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第二季度，麥當(dāng)勞同店銷售額下降1%，低于市場預(yù)測的增長0.4%，是自2020年第四季度以來，全公司同店銷售額首次下滑。
隨著消費需求回落加劇，國際消費巨頭麥當(dāng)勞也頂不住了。
7月29日周一，麥當(dāng)勞披露了2024年第二季度財報，利潤和營收均未達分析師預(yù)期。
1）主要財務(wù)數(shù)據(jù)
銷售額：上半年營收126.59億美元，同比增長2%，其中第二季度營收為64.90億美元，預(yù)低于分析師預(yù)期的66.1億美元。
凈利潤：上半年凈利潤39.51億美元，同比減少4%，其中第二季度凈利潤為20.22億美元，同比減少12%；
營業(yè)利潤：上半年經(jīng)營利潤56.55億美元，其中第二季度經(jīng)營利潤29.20億美元，同比減少6%。
每股收益：上半年每股收益為5.46美元，同比下降2%，其中第二季度每股收益為2.80美元，同比下降11%，除去重組費用等一次性項目，每股收益為2.97美元，低于分析師預(yù)計的3.07美元。
二季度同店銷售額疲軟
第二季度，麥當(dāng)勞同店銷售額下降1%，低于StreetAccount預(yù)測的增長0.4%，是自2020年第四季度以來，全公司同店銷售額首次下滑。
其中，美國市場同店銷售額下降了0.7%，主要受客流量下降影響，但部分抵消了戰(zhàn)略性菜單價格上漲帶來的平均賬單增長。一年前，由于其廣受歡迎的Grimace生日套餐，美國同店銷售額增長了超10%。
國際運營市場（包括法國和德國等大型市場）同店銷售額下降了1.1%，分部業(yè)績受到多個市場同店銷售額下降的影響，其中法國是主要推動力。
國際發(fā)展許可市場同店銷售額下降了1.3%，中東沖突的持續(xù)影響和中國的同店銷售額下降抵消了拉丁美洲和日本的同店銷售額上升。
在過去一年里，由于越來越多的消費者更注重價值，削減了在餐廳尤其連鎖快餐店的支出。
麥當(dāng)勞表示：
“本季度其美國餐廳的客流量有所下降...更多厭倦通脹的顧客正在尋求更具有性價比的產(chǎn)品”
高管此前也曾警告稱，隨著消費環(huán)境的減弱，爭奪客戶的競爭變得更加激烈。
如今，麥當(dāng)勞正傾向通過打折來吸引食客，一周前，麥當(dāng)勞計劃將其于美國的超值套餐計劃延長至四周，并表示正在吸引顧客。
截至發(fā)稿，麥當(dāng)勞盤前上漲1.13%。
來源：華爾街見聞
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