|
來源：華夏時(shí)報(bào) 記者 于玉金 北京報(bào)道
近期，冰川網(wǎng)絡(luò)（300533.SZ）股價(jià)波動(dòng)較大。在10月11日至10月27日之間震蕩上行，13個(gè)交易日股價(jià)上漲33.91%。不過在10月27日晚間發(fā)布三季報(bào)后第二天，冰川網(wǎng)絡(luò)股價(jià)大跌15.46%，此后一路震蕩下行。11月4日，在股市大漲的情況下，冰川網(wǎng)絡(luò)仍微跌0.19%，10月28日以來，股價(jià)已經(jīng)跌21.58%。
冰川網(wǎng)絡(luò)三季報(bào)顯示，雖然前三季度歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過13倍，但第三季度單季卻虧損1.99億元。之所以如此則在于冰川網(wǎng)絡(luò)今年第三季度廣告費(fèi)用環(huán)比第二季度增幅為497.67%，其中，《超能世界》《X-hero》兩款產(chǎn)品2022年第三季度累計(jì)廣告宣傳費(fèi)用超過4.5億元。而“大肆買量”是否能帶來好的結(jié)果還需要進(jìn)一步看。
Q3虧損近2億元
今年前三季度，冰川網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.52億元，同比增長(zhǎng)293.93%；歸母凈利潤(rùn)1.01億元，同比增長(zhǎng)1390.94%。對(duì)于營(yíng)收增長(zhǎng)，冰川網(wǎng)絡(luò)解釋，“主要為報(bào)告期卡牌游戲收入增加。”
前三季度的良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)也讓冰川網(wǎng)絡(luò)股價(jià)大漲，10月27日當(dāng)天股價(jià)上漲6.27%。
不過，冰川網(wǎng)絡(luò)Q3的業(yè)績(jī)則由盈轉(zhuǎn)虧。其今年第三季度營(yíng)收4.32億元，同比增長(zhǎng)334.88%；利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，單季虧損1.99億元，去年同期為盈利4.34萬元。次日，冰川網(wǎng)絡(luò)股價(jià)大跌15.46%。
冰川網(wǎng)絡(luò)在財(cái)報(bào)中解釋。“公司卡牌類產(chǎn)品《超能世界》《X-hero》開啟大規(guī)模廣告投放，公司銷售費(fèi)用大幅增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)成本增加，充值流水、收入增加。”冰川網(wǎng)絡(luò)今年前三季度單季營(yíng)業(yè)收入分別為 4.79 億元、3.41 億元、4.32 億元，廣告宣傳費(fèi)用分別為 1.34 億元、0.86 億元、5.14 億元。
值得關(guān)注的是，冰川網(wǎng)絡(luò)第三季度廣告費(fèi)用環(huán)比第二季度增幅為497.67%，其中，《超能世界》《X-hero》兩款產(chǎn)品2022年第三季度累計(jì)廣告宣傳費(fèi)用超過4.5億元。
游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，游戲廠商買量是一種“傳統(tǒng)藝能”，中腰部游戲公司的產(chǎn)品認(rèn)可度不高情況下，只有通過買量來廣種薄收拉用戶，尤其是一些質(zhì)量相對(duì)一般的游戲，在通過買量完成上線用戶數(shù)量熱啟動(dòng)后，往往為了保證用戶流失速度和增長(zhǎng)速度的平衡，只能繼續(xù)買量來維系。
買量背后
之所以加大了買量，則在于《超能世界》《X-hero》在原本玩法的基礎(chǔ)上加入了新玩法。
《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，《X-hero》（游戲《位面戰(zhàn)爭(zhēng)》 的境外名字）為中重度放置卡牌移動(dòng)游戲產(chǎn)品，于2020年在海外iOS上線早期的產(chǎn)品成績(jī)并不那么盡如人意。冰川網(wǎng)絡(luò)在2021年的財(cái)報(bào)中也曾透露，“公司加大對(duì)《位面戰(zhàn)爭(zhēng)》（境外游戲名稱：X-Hero）在海外的廣告投放，銷售費(fèi)用大幅增加，但該產(chǎn)品收益均未達(dá)預(yù)期。”
不過，在2021年10月，冰川網(wǎng)絡(luò)開始改變策略，《X-hero》中加入了超休閑副玩法，并進(jìn)行買量。《X-hero》于更是于今年8月26日的新版本中加入了“蜜蜂狗”小游戲，并將其圖標(biāo)和宣傳素材都往超休閑游戲的品相上包裝。今年8月30日《X-hero》登上了美國(guó)游戲榜第1的位置，并且還在全球25個(gè)國(guó)家地區(qū)登頂。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 冰川網(wǎng)絡(luò) |
