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日活降低、老用戶出逃，王者主播叫苦
事實(shí)上，盲盒事件的發(fā)生，也反映出王者榮耀游戲主播生存環(huán)境正在不斷變差，主播群體著急變現(xiàn)最終不慎誤入歧途的苦楚。
對(duì)于王者盲盒一事，Blibili上有著76.2萬(wàn)粉絲的王者榮耀解說(shuō)老勤（下稱“老勤”）奉勸同行表示，“王者的作者，今年確實(shí)有些難做，無(wú)法依靠主播變現(xiàn)，廣告商單也幾乎沒(méi)有，對(duì)比其他游戲的作者，王者的游戲主播們確實(shí)比較苦，也有很多人離開(kāi)了圈子，但是，有些錢(qián)真的不能夠賺。”
近兩年，隨著王者榮耀匹配規(guī)則的變化，以及在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加傾向年輕、低齡化群體，這使得王者榮耀這款運(yùn)營(yíng)已經(jīng)超過(guò)8年的游戲，頻頻遭遇老用戶吐槽、棄玩，成熟主播也頻頻出現(xiàn)停更甚至退圈現(xiàn)象。
在與新浪科技的溝通中，資深游戲設(shè)計(jì)師王鯨評(píng)價(jià)指出，一方面，王者榮耀作為一款團(tuán)隊(duì)競(jìng)賽的老牌游戲，隨著最早一批用戶群體的年齡增長(zhǎng)，大家開(kāi)始逐漸忙于工作和生活，難以再聚到一起打比賽，用戶畫(huà)像的變遷，讓王者榮耀的忠實(shí)用戶群體發(fā)生了變化。另一方面，隨著短視頻的沖擊，以及可供選擇的游戲品類不斷提升，單一用戶愿意停留在王者榮耀的時(shí)間，也越來(lái)越少。
“原神、和平精英、開(kāi)心消消樂(lè)等游戲，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)并不是王者榮耀的直接競(jìng)對(duì)，但是當(dāng)用戶愿意停留在這些游戲上的時(shí)間變長(zhǎng)了，王者榮耀的用戶市場(chǎng)自然也開(kāi)始下降了。”王鯨表示。
用戶群體，以及游戲行業(yè)整體環(huán)境的變化，讓“專一”的王者主播們，面臨著更為嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。
與此同時(shí)，隨著近兩年各游戲直播平臺(tái)對(duì)于主播的補(bǔ)貼不斷降低，一些不具備商單獲取能力的團(tuán)隊(duì)，也開(kāi)始面臨了轉(zhuǎn)型的壓力。
收入下滑，還能扛多久營(yíng)收大旗？
2022年以來(lái)，隨著王者榮耀頂流主播嗨氏和布拉拉相繼退出王者榮耀主播圈，用戶吐槽并批評(píng)王者榮耀的聲音越來(lái)越多了。在資深王者榮耀玩家眼中，如今的王者榮耀，已經(jīng)從原來(lái)的競(jìng)技游戲，變成社交游戲了，完全成了迎合低齡玩家的“寶寶榮耀”。
據(jù)騰訊財(cái)報(bào)，2022全年，騰訊游戲業(yè)務(wù)收入為1707億元，同比下降2.1%。具體來(lái)看，受未成年人保護(hù)措施的實(shí)施、未成年人游戲市場(chǎng)大幅減少以及較少新游戲發(fā)布，2022年騰訊本土游戲市場(chǎng)收入達(dá)1239億元，同比下降4%，其中，《王者榮耀》《和平精英》等騰訊王牌游戲收入下滑。
歷年財(cái)報(bào)中，游戲業(yè)務(wù)均是騰訊公司最主要的營(yíng)收構(gòu)成，而《王者榮耀》作為騰訊諸多游戲產(chǎn)品中的拳頭產(chǎn)品，自發(fā)布以來(lái)更是長(zhǎng)期創(chuàng)收主力。即使是游戲中一款游戲皮膚的升級(jí)發(fā)布，也能為騰訊輕松創(chuàng)下數(shù)億收入。
而如今，逐漸變味的王者榮耀，還能替騰訊扛多久的營(yíng)收大旗呢？
來(lái)源：新浪科技 周文猛 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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