自2020年以來，百事的咸味零食、碳酸飲料和運(yùn)動(dòng)飲料的價(jià)格平均上漲了41%。有分析認(rèn)為，百事后續(xù)可能不得不通過提供更多折扣來扭轉(zhuǎn)虧損局面。
受旗下菲多利（Frito）零食部門業(yè)績下滑拖累，百事Q3營收利潤均下滑，并下調(diào)全年銷售增長指引。
最新財(cái)報(bào)顯示，百事公司Q3營收同比下滑0.6%至233.2億美元，不及市場預(yù)期237.6億美元，為四年來最差表現(xiàn)；歸母凈利潤同比下滑5.18%至29.3億美元，同樣不及預(yù)期；調(diào)整后每股收益同比增長5%至2.31美元，超出市場預(yù)期的2.29美元。
面對(duì)營收盈利雙雙下滑的慘淡局面，公司在財(cái)報(bào)電話會(huì)上解釋稱，主要是受到了消費(fèi)者支出下降和地緣政治緊張局勢的影響。
百事公司首席執(zhí)行官Ramon Laguarta表示：
“受桂格北美公司商品召回的影響，北美的品類表現(xiàn)趨勢低迷，某些國際市場也因地緣政治局勢而業(yè)務(wù)中斷。”
此外，百事還下調(diào)了其2024財(cái)年的年度銷售增長指引，預(yù)計(jì)全年有機(jī)收入將增長1-3%，低于此前4%的目標(biāo)。
四年來最疲軟業(yè)績，是瘋狂漲價(jià)的代價(jià)？
百事業(yè)績表現(xiàn)疲軟的很大一部分原因在于定價(jià)過高。
根據(jù)圣路易斯聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行和TD Cowen的數(shù)據(jù)，自2020年以來，百事的咸味零食、碳酸飲料和運(yùn)動(dòng)飲料的價(jià)格平均上漲了41%；過去五年中，美國便利店的薯片價(jià)格平均上漲了47%、12瓶裝蘇打水的價(jià)格則上漲了66%。
市場研究機(jī)構(gòu)Upside今年的一項(xiàng)分析發(fā)現(xiàn)，出于對(duì)成本的擔(dān)憂，消費(fèi)者在便利店的旅行次數(shù)減少，購買的商品也有所減少。
TD Cowen分析師Robert Moskow指出，百事后續(xù)可能不得不通過提供更多折扣來扭轉(zhuǎn)虧損局面。
Moskow舉例表示，雖然菲多利Q3的銷量同比下降了1.5%，不過，同期該部門產(chǎn)品的降價(jià)活動(dòng)幫助提高了銷量。
但這種程度的舉措顯然還不夠。Moskow指出：
“我們認(rèn)為，這種戰(zhàn)略分階段的提振策略不夠廣泛（可能一次只占總銷售額的18-21%），不足以實(shí)質(zhì)性改善整個(gè)業(yè)務(wù)的銷量趨勢。”
Moskow預(yù)計(jì)，菲多利將在2025財(cái)年擴(kuò)大折扣品牌范圍，從而帶來至多2%的溫和增長。
食品雜貨價(jià)格逐漸成為消費(fèi)“痛點(diǎn)”
百事的漲價(jià)并非個(gè)例。伴隨疫情后美國通脹持續(xù)走高，物價(jià)上漲一直在擠壓消費(fèi)者們的錢包。
盡管近月以來，美國通脹顯示出放緩跡象，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國食品雜貨的年度通脹率自2022年8月達(dá)13.5%的峰值以來已顯著放緩。
但有經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，此前的價(jià)格上漲帶來的負(fù)面影響仍將持續(xù)數(shù)年。
緬因州貝茨學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)家Paul Shea指出， 盡管食品雜貨價(jià)格的通脹有所下降，但由于消費(fèi)者習(xí)慣于該品類價(jià)格的穩(wěn)定性，對(duì)通脹的實(shí)際感知也和經(jīng)濟(jì)學(xué)家的專業(yè)解讀有“脫節(jié)”，在食品雜貨的絕對(duì)價(jià)格（消費(fèi)者購買時(shí)所支付的實(shí)際金額）有所上漲的背景下，所受的沖擊將延續(xù)更長時(shí)間。
并且，鑒于美國房屋、汽車、醫(yī)療保險(xiǎn)等領(lǐng)域的價(jià)格上漲已經(jīng)開始趕超工人平均工資的增速，雜貨食品的漲價(jià)可能會(huì)給美國消費(fèi)者的錢包帶來額外壓力，加劇抗拒情緒。
阿肯色州經(jīng)濟(jì)研究中心主任、經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jeremy Horpedahl指出：
“雖然這只是人們消費(fèi)支出中的一小部分，但留下的印象卻會(huì)很深——當(dāng)他們看到這些高昂的價(jià)格時(shí)，會(huì)不斷受到?jīng)_擊。”
來源：華爾街見聞
