當(dāng)人們提到求婚鉆戒，不禁想到的第一首選就是：DR鉆戒。品牌自創(chuàng)立至今，已凝聚了大量認(rèn)同品牌愛(ài)情觀的 DR 族粉絲，據(jù)招股書(shū)披露，截至招股書(shū)簽署日，DR品牌在眾多的知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共有超過(guò)2,000萬(wàn)粉絲。然而，隨著名聲浩大，DR鉆戒并沒(méi)有忘卻初心，反而是越發(fā)踏實(shí)地踐行著“讓愛(ài)情變得更美好”的品牌使命，讓越來(lái)越多的用戶進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到定制DR鉆戒是需要此生對(duì)愛(ài)堅(jiān)定不移的勇氣和決心。
中國(guó)珠寶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要由國(guó)內(nèi)珠寶品牌、港資品牌和國(guó)際品牌構(gòu)成，在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的珠寶賽道中，迪阿股份旗下的DR鉆戒憑“男士一生僅能定制一枚”DR求婚鉆戒的經(jīng)營(yíng)理念，成功打出差異化，深受現(xiàn)在年輕消費(fèi)群體的追捧，不少女性在各大社交平臺(tái)上說(shuō)出“非DR鉆戒，不嫁”的評(píng)論。人們不免好奇，為什么女生都想要一枚DR鉆戒呢？究竟迪阿股份旗下的這枚DR鉆戒有什么不同的魔力？
DR鉆戒憑借一句“男士一生僅能定制一枚”DR求婚鉆戒的slogan，精準(zhǔn)地戳中了廣大女性用戶內(nèi)心，使得DR成為了“每個(gè)女孩都?jí)粝霌碛械膲?mèng)中鉆戒”。一枚小小的鉆戒，究竟是有什么樣的魔力，能讓它做到短時(shí)間吸粉無(wú)數(shù)，被年輕人信仰追捧？
1、DR堅(jiān)持“一生愛(ài)一人”的態(tài)度
區(qū)別于其他的珠寶品牌，DR求婚鉆戒從創(chuàng)辦的最初就堅(jiān)持“用一生愛(ài)一人”的品牌理念，男士憑有效身份信息一生只能定制一枚，這樣獨(dú)特的售賣(mài)規(guī)則，使得一枚鉆戒不再只是一件標(biāo)準(zhǔn)珠寶配件，而是成為每一對(duì)情侶對(duì)感情堅(jiān)定、慎重、一生唯一重要的承諾。
DR的售賣(mài)規(guī)則的確勸退了一大批對(duì)感情不夠堅(jiān)定的消費(fèi)者，難道DR就不擔(dān)心自己的業(yè)績(jī)嗎？其實(shí)比起這個(gè)，DR更擔(dān)心是社會(huì)缺乏對(duì)真愛(ài)的敬畏感，這也使始終堅(jiān)守底線的DR成為了向往一生一世一雙人這樣美好愛(ài)情的情侶的追求。迪阿股份旗下的DR鉆戒也一直在用品牌的理念告知用戶：感情對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都是一件神圣的事情，需要慎重對(duì)待。在感情里抱著“不好就可以換”的這種沒(méi)有責(zé)任感的用戶，DR敢于說(shuō)“不”。
迪阿股份所形成的品牌影響，成為了行業(yè)真愛(ài)文化發(fā)展的領(lǐng)航者，也影響著越來(lái)越多人的愛(ài)情觀。
2、DR鉆戒的款式設(shè)計(jì)全都源于愛(ài)
DR鉆戒秉承用一生愛(ài)一人的品牌理念，背后所代表的不僅僅只是一枚鉆戒鉆戒那么簡(jiǎn)單。設(shè)立“一生一枚只送一人”的購(gòu)買(mǎi)規(guī)則就是希望用戶能在愛(ài)情的選擇中能夠慎重考慮，有足夠堅(jiān)定彼此是唯一的決心才來(lái)購(gòu)買(mǎi)。畢竟愛(ài)情不是兒戲，要么不開(kāi)始，要么一輩子。
不得不說(shuō)，DR在設(shè)計(jì)每款鉆戒上，都融入了設(shè)計(jì)師對(duì)愛(ài)的理解。拿LOVE LINE系列鉆戒舉例。它是由從事珠寶設(shè)計(jì)三十年的意大利知名國(guó)際設(shè)計(jì)大師Antonio Missiaggia（安東尼奧·密西亞家）匠心打造。其設(shè)計(jì)靈感源于歐洲浪漫的“綁手禮”儀式，該儀式從中世紀(jì)歐洲一直風(fēng)靡至今，婚禮上以絲帶將手綁在一起，象征著夫妻二人互相忠貞不渝，不離不棄；寓意彼此永遠(yuǎn)忠于對(duì)方，從此綁定一生；無(wú)不契合DR鉆戒“一生唯一真愛(ài)”的品牌理念。
