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今年上半年，活性健康化妝品部門(mén)依然錄得最高增速，同比增長(zhǎng)20.9%至25.36億歐元（約合人民幣174.4億元），在歐萊雅所有區(qū)域市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
目前，歐萊雅活性健康化妝品部門(mén)由源自法國(guó)和美國(guó)的5個(gè)品牌組成，包含理膚泉、適樂(lè)膚CeraVe、修麗可、薇姿和Decléor等品牌，其中，理膚泉、CeraVe適樂(lè)膚、Vichy薇姿在上半年均交出了亮眼的成績(jī)單，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
對(duì)于該部門(mén)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的原因，財(cái)報(bào)如是解釋?zhuān)?ldquo;加強(qiáng)與醫(yī)療保健專(zhuān)業(yè)人士的合作伙伴關(guān)系，是活性化妝品部門(mén)處方模式成功的關(guān)鍵，該模式的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)快于皮膚化妝品市場(chǎng)。”
而此次收購(gòu)具有醫(yī)學(xué)背景的Skinbetter Science，無(wú)疑是給活性健康化妝品部再添助力。正如歐萊雅活性化妝品部門(mén)全球總裁Myriam Cohen-Welgryn所言，“Skinbetter Science是對(duì)活性化妝品部門(mén)品牌組合的完美補(bǔ)充。它將極大地促進(jìn)歐萊雅活性化妝品部門(mén)的長(zhǎng)期使命，即通過(guò)先進(jìn)的科學(xué)護(hù)膚創(chuàng)新開(kāi)拓健康和美麗。我相信這個(gè)高增長(zhǎng)的美國(guó)品牌具有巨大的國(guó)際潛力。”
03
押寶北美
用收購(gòu)提振區(qū)域市場(chǎng)
從歐萊雅近年來(lái)的收購(gòu)邏輯不難看出，每次收購(gòu)背后，或是為了拉動(dòng)某一區(qū)域的業(yè)績(jī)。
譬如，2020年12月歐萊雅宣布收購(gòu)日本護(hù)膚品牌Takami的行為，就被外界視為其加碼亞洲市場(chǎng)的信號(hào)。彼時(shí)，財(cái)報(bào)顯示，2020年1月-9月，歐萊雅集團(tuán)銷(xiāo)售額同比下滑7.4%。這是自2014年之后，歐萊雅集團(tuán)前三季度業(yè)績(jī)首次下滑。彼時(shí)，中國(guó)正在逐漸成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，加碼中國(guó)市場(chǎng)，成為巨頭們?cè)谝咔橹麓蝽?ldquo;回血之戰(zhàn)”的關(guān)鍵舉措。而Takami明星單品“小藍(lán)瓶”，在中國(guó)市場(chǎng)和電商渠道的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都取得不錯(cuò)的成績(jī)。
歐萊雅高檔化妝品部總裁CyrilChapuy也在收購(gòu)時(shí)表示，“Takami在高端美容護(hù)理方面的專(zhuān)業(yè)性及全渠道分銷(xiāo)模式，使其成為歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部獨(dú)特又互補(bǔ)品牌陣營(yíng)中的一員。”
目前，TAKAMI天貓官方旗艦店于7月1日亮相，以便捷的線上購(gòu)買(mǎi)渠道為中國(guó)消費(fèi)者提供更豐富、沉浸的購(gòu)物體驗(yàn)。此舉，無(wú)疑透露出歐萊雅集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和信心，也成為其拓寬亞洲高端護(hù)膚市場(chǎng)的進(jìn)一步嘗試。
而此次收購(gòu)Skinbetter Science，歐萊雅美國(guó)首席執(zhí)行官兼北美區(qū)總裁David Greenberg也寄予厚望，“我相信該品牌將加強(qiáng)我們的北美皮膚美容業(yè)務(wù)，我們認(rèn)為該領(lǐng)域具有動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)潛力。我們可以利用品牌背后出色團(tuán)隊(duì)的力量，并加強(qiáng)他們與醫(yī)療保健專(zhuān)業(yè)合作伙伴建立的信任關(guān)系，從而將我們的這部分業(yè)務(wù)帶到下一級(jí)。”
根據(jù)歐萊雅上半年財(cái)報(bào)，從地區(qū)表現(xiàn)來(lái)看，今年上半年，歐萊雅在歐洲、北美、北亞、SAPMENA–SSA、拉丁美洲這全球五大區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中，北美地區(qū)同比增長(zhǎng)了11.6%，除了北亞外，增幅遠(yuǎn)低于其他區(qū)域。這或許也是歐萊雅收購(gòu)Skinbetter Science品牌的重要原因。
來(lái)源：化妝品觀察 文/蔡杏 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 歐萊雅 |
