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歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA），凈銷(xiāo)售額為61.40億美元（約合人民幣438.33億元），同比下降2%。這主要由于全球旅游零售凈銷(xiāo)售額的下降、廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)的戰(zhàn)略投資以及有針對(duì)地?cái)U(kuò)大消費(fèi)者覆蓋面等費(fèi)用的增加。雅詩(shī)蘭黛指出，全球旅游零售凈銷(xiāo)售額下降，主要是由于公司及其零售商采取行動(dòng)重置零售商庫(kù)存水平。
受中國(guó)大陸地區(qū)整體高端美妝市場(chǎng)持續(xù)疲軟的影響，亞太地區(qū)凈銷(xiāo)售額為48.88億美元（約合人民幣349.1億元），下降3%，被中國(guó)香港地區(qū)和日本的兩位數(shù)增長(zhǎng)抵消。中國(guó)香港地區(qū)，在與去年相比有所增長(zhǎng)的旅游消費(fèi)的推動(dòng)下，凈銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，且護(hù)膚、香水以及化妝品品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。日本地區(qū)，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和旅游消費(fèi)的推動(dòng)下，凈銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，幾乎所有分銷(xiāo)渠道都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中直營(yíng)店增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁。
03
五大戰(zhàn)略目標(biāo)促進(jìn)增長(zhǎng)
為推動(dòng)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)更多元化的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)提出了激活護(hù)膚品類(lèi)、充分利用高端香水的多重增長(zhǎng)動(dòng)力、加速運(yùn)用制勝渠道、推出增益創(chuàng)新舉措以及強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能力五項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)。
因護(hù)膚品類(lèi)貢獻(xiàn)了超半數(shù)銷(xiāo)售額且利潤(rùn)率最高，雅詩(shī)蘭黛將通過(guò)提升精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新和擴(kuò)張高增長(zhǎng)渠道觸達(dá)，來(lái)獲取更多新消費(fèi)者，有效利用集團(tuán)高端護(hù)膚產(chǎn)品組合。
基于高端香水產(chǎn)品在世界各地的廣泛優(yōu)勢(shì)，集團(tuán)將進(jìn)一步釋放高端香水的增長(zhǎng)潛力。以中國(guó)市場(chǎng)為例，香水在中國(guó)仍是一個(gè)新興品類(lèi)，新業(yè)態(tài)下，消費(fèi)者呈現(xiàn)出追求個(gè)性化、新型香氛形式以及偏好中性香型的趨勢(shì)。瞄準(zhǔn)這些新趨勢(shì)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)將利用現(xiàn)有香水戰(zhàn)略和品牌組合，驅(qū)動(dòng)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，充分利用高端香水的多重增長(zhǎng)動(dòng)力。
加速運(yùn)用制勝渠道即轉(zhuǎn)變思維方式，開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，讓消費(fèi)者更多地被產(chǎn)品所吸引并付諸購(gòu)買(mǎi)。在中國(guó)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)已于抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)規(guī)�；页掷m(xù)性的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并計(jì)劃在2025財(cái)年入駐更多品牌。
在強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能力方面，將優(yōu)化面向客戶(hù)的投資效果及效率，這也將幫助集團(tuán)將趨勢(shì)落實(shí)為措施。例如，在2024財(cái)年，集團(tuán)已開(kāi)展試點(diǎn)研究，并已在目前已在蜜桃?jiàn)y和骨相修飾趨勢(shì)方面的成功取得積極成果。
傅懿德對(duì)集團(tuán)2024財(cái)年業(yè)績(jī)進(jìn)行總結(jié)并展望：“在2024財(cái)年第四季度，我們實(shí)現(xiàn)了有機(jī)銷(xiāo)售展望，并超出了盈利預(yù)期，結(jié)束了艱難的一年。有機(jī)銷(xiāo)售和調(diào)整后的每股收益將在下半年恢復(fù)增長(zhǎng)。2025財(cái)年，利潤(rùn)恢復(fù)和增長(zhǎng)計(jì)劃使我們能夠抵消中國(guó)高端美妝市場(chǎng)持續(xù)疲軟帶來(lái)的盈利壓力。我們正在進(jìn)行戰(zhàn)略重置，繼續(xù)重新平衡區(qū)域增長(zhǎng)，提高年度盈利能力，并加強(qiáng)市場(chǎng)推廣和創(chuàng)新能力，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。這些措施加上我們的品牌實(shí)力、產(chǎn)品組合和全球各地的團(tuán)隊(duì)，將使我們能夠在2026財(cái)年跑贏高端美妝市場(chǎng)，并加速利潤(rùn)增長(zhǎng)。”
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