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來源：長江商報 記者 張佩
“找工作，跟老板談！”2018年夏天，在火熱的世界杯上，憑借著簡單粗暴的洗腦廣告，BOSS直聘成功推銷了自己，并迅速成長為“中國最大的在線招聘平臺”。
這家在線招聘平臺的操盤手，是年過43歲方才創(chuàng)業(yè)的趙鵬。他曾在事后詳細(xì)講解了自己策劃世界杯廣告事件的始末，頗有種“運(yùn)籌帷幄之中”的自豪感。
不過，正如同其“洗腦廣告”備受爭議一般，近年來BOSS直聘的實(shí)際運(yùn)營也矛盾不斷——在上市后BOSS直聘股價一度出現(xiàn)大幅上漲，但公司業(yè)績卻連年虧損。
今年一季度，BOSS直聘業(yè)績好轉(zhuǎn)，營收同比增長44.3%，凈虧損同比收窄93%。不過，公司仍面臨著營收結(jié)構(gòu)單一、信息及內(nèi)容安全等問題。近日，BOSS直聘還被傳將實(shí)行變相“末位淘汰”績效制度。
已經(jīng)52歲的趙鵬，將為BOSS直聘平臺勾畫出怎樣一幅未來？
轉(zhuǎn)行瞄準(zhǔn)在線招聘賽道
公開資料顯示，趙鵬出生于山西長治，以山西省高考文科探花的成績考入北京大學(xué)法律系，畢業(yè)后在團(tuán)中央任職，29歲成為處級干部。
2005年，35歲的趙鵬離開體制內(nèi)，入職智聯(lián)招聘擔(dān)任公關(guān)經(jīng)理，后又轉(zhuǎn)向TMT行業(yè)的投資。2013年，趙鵬開始籌劃創(chuàng)業(yè)。當(dāng)年12月，他創(chuàng)立“看準(zhǔn)網(wǎng)”，本意是想成為“企業(yè)版本的大眾點(diǎn)評”。在搭建網(wǎng)站的過程中，趙鵬和他的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)自己在招聘人才時遇到了瓶頸。
也正是以此為契機(jī)，趙鵬和團(tuán)隊(duì)開始轉(zhuǎn)換方向，著手開發(fā)招聘工作平臺。2014年7月，BOSS直聘APP正式上線。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年7月底，也就是BOSS直聘三周年之際，這個招聘平臺已經(jīng)擁有超過2700萬用戶。
不過，和當(dāng)時市面上其他競爭對手相比，此時的BOSS直聘還有相當(dāng)大的上升空間。據(jù)艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國網(wǎng)絡(luò)招聘市場中，前程無憂和智聯(lián)招聘仍然領(lǐng)跑行業(yè)，其中前程無憂營收份額最高，占比31.8%；智聯(lián)招聘緊隨其后，占比30.7%。
作為后起之秀的BOSS直聘要如何在既有的網(wǎng)絡(luò)招聘市場格局中殺出重圍？趙鵬將目光投向了2018年的世界杯。
瘋狂的世界杯營銷
2018年的世界杯，留給中國球迷深深印象的不只是德國隊(duì)爆冷出局，法國隊(duì)勇奪冠軍，更有洗腦一般的廣告詞“找工作！上BOSS直聘！找工作！直接！跟老板談！升值！加薪！找工作！上BOSS直聘”。
就是如此簡單、粗暴、洗腦式的廣告，雖然引來不少網(wǎng)友反感，但從效果來看無疑取得了巨大的成功——據(jù)趙鵬自述，世界杯后BOSS直聘的活躍用戶數(shù)量在這期間翻了一番，之后用戶關(guān)注度穩(wěn)定處于行業(yè)第一梯隊(duì)。
事后趙鵬還在接受媒體采訪時頗為自豪地講述這段“梭哈”經(jīng)歷，整個世界杯期間BOSS直聘的廣告投入達(dá)到一億元，幾乎是拿出了積累三年的所有資本在打這一戰(zhàn)。但因?yàn)閺V告時長短，BOSS直聘累計播放廣告達(dá)到64億次，短時間內(nèi)大量地重復(fù)宣傳，最終使得趙鵬的背水一戰(zhàn)成功了。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: BOSS直聘 |
