十一黃金周將至，你的酒店訂好了嗎?

　　據國鐵集團公布的消息，從9月27日到10月8日，全國鐵路預計發(fā)送旅客1.9億人次，旅游業(yè)有望延續(xù)今年以來的火熱態(tài)勢，或催生“最火十一假期”。與假期熱度一同激增的還有酒店價格。在社交平臺輸入“國慶酒店”關鍵詞，“國慶假期酒店漲價普漲2到3倍”“國慶期間61元酒店漲到721元”等話題更是引人注目。

　　近日，合合信息旗下啟信寶聯(lián)合城市進化論對酒店民宿企業(yè)存續(xù)數(shù)量、上市公司財報、旅游市場等信息進行挖掘，整理發(fā)布《全國民宿酒店區(qū)域版圖》報告(下稱《酒店版圖》)，從行業(yè)概況、酒店價格趨勢、新業(yè)態(tài)洞察等多維度梳理國內酒店業(yè)發(fā)展動態(tài)，用商業(yè)大數(shù)據洞察“酒店刺客”背后的市場邏輯。

　　廣東、山東酒店民宿增長強勢

　　旅游出行，酒店住宿是一項豐儉由人的開銷。然而，近半年來，關于酒店漲價的話題頻頻出現(xiàn)在公眾視線里，如經濟型酒店“不經濟”“月薪2萬住不起某快捷酒店”等，甚至有網友發(fā)帖吐槽“平時200多元的經濟酒店漲價到了1000多元，價格飆升近五倍”。

　　看似非理性的“酒店刺客”現(xiàn)象，一定程度上反映了市場供需問題。一面是消費者強勁乃至“報復性”的旅游熱情，與之相對應的是，酒店行業(yè)的供給恢復速度還未完全同步，市場供給產生缺口。截至8月，國內存續(xù)酒店民宿企業(yè)數(shù)量為超130萬，其中2023年增速約為5.91%，相較于過去5年有所放緩。

　　從地域上看，一線城市酒店民宿業(yè)發(fā)展勢頭十分強勁。《酒店版圖》顯示，2023年1-8月，存續(xù)酒店民宿企業(yè)數(shù)量前10的城市依次為：上海(92549家)、北京(88320家)、深圳(60136家)、成都(46504家)、廣州(44468家)、重慶(30685家)、西安(30015家)、杭州(28227家)、鄭州(25207家)、武漢(24917家)。

　　具體到數(shù)量增長維度，《酒店版圖》顯示，廣東省新增酒店民宿企業(yè)數(shù)量在2020年至2022年間高居榜首;其次是山東，相關時間段內始終保持在前3序列。值得關注的是，北京酒店民宿企業(yè)增勢迅猛，2022年增長數(shù)量超1.5萬家，是2020年增長數(shù)量的1.76倍。

　　酒店民宿數(shù)量在增長，并不完全意味著出行者能夠更容易地訂到理想的房間。從官方發(fā)布的“重點旅游城市星級規(guī)模結構情況”可以看出，三星級及以下的酒店，即通常所說的“經濟酒店”的數(shù)量是持續(xù)下降的。中國飯店協(xié)會發(fā)布的《2023中國酒店業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2022年底，客房總數(shù)1426.4萬間，較2020年初減少19%。

　　從大數(shù)據變化可以看出，此輪酒店價格上漲現(xiàn)象的背后，除了周期性的旺季效應外，還有企業(yè)數(shù)量、客房數(shù)量、酒店門類結構、行業(yè)集中度等方面的變化，“酒店刺客”的誕生，并不能簡單地歸因為某一個經營個體的“任性”行為。

　　研學、音樂節(jié)等新業(yè)態(tài)走紅，催生城市文旅新消費

　　根據中國旅游研究院的預測，今年暑期是過去5年來旅游市場最熱的暑期，預計6、7、8三個月國內旅游人數(shù)達18.54億人次，占全年國內旅游出游人數(shù)的28.11%;實現(xiàn)國內旅游收入1.2萬億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。

　　與往年不同的是，今年暑期游涌現(xiàn)出了研學、避暑游、Citywalk、節(jié)日賽事等新業(yè)態(tài)玩法，進一步催生了城市旅游消費經濟。8月的呼和浩特市，某華語樂壇“天王級”歌手連續(xù)舉辦了四場的演唱會，為城市文化旅游市場帶來了28.8億的創(chuàng)收。該演唱會吸引了18.4萬的觀眾，其中超過八成樂迷來自外地， 讓城市經濟迎來一個旅游消費的新高峰。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據顯示，2023年上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)19.33萬場，同比增長400.86%，演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。參加音樂節(jié)、演唱會的人群，更多會選擇經濟連鎖型酒店和三星級以下酒店，也有少部分人會選擇五星級酒店和主題樂園配套酒店。

　　“研學游”也成了今年“暑期游”的熱點產品。自2013年國務院首次提出“研學旅行”以來，中國研學游行業(yè)相關政策紅利持續(xù)釋放。根據OTA平臺數(shù)據顯示，今年暑期研學旅游產品訂單量同比去年增長超30倍，7月環(huán)比5、6月增長280%。

　　在疊加國家“擴大內需”“促消費”等諸多利好政策的背景下，如今的酒店行業(yè)正處于一個新的上行發(fā)展周期，如何抓住其中的轉型機遇，激發(fā)內生動力和創(chuàng)新活力，實現(xiàn)高質量全面發(fā)展，是酒店行業(yè)需要認真思考和不斷探索的新課題。