值得一提的是，公司對大供應(yīng)商的依賴有所加深。截至2023年9月30日，特定一家供應(yīng)商占公司總收入的31%，去年同期該比例為18%。
智通財經(jīng)APP了解到，在扣除估計的承銷折扣和傭金以及應(yīng)支付的估計發(fā)行費用后，根據(jù)每股普通股4.00美元的首次公開發(fā)行價格，公司將從本次發(fā)行中獲得約776萬美元的凈收益（不包括承銷商行使超額配售選擇權(quán)）。其中259萬美元預(yù)計將用于社交媒體與線下的營銷活動、增加GMV、開拓銷售渠道；173萬美元將用于在職人才培訓(xùn)，173萬美元將用于升級移動應(yīng)用、平臺和信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，其余資金則用于招聘和一般營運資金。
價格戰(zhàn)硝煙將起，電商行業(yè)何時迎來復(fù)蘇拐點？
在宏觀經(jīng)濟(jì)積極復(fù)蘇的態(tài)勢下，消費支出的活躍成為了電商行業(yè)回暖的最大驅(qū)動力。
據(jù)國家統(tǒng)計局官網(wǎng)，2023年社會消費品零售總額471495億元，比上年增長7.2%。全國網(wǎng)上零售額154264億元，比上年增長11%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額130174億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.7%；在實物商品中，吃類、穿類、用類商品網(wǎng)上零售額分別增長11.2%、10.8%、7.1%。
盡管疫情防控措施已然放開，但預(yù)想中的報復(fù)性消費似乎并未到來，各大電商平臺仍從銷售數(shù)據(jù)中感受到了陣陣“寒意”。星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報告》顯示，2023年雙十一總交易額達(dá)到11385億元，同比增長降至個位數(shù)2.1%。2022年以146%增速成為業(yè)界黑馬的直播電商，在這一年增速也顯著降低至18.6%。
消費降級趨勢下，眾多消費者正在轉(zhuǎn)向以性價比為賣點的電商平臺。而相比在國內(nèi)市場“內(nèi)卷”，亦有商家已經(jīng)放眼海外市場，尋找新的市場空間。此外，貫穿2023年全年的AI熱潮也同樣吹到了電商行業(yè)。
在AI加持下，商戶可以根據(jù)自有商品信息，自動生成圖文推廣推文、設(shè)定營銷計劃，并節(jié)約以往購買流量的成本。智通財經(jīng)APP了解到，在現(xiàn)有頭部電商平臺中，如有贊在2023年4月上線了數(shù)據(jù)集成平臺有贊iPaaS，還發(fā)布了首個AI產(chǎn)品“加我智能”，能夠支持圖文推廣和活動策劃兩大場景；“什么值得買”APP上線自研AI購物助手“小值”，及“AI評論機(jī)器人”“AI購買建議”等一系列面向C端消費者的AI決策工具。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，購物方便性（67.2%）、個性化服務(wù)（63.5%）和互動與社交（48.8%）是AI電商吸引消費者的主要優(yōu)勢功能，而服務(wù)與售后、數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)則是消費者主要的顧慮因素。
從商業(yè)模式上來看，全球家所采取的C2M模式并非其一家獨創(chuàng)。C2M是“從消費者到生產(chǎn)者”（Customer to Manufacturer）的簡稱，跳過了品牌商、代理商、最終銷售終端等渠道和中間環(huán)節(jié)，在節(jié)省成本的同時提升生產(chǎn)與銷售效率。不過，這一模式至2024年已然并不新鮮，早在2013年就已有電商企業(yè)推出主打直達(dá)工廠的相應(yīng)C2M平臺或電商頻道。
在電商行業(yè)流量紅利逐漸衰退的下半場，面臨老牌巨頭和各類新興電商的競爭白熱化，全球家的基本面似乎仍缺乏一些吸引力。未來公司能否分得一席之地，還有待時間檢驗。
來源：智通財經(jīng) 李云馨
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