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日前，一句有“味道”的酸奶宣傳語讓不少網(wǎng)友感到胃部不適。
據(jù)悉，皇氏乳業(yè)旗下的一款酸奶產(chǎn)品，號稱里面的益生菌是從巴馬百歲老人腸道采集篩選。消息一出，市場一片嘩然！
不適宣傳的背后，是酸奶市場的激烈競爭及上市公司皇氏集團面臨的業(yè)績壓力。
令人不適的宣傳語
最近，有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)布視頻顯示，一款名為巴馬益生菌酸奶的產(chǎn)品包裝配料表中有一段文字說明：“鼠李糖乳桿菌hsryfm1301是皇氏集團巴馬益生菌科技有限公司等專利益生菌菌株，從巴馬百歲老人腸道采集篩選，授權(quán)廣西皇氏乳業(yè)有限公司使用”。
眾所周知，廣西巴馬是全國有名的“長壽之鄉(xiāng)”。查詢資料可知，這款產(chǎn)品屬于皇氏乳業(yè)旗下，而皇氏乳業(yè)為A股上市公司皇氏集團設(shè)立的全資子公司。
對此，有專家表示，身體菌群90%都分布在腸道內(nèi)，結(jié)腸可以說是菌群的大本營，確實有不少益生菌是從腸道內(nèi)提取出來的。
成都本地一位分析人士楊陽則對金融投資報記者解釋：“目前，市場上乳制品等產(chǎn)品中的益生菌是從菌種生產(chǎn)線中的發(fā)酵工作室中生產(chǎn)出來的，完全是工業(yè)化生產(chǎn)了，只有原始菌株才是從腸道提取出來的。因此，廣告詞并沒有說錯，只是太直白了。”
據(jù)媒體報道，皇氏乳業(yè)工作人員表示準(zhǔn)備對宣傳語進行優(yōu)化和改進。
盡管這個益生菌引發(fā)了不小的風(fēng)波，不過，金妹兒從9月5日皇氏集團的投資者活動記錄中發(fā)現(xiàn)，這個益生菌或是集團乳制品板塊業(yè)務(wù)未來的重點部分。
據(jù)高管介紹，將以打造“民族菌”為企業(yè)使命，打破“洋菌種”對中國益生菌市場的壟斷，繼續(xù)深度挖掘皇氏 1號鼠李糖乳桿菌的獨特價值，并廣泛應(yīng)用于與水牛奶的結(jié)合，堅持做有體感的酸奶，同時結(jié)合消費者對口感、營養(yǎng)和價格的要求，做性價比最優(yōu)的酸奶，讓消費者實現(xiàn)酸奶自由，力爭“做中國最好的酸奶”。
競爭激烈的酸奶市場
這句“有味道”的宣傳語背后，折射了酸奶市場的競爭加劇的現(xiàn)實。
《2021-2027年中國酸奶行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國常溫酸奶市場規(guī)模為419.6億元，同比增長35%；中國低溫酸奶市場為422億元，同比增長14.4%。
CBNData發(fā)布的《2021酸奶消費趨勢報告》則顯示，2021年酸奶線上商品數(shù)已經(jīng)遠超于鮮牛奶及含乳飲料，兩年間消費規(guī)模增長了90%。
龐大的市場吸引了不少資本前仆后繼。除了傳統(tǒng)乳企，一些新銳品牌更是步步緊逼。
金融投資報記者注意到，8月胡潤研究院發(fā)布了《2022年中全球獨角獸榜》，列出了全球成立于2000年之后，價值10億美元以上的非上市公司。
除了大伙兒司空見慣的科技和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)外，國內(nèi)酸奶品牌——簡愛，以估值80億元成為新晉獨角獸。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 皇氏乳業(yè) |
