維密競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的首席執(zhí)行官將成為公司下一任CEO，公司股價(jià)大漲14%。公司希望Hillary Super能帶領(lǐng)公司進(jìn)入新的發(fā)展階段，包括擴(kuò)大數(shù)字化業(yè)務(wù)和重振國(guó)際市場(chǎng)。
維密換帥，股價(jià)飆升！昔日的內(nèi)衣帝國(guó)，要重回巔峰了？
維密的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Savage X Fenty的首席執(zhí)行官Hillary Super將成為公司下一任CEO�，F(xiàn)任CEO Martin Waters將于9月9日離任，首席財(cái)務(wù)官Timothy Johnson將擔(dān)任臨時(shí)CEO。
Hillary Super在時(shí)尚零售行業(yè)有很長(zhǎng)的職業(yè)生涯，曾領(lǐng)導(dǎo)過(guò)多個(gè)知名品牌。在2023年接手Savage X Fenty 之前，曾領(lǐng)導(dǎo)裝品牌 Anthropologie，還在包括American Eagle Outfitters、Guess 和Gap等公司擁有近三十年的豐富經(jīng)驗(yàn)。
這一消息導(dǎo)致維多利亞的秘密股價(jià)在14日上漲了14%。公司希望Super能夠帶領(lǐng)公司進(jìn)入新的發(fā)展階段，包括擴(kuò)大數(shù)字化業(yè)務(wù)和重振國(guó)際市場(chǎng)。
業(yè)績(jī)慘淡，維密的日子“不好過(guò)”
曾幾何時(shí)，維多利亞的秘密，可謂是內(nèi)衣界的“超級(jí)碗”。一場(chǎng)維密秀，全球矚目，模特們光彩奪目，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。對(duì)很多女性來(lái)說(shuō)，“維密”不僅是一家內(nèi)衣品牌，更是一種文化符號(hào)。
然而，如今的維密卻顯得有些黯然失色，秀場(chǎng)不再，品牌形象也飽受爭(zhēng)議。從巔峰到低谷，維密的變化令人唏噓。
公司2024Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，市場(chǎng)份額正在不斷縮水。
維密一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.59億美元，同比下滑3.41%，歸母凈利潤(rùn)-400萬(wàn)美元，同比大跌500%，毛利達(dá)5億美元，同比下降0.2%。
維密在財(cái)報(bào)表示，預(yù)計(jì)第二季度的凈銷售額將較去年第二季度的14.27億美元下降低個(gè)位數(shù)。
隨著社會(huì)的進(jìn)步和審美多元化的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)“美”的定義發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。女性消費(fèi)者們不再一味追求傳統(tǒng)意義上的性感，而是更加注重自我認(rèn)同和舒適感。
因此，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也在向多元化和包容性方向發(fā)展。一些內(nèi)衣品牌異軍突起，它們更加注重舒適、健康和多元化，迎合了現(xiàn)代女性的消費(fèi)需求。
而維密長(zhǎng)期以來(lái)將“性感”作為品牌的核心賣點(diǎn)，但這種單一的營(yíng)銷策略逐漸失去了吸引力。2024年618天貓開門紅內(nèi)衣店鋪銷售榜上，維密排在了第三名。前兩名是成立才8年的中國(guó)本土品牌Ubras和蕉內(nèi)。
圖源：DT商業(yè)觀察
新帥上任，帶領(lǐng)維密開啟“新篇章”？
董事會(huì)主席Donna James表示，Super將幫助維多利亞的秘密開啟新篇章，推動(dòng)公司向前發(fā)展。Super曾領(lǐng)導(dǎo)Savage X Fenty進(jìn)行品牌重塑，而維多利亞的秘密近年來(lái)也一直在努力通過(guò)更具包容性的尺碼和多元化的模特來(lái)重新贏得北美客戶。這些都是幫助Savage X Fenty獲得成功的因素。
James表示，在現(xiàn)任CEO Waters為公司奠定進(jìn)入新時(shí)代的基礎(chǔ)、包括發(fā)展數(shù)字能力和重塑國(guó)際業(yè)務(wù)之后，維多利亞的秘密需要一位新的領(lǐng)導(dǎo)人。
我們相信，現(xiàn)在是時(shí)候與新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)層一起邁出下一步，以充分利用維多利亞的秘密未來(lái)的機(jī)遇。
在換帥后，維密上調(diào)了第二季度的業(yè)績(jī)預(yù)期，表示該季度銷售額預(yù)計(jì)下降1%至2%，高于此前預(yù)測(cè)的1%至3%的降幅。FactSet調(diào)查的分析師則預(yù)測(cè)，該季度維密銷售額將下降約2.2%。
Johnson表示：“我們對(duì)北美地區(qū)連續(xù)第四個(gè)季度銷售業(yè)績(jī)的持續(xù)改善感到鼓舞，因?yàn)槲覀兊拈T店和數(shù)字渠道的銷售趨勢(shì)都有所改善。”
來(lái)源：華爾街見聞