3.創(chuàng)新化的消費(fèi)場(chǎng)景和充滿儀式感的購(gòu)買(mǎi)流程
當(dāng)代年輕人不再只追求物質(zhì)滿足，他們渴望個(gè)性化、拒絕追隨大眾，要的就是與眾不同。而DR鉆戒完美的滿足了他們的需求，每一枚鉆戒都需要男士憑有效身份信息定制，購(gòu)買(mǎi)后將生成全球唯一的真愛(ài)編碼，身份信息綁定購(gòu)買(mǎi)記錄后終生不可刪除或更改，簽署真愛(ài)協(xié)議，確保唯一的愛(ài)只給唯一的你。這充滿儀式感的流程與服務(wù)，充分滿足并超越消費(fèi)者的精神需求。所以DR鉆戒售賣(mài)的不僅僅只是一枚普通的鉆戒，更是相愛(ài)的人視對(duì)方為一生唯一真愛(ài)的見(jiàn)證。
另外，打造浪漫的真愛(ài)空間，使得線上每一個(gè)接觸到DR鉆戒品牌的用戶，都能在真實(shí)的線下門(mén)店感受品牌的態(tài)度和溫度。目前DR求婚鉆戒在法國(guó)巴黎、中國(guó)香港等地區(qū)均開(kāi)設(shè)風(fēng)格多樣的直營(yíng)真愛(ài)體驗(yàn)店，在國(guó)內(nèi)遍布100多個(gè)重點(diǎn)城市，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球真愛(ài)體驗(yàn)店已超過(guò)400家。門(mén)店每一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都讓消費(fèi)者感受到更具品質(zhì)和浪漫的體驗(yàn)。店內(nèi)還提供一系列貼心的求婚服務(wù)。這無(wú)形中拉近了品牌與用戶間的距離感，培養(yǎng)了用戶極高的忠誠(chéng)度。
4、在堅(jiān)守自我的同時(shí)，做最懂你的品牌
從DR鉆戒秉承的“讓愛(ài)情變得更美好”使命開(kāi)始，DR品牌的理念規(guī)定、產(chǎn)品打造、社交運(yùn)營(yíng)的規(guī)劃及多元化OTO線上線下服務(wù)體驗(yàn)，每一步都是以新生代年輕人為中心，圍繞品牌的真愛(ài)初心而開(kāi)展的一系列品牌運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。在堅(jiān)持愛(ài)情信仰的同時(shí)，也深深擊中了那些志同道合的年輕人們的心。
一枚自帶話題流量的DR鉆戒，注定是可以源源不斷地為品牌和門(mén)店不斷帶來(lái)新的用戶群體，成為當(dāng)之無(wú)愧的一線、超一線商圈新寵。相信未來(lái)的DR鉆戒也會(huì)繼續(xù)發(fā)揮品牌特有的差異化優(yōu)勢(shì)，打造更多具有深度參與感、有趣新鮮的用戶體驗(yàn)，讓我們拭目以待。
5、致力于讓人們相信愛(ài)，憧憬愛(ài)，讓世界變得更美好
DR促使著更多對(duì)愛(ài)情懷著美好期待的人，自發(fā)地加入到DR族這個(gè)大家庭中來(lái)。他們信仰真愛(ài)，推崇愛(ài)的態(tài)度是"一心一意"，追求愛(ài)的長(zhǎng)度是"一生一世"。對(duì)他們而言，一枚DR鉆戒很珍貴,因?yàn)樗休d著男士”用一生愛(ài)一人”的承諾。當(dāng)一枚DR求婚鉆戒被定制時(shí)，贈(zèng)送人與受贈(zèng)人的身份信息將終生綁定，兩人需簽署真愛(ài)協(xié)議，并承諾“無(wú)論順境、逆境、富裕、貧窮、健康、疾病，一生只愛(ài)你一人，以此為證，承諾此生真愛(ài)不變”。如果說(shuō)，一張結(jié)婚證是成為夫妻的法律文件，那么一張真愛(ài)協(xié)議，便是彼此深愛(ài)的伴侶才有的一份真愛(ài)驗(yàn)證。
不難看出，DR不是在賣(mài)一枚鉆戒，更是在傳播品牌精神、引領(lǐng)真愛(ài)文化，愿世間所有的愛(ài)情都能“一生唯一”。相信這樣的一枚鉆戒，無(wú)論鉆石價(jià)格高低，無(wú)疑都是每對(duì)愛(ài)侶心中最珍貴的求婚鉆戒之一。雖然在一定程度上把主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)交給了用戶，但以用戶為本的中心思路也使得DR鉆戒的品牌和產(chǎn)品不斷得到完善，未來(lái)可期，畢竟得人心者得天下。
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