|
鞋類業(yè)務陷入“瓶頸”
特步在前不久發(fā)布的2023年報，開篇就強調：公司于跑步領域的行業(yè)領先地位持續(xù)推動集團的業(yè)務增長，2023年，特步在中國內地最享負盛名的馬拉松賽事中超越所有國際和本土品牌，穿著率高踞所有參賽者及破三跑者榜首。
特步創(chuàng)始人丁水波在各種場合為自家的跑鞋不遺余力站臺吶喊。
2020-2022年，特步通過性價比高的專業(yè)馬拉松跑鞋，曾收獲國內不少消費者。2023年上半年，特步推出專業(yè)碳板160x3.0pro，頗受好評。
看到產品大賣，特步緊接著迅速推出的160x5.0pro，一度售價高達1699元。但該跑鞋在運動人群中負面評價居多，不少跑步愛好者直指特步“產品力走下坡路”。
在今年3月的無錫馬拉松上，一舉打破國內馬拉松紀錄的何杰，以及另外幾位特步簽約選手，都選擇放棄160x5.0pro，回歸160x3.0pro。
售價高企，產品遭吐糟，口碑遇冷。這讓標榜“專注在中國內地提供高性價比的專業(yè)產品，以擴展大眾市場業(yè)務”的特步鞋類業(yè)務受挫“陷入瓶頸”。
財報顯示，2022年特步鞋類業(yè)務收入占營收的60%，而2023年鞋類業(yè)務下滑至營收的57%。從具體數據來看，2023年，鞋類業(yè)務收入81.72億元，同比增長5.3%，服裝業(yè)務59.04億元，同比增長20.6%。在各地馬拉松賽事霸榜的鞋類業(yè)務，增速大幅落后服裝業(yè)務，相比較集團整體營收增速10.9%，更是拖了后腿。
還有一個數據也能佐證。特步2020-2023最近四年的銷售費用率分別為18.81%、18.89%、20.8%、23.48%。銷售費用率是指公司的銷售費用與營業(yè)收入的比率，銷售費用率越高說明企業(yè)產品銷售花費的成本越大、銷售難度也越高，這也預示著企業(yè)產品缺乏競爭力。
在2020-2022年，特步的銷售費用率基本保持穩(wěn)定，期間公司營收和凈利潤大幅增長。但2023年，特步的銷售費用率呈躍升態(tài)勢，說明產品銷售難度增大。
為了與安踏、李寧、361度和中喬等品牌爭奪運動市場，通過選手在比賽中的出色表現(xiàn)來提升品牌知名度和市場影響力，或許這是能解釋特步在北京半馬上一系列操作的真實動機。
來源：新華網 記者 丁峰 共2頁 上一頁 [1] [2]
|
