yīng)落后于眾多年輕競爭對手。
“雀巢在做好傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品的同時，更重要的是跳出自身舒適圈，勇于嘗試新的模式，才能避免市場份額被競爭對手蠶食。”他說道。
業(yè)績增長壓力
在業(yè)績疲軟持續(xù)多年后，雀巢于今年8月宣布更換全球CEO，此舉或是希望新掌舵人擔(dān)起業(yè)績恢復(fù)增長的重任。
根據(jù)界面新聞今年8月報道，雀巢集團董事長保羅·薄凱在接受采訪時表示，突然更換CEO的原因是對公司增長前景感到擔(dān)憂。領(lǐng)導(dǎo)層變動后，重點將主要放在刺激現(xiàn)有產(chǎn)品組合和有機增長上。
當(dāng)前雀巢正面臨業(yè)績增長壓力。10月27日，雀巢發(fā)布的2024年前三季度業(yè)績報告顯示，當(dāng)期其總銷售額為671.48億瑞士法郎，同比減少2.4%。雀巢稱，匯率致使銷售額下降了4.1%，凈資產(chǎn)剝離對銷售額的影響為0.3%。
前三季度，受消費需求以及第三季度減少客戶庫存措施的影響，雀巢實際內(nèi)部增長率（由銷量拉動的增長）為0.5%。此前，雀巢預(yù)計2024年全年銷售額有機增長率將至少達(dá)到3%，但基于前三季度財報數(shù)據(jù)，雀巢又將這一數(shù)據(jù)下調(diào)為2%。
傅樂宏在財報中表示，“近幾個月來，消費需求有所減弱，我們預(yù)期消費環(huán)境將會持續(xù)疲軟。鑒于這種前景和我們將在第四季度實施的進(jìn)一步去庫存措施，我們將調(diào)整全年指引。”
近幾年，雀巢的業(yè)績表現(xiàn)不算亮眼。財報顯示，2022年，雀巢總銷售額同比增速為8.4%，但2023年，這一增速為-1.5%。2022年到2024年前三季度，雀巢有機增長率分別為8.3%、7.2%、2.0%；實際內(nèi)部增長率在2023年甚至出現(xiàn)0.3%的負(fù)增長。 共2頁 [1] [2] 下一頁
|
