新冠疫情的反復(fù)以及健身直播在抖音等短視頻平臺(tái)的迅速走紅，讓居家健身風(fēng)潮再一次掀起。此前3月發(fā)布的《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》顯示，截至2021年12月7日，粉絲過萬的運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)作者超6萬名，健身類主播漲粉同比增長208%。
隨著居家健身群體越來越龐大，火起來的不僅僅是各種直播教練和直播教程，各類室內(nèi)健身器材和裝備銷量也呈現(xiàn)出快速增長趨勢。同時(shí)在科技進(jìn)步以及消費(fèi)者需求愈發(fā)多元的推動(dòng)下，不少健身器材在積極往智能化和數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，以求實(shí)現(xiàn)“硬件設(shè)備+軟性內(nèi)容”的有機(jī)結(jié)合。
室內(nèi)健身器材銷量增長迅速
大數(shù)據(jù)及人工智能等先進(jìn)技術(shù)，以及廣泛的數(shù)字化，一直在改變?nèi)藗儏⑴c健身的方式，而疫情防控的常態(tài)化，亦讓健身的場景變得更加多元，除了戶外、健身房，居家也成為了一個(gè)重要的健身場所。
據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)的主要健身群體是26-35歲的人群，其中約20%更傾向于選擇居家健身。另據(jù)中泰證券報(bào)告，2021年中國的線上健身人群滲透率達(dá)到45.5%，未來隨著線上健身內(nèi)容的多樣性和專業(yè)性逐漸提高，滲透率將持續(xù)增長，2026年將達(dá)到57.4%。
居家健身熱潮的興起，直接帶動(dòng)了室內(nèi)健身設(shè)備的暢銷。美團(tuán)五一假期數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的瑜伽墊、泡沫滾軸等室內(nèi)健身產(chǎn)品線上訂單銷量環(huán)比增長29%。其中，瑜伽墊銷量環(huán)比增長達(dá)50%。
從京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春夏運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)趨勢報(bào)告》看，瑜伽舞蹈這類偏室內(nèi)居家的運(yùn)動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)品自今年3月以來銷量取得了高速成長，瑜伽舒展器、瑜伽鞋、現(xiàn)代舞鞋、瑜伽半圓球、瑜伽包產(chǎn)品銷量同比增長分別達(dá)868％、816％、700％、110％、104％。
在瑜伽墊、瑜伽球、啞鈴這些基礎(chǔ)器材之外，功能更多的智能健身設(shè)備亦備受青睞。智能健身鏡作為近兩年興起的一款新型居家健身產(chǎn)品，增長空間在持續(xù)釋放。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能健身鏡行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)約0.3億元，至2025年將達(dá)到約112億元。其中，F(xiàn)ITURE魔鏡已上市啟售有一年半左右時(shí)間，現(xiàn)已進(jìn)入了國內(nèi)的數(shù)萬個(gè)家庭，用戶數(shù)量近4萬。
網(wǎng)經(jīng)社·電商研究院數(shù)據(jù)分析師莫岱青認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)健身的消費(fèi)需求將持續(xù)細(xì)分化、專業(yè)化，一方面表現(xiàn)在不同群體的運(yùn)動(dòng)類型偏好、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品訴求將更加細(xì)化發(fā)展；另一方面運(yùn)動(dòng)健身的場景將更加多元化，不再局限于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)場景，更加豐富的使用場景將會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)新產(chǎn)品的消費(fèi)。
