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隨著夏季氣溫的上升，在飲料消費(fèi)旺季即將來(lái)臨之際，飲料品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，畢竟貨架、冰柜的空間有限，誰(shuí)占據(jù)的空間越大，誰(shuí)“備戰(zhàn)”越充分，誰(shuí)就越占據(jù)有利形勢(shì)。在消費(fèi)者的囤貨指南上，功能飲料在飲料品類中越來(lái)越受歡迎。不僅解渴，還解乏。
4月20日，華彬文化基金會(huì)與華彬快消品集團(tuán)、戰(zhàn)馬公司聯(lián)動(dòng)，在全國(guó)19個(gè)省市區(qū)設(shè)立“戰(zhàn)馬能量加油站”，開(kāi)展為快遞小哥和一線抗疫工作者贈(zèng)飲戰(zhàn)馬維生素能量型飲料活動(dòng)，截至5月底已派發(fā)20萬(wàn)罐。
近期，本輪新冠疫情已得到有效控制，國(guó)家和地方政府出臺(tái)了一系列政策提振消費(fèi)，受疫情影響較深的市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也逐漸進(jìn)入恢復(fù)重振期。華彬快消品繼“戰(zhàn)馬能量站”開(kāi)啟后，將活動(dòng)擴(kuò)展為在全國(guó)多地廠企產(chǎn)業(yè)給工人送戰(zhàn)馬能量型維生素飲料。6月1日開(kāi)始，華彬快消品將公益活動(dòng)擴(kuò)展至多地工廠企業(yè)，在上海、杭州、南京、溫州、福州、青島、北京、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、合肥、廣州、東莞、湛江等多地紛紛發(fā)起了以支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)為目的的公益活動(dòng)，為一線員工送去戰(zhàn)馬能量型維生素飲料，積極為大家“充電加能量”，以最飽滿的狀態(tài)投入生產(chǎn)工作中。
華彬快消品還與當(dāng)?shù)卣芮信浜�，將落�?shí)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展舉措和拉動(dòng)消費(fèi)宣傳落實(shí)在具體行動(dòng)中。比如在湖南長(zhǎng)沙，2022年6月初，華彬快消品湖南分公司聯(lián)合長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)對(duì)園區(qū)廠企進(jìn)行“能量加碼、戰(zhàn)贏未來(lái)”主題活動(dòng)，相繼走進(jìn)廣汽三菱、山河智能、藍(lán)思科技等當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)，助力員工在后疫情時(shí)代能量滿滿，在湖南強(qiáng)省會(huì)戰(zhàn)略實(shí)施中發(fā)揮積極力量。截至6月13日，華彬送能量活動(dòng)覆蓋了53個(gè)城市，落地1039個(gè)活動(dòng)點(diǎn)位，執(zhí)行3000場(chǎng)次，現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)戰(zhàn)馬贈(zèng)飲達(dá)40萬(wàn)罐。
在華彬快消品運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品矩陣中，除了中國(guó)紅牛，戰(zhàn)馬是不可或缺的一員。對(duì)于戰(zhàn)馬品牌，華彬快消品自其誕生就給予民族功能飲料佼佼者的期望。戰(zhàn)馬在產(chǎn)品的配方中選擇了同樣具有抗疲勞功能的替代成分：速溶咖啡粉(生咖啡粉)、D-核糖，保持能量在線。
2021年下半年，針對(duì)有不同需求的消費(fèi)人群，戰(zhàn)馬連推6款能量型維生素飲料新品，全部為180ml的小罐裝，主打“小能量，大秀場(chǎng)”理念。6款新品各具特色：0糖款無(wú)卡路里負(fù)擔(dān)，大豆肽款有助補(bǔ)充蛋白質(zhì)源，2倍D核糖款口味濃郁，檸檬味、西柚味、白桃味等新品，以多口味滿足消費(fèi)者多元化、多變化、泛時(shí)尚的需求。
有專家指出，適時(shí)推出具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族功能飲料品牌，滿足不同消費(fèi)人群需要的健康飲品是飲料行業(yè)十分重要的戰(zhàn)略定位。
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