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來源：華爾街見聞 李笑寅
亞洲需求惡化，開云Q1銷售額料將同比下滑10%。
因需求疲軟，全球第三大奢侈品集團(tuán)開云一季度預(yù)期銷量暴跌。
奢侈品巨頭開云集團(tuán)（Kering）今日發(fā)布公告稱，由于亞太地區(qū)需求超預(yù)期減少，預(yù)計(jì)其旗下品牌Gucci今年一季度銷售額將暴跌約20%，將拖累集團(tuán)一季度可比銷售額同比下滑10%。
公告發(fā)布后，開云集團(tuán)美股盤前跳水，截止發(fā)稿跌逾14%，創(chuàng)1992年以來的最大單日跌幅。
開云此次悲觀的盈利指引揭示了當(dāng)前奢侈品市場(chǎng)的艱難處境，花旗集團(tuán)分析師Thomas Chauvet表示，開云集團(tuán)出人意料的聲明“對(duì)奢侈品行業(yè)來說是一個(gè)相當(dāng)令人擔(dān)憂的信號(hào)” 。
消息公布后，歐股奢侈品板塊集體走低，開云的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普拉達(dá)港股股價(jià)也應(yīng)聲下跌，一度重挫11%，收跌逾2%。
開云集團(tuán)由法國億萬富翁家族皮諾家族控股，創(chuàng)立于1962年，為世界第三大奢侈品公司，位列歷峰集團(tuán)和LVMH之后，旗下?lián)碛蠫ucci、Saint Laurent、Balenciaga等品牌。
據(jù)悉，Gucci是開云的核心品牌，該品牌收益占集團(tuán)約三分之二。然而，無論是在設(shè)計(jì)更迭還是市場(chǎng)策略上，Gucci近期均未能有效吸引亞洲消費(fèi)者的注意，與此同時(shí)，LVMH和愛馬仕等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在憑借更廣泛的品牌組合和產(chǎn)品極具吸引力的稀缺性，展現(xiàn)了更強(qiáng)的市場(chǎng)韌性。
由于亞太市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)展緩慢，奢侈品行業(yè)越來越依賴美國市場(chǎng)。對(duì)于Gucci這樣特別依賴亞洲市場(chǎng)的品牌來說顯得更為不利。
此前，Gucci嘗試通過任命Sabato De Sarno為新任設(shè)計(jì)師、推出風(fēng)格更為優(yōu)雅和簡(jiǎn)約的新系列等手段來吸引客戶，盡管這一策略取得了初步的市場(chǎng)認(rèn)可，但其是否能夠帶動(dòng)銷售增長仍有待觀察。
開云于上月公布的2023年Q4及全年財(cái)報(bào)也遜于預(yù)期，財(cái)報(bào)顯示2023財(cái)年，集團(tuán)營收同比下滑4%，錄得196億歐元，凈利潤同比下滑17%，不及預(yù)期；四季度營收同比下滑6%至49.7億歐元。
開云集團(tuán)預(yù)計(jì)將在本月晚些時(shí)候公布2024財(cái)年一季度的業(yè)績報(bào)告，屆時(shí)市場(chǎng)將更清晰地看到Gucci以及整個(gè)奢侈品行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。
來源：華爾街見聞 李笑寅
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