健身器材智能化是大趨勢
疫情催生了居家健身器材需求的不斷增長，隨著全民健身的持續(xù)推進(jìn)以及技術(shù)的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士指出，運(yùn)動(dòng)健身器材將向智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
峰瑞資本副總裁沈穎也表示，在健身領(lǐng)域，健身器材智能化是大勢所趨。目前歐美C端市場對(duì)于智能健身設(shè)備已經(jīng)形成了良好的消費(fèi)習(xí)慣，市場接受度高，而國內(nèi)市場和B端市場長期來看也很有潛力。
在智能化的大趨勢中，單純硬件堆料已經(jīng)無法滿足當(dāng)下的市場需求，健身本身具備一定的社交屬性，將場所轉(zhuǎn)換成居家后，增強(qiáng)互動(dòng)性，同時(shí)保持專業(yè)教練的專業(yè)性，以及克服枯燥、難堅(jiān)持等需求亟待解決。這決定了，如何把硬件與內(nèi)容合二為將成為目前居家健身的重要突破口。
FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾強(qiáng)調(diào)，在構(gòu)建健身服務(wù)新生態(tài)中，除了硬件、內(nèi)容、服務(wù)，AI也是不可或缺的元素。
據(jù)張遠(yuǎn)聲介紹，F(xiàn)ITURE的思路是利用智能健身鏡為載體整合在線健身內(nèi)容與社區(qū)。FITURE特別注重用戶的互動(dòng)交流，為此專門打造了一個(gè)會(huì)員專屬的氛圍友好型運(yùn)動(dòng)社區(qū)。同時(shí)通過自主研發(fā)的運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)，能夠在復(fù)雜場景下實(shí)現(xiàn)對(duì)人體運(yùn)動(dòng)姿態(tài)的穩(wěn)定識(shí)別、分析和糾正，以及專業(yè)的教練團(tuán)隊(duì)保證內(nèi)容專業(yè)性，目前追蹤系統(tǒng)可識(shí)別動(dòng)作庫已超過近千個(gè)，明星教練上百名。在課程內(nèi)容方面，F(xiàn)ITURE上線了16大類近3000堂課程，可適配全年齡段的運(yùn)動(dòng)健身需求。
在市面上琳瑯滿目的智能健身設(shè)備中，林小姐告訴記者，性價(jià)比高、專業(yè)性強(qiáng)的智能健身設(shè)備才是她真正會(huì)消費(fèi)的，而智能健身鏡是其選擇之一。
林小姐自身是一名健身愛好者，同時(shí)作為一名母親，她一直希望能幫助兒子養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)健身的習(xí)慣。“平時(shí)很難叫得動(dòng)他到外面去運(yùn)動(dòng)，但現(xiàn)在我可以通過FITURE智能健身鏡實(shí)現(xiàn)居家健身，零距離給兒子一個(gè)示范，也可以通過里面的一些親子課程，讓兒子感受到運(yùn)動(dòng)的樂趣。從這個(gè)角度來看，F(xiàn)ITURE性價(jià)比很高。”
從線下健身房轉(zhuǎn)戰(zhàn)居家健身的王安（化名）是FITURE用戶之一。“一開始不習(xí)慣，但時(shí)間長了，發(fā)現(xiàn)居家健身的效率反而比線下健身房要高，居家健身沒有空間和時(shí)間限制，可以隨時(shí)開練，而且FITURE里面還有跟《王者榮耀》里英雄人物結(jié)合的課程，作為游戲愛好者，就會(huì)覺得這樣的課程很有趣。”王安表示。
而陳微（化名）喜歡的則是FITURE打造的運(yùn)動(dòng)社區(qū)。陳微直言自己并不是一個(gè)非常自律的人，但通過運(yùn)動(dòng)社區(qū)可以跟關(guān)系好的朋友一起健身一起PK。“跟大家一起動(dòng)起來，我就沒法偷懶了，這樣其實(shí)起到一個(gè)監(jiān)督的作用，幫助我堅(jiān)持下去。”
未來，隨著人們健康意識(shí)的愈發(fā)增強(qiáng)以及居家健身逐漸成為習(xí)慣，居家健身器材的增量空間依舊廣闊�；谥悄芑牡咨�，打造出高專業(yè)性、強(qiáng)互動(dòng)感、沉浸式的健身體驗(yàn)將成為各大玩家的制勝之道。
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