|
維密需要維珍妮
此次合作是兩大巨頭的“合謀”。近年因發(fā)展不利而轉(zhuǎn)型的維密同樣需要維珍妮。
2018年，曾是時(shí)尚圈盛宴的維密大秀收視跌至史上最低的327萬人，不足巔峰時(shí)期的三分之一。次年大秀正式停辦，暗淡謝幕。隨之而來是銷量的快速下滑，Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，維密銷量在2017年達(dá)到77.8億美元峰值，但到2020年，斷崖式下跌至54億美元。此后，維密更是不斷傳出股權(quán)出售失敗、大量關(guān)店、裁員等消息。
CoresightResearch在一份報(bào)告中指出，維密的連年下滑原因是市場趨勢的轉(zhuǎn)變，以及競爭對手的不斷涌現(xiàn)。包容性已成為內(nèi)衣零售業(yè)關(guān)鍵趨勢：舒適感、無性別、大碼產(chǎn)品等品類全方位發(fā)展，以及不論身材、樣貌、種族、膚色皆美麗的自信——這些都與維密符合男性審美的傳統(tǒng)清一色長腿細(xì)腰，以及鋼絲填充和襯墊文胸大相徑庭。
壓力之下，維密試圖撤掉“性感”標(biāo)簽，擁抱多元化，推出了哺乳文胸、青少年文胸等多款新品類。2022年2月，它又推出主打舒適性的Love Cloud系列，并啟用首個(gè)患有唐氏綜合癥的模特Sofia Jirau。
一系列轉(zhuǎn)型手段加持，維密業(yè)績回暖。2021年5月，L Brand將維密品牌分拆上市。據(jù)其獨(dú)立后的第一份年報(bào)，2021財(cái)年維密銷售額67.85億美元，凈利潤6.46億美元，相比2020年虧損超7000萬美元來說增速明顯。
盡管如此，規(guī)模高達(dá)1239億元的中國內(nèi)衣市場，維密仍未能打下（數(shù)據(jù)來自艾瑞咨詢《2022年中國女性內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告》）。根據(jù)維密的財(cái)務(wù)報(bào)告，包括中國在內(nèi)的國際銷售額僅7.46億美元，占維密全球收入的7%。目前維密全系列品牌在全球擁有近千家門店，而根據(jù)天風(fēng)證券統(tǒng)計(jì)，截至2022年1月末，維密在大中華區(qū)只擁有30家全品類直營店鋪，預(yù)計(jì)到2023年底，門店數(shù)量會增加至34-36家。
圖 《2022年中國女性內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告》
“我們相信維密的業(yè)務(wù)在國際上滲透不足，中國市場內(nèi)衣銷售和利潤的兩位數(shù)增長對我們來說將是一個(gè)機(jī)會。”維秘集團(tuán)CEO馬丁·沃特斯還稱，與維珍妮的合資完成了公司國際業(yè)務(wù)的重新定位。
此前維密中國的運(yùn)營狀況一直不佳。雙方合并公告顯示，維密中國2020年度凈虧損1.08億港元，2021年上半年，資產(chǎn)凈值甚至為負(fù)，為-3.16億港元。
浙商證券指出，在維珍妮制造能力的幫助下，維密可以在產(chǎn)品力上創(chuàng)新突破。維密目前內(nèi)衣產(chǎn)品線包括多片式傳統(tǒng)內(nèi)衣和一片式無縫內(nèi)衣，這正是維珍妮擅長的領(lǐng)域。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，如今維密天貓旗艦店內(nèi)銷量最高的一款果凍條軟支撐內(nèi)衣，就出自維珍妮。兩者合作或許可以進(jìn)一步提升維密在新興市場上的競爭力。
接下來，雙方將共同面對競爭激烈的中國內(nèi)衣市場。目前國內(nèi)已有多個(gè)新興內(nèi)衣品牌，勢頭強(qiáng)勁，Ubras目前已完成數(shù)億元的B+輪融資，內(nèi)外完成1億美元的D輪融資。新品牌也都獲得了不錯(cuò)的市場表現(xiàn)，根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2021年雙十一內(nèi)衣店鋪銷售額前三名分別為Ubras、蕉內(nèi)、優(yōu)衣庫。其中Ubras已經(jīng)連續(xù)兩年成為雙十一內(nèi)衣行業(yè)銷售冠軍。而維密在2021年的雙十一榜單上僅位列第19。
此次兩大巨頭能否借聯(lián)姻繼續(xù)擴(kuò)大市場機(jī)會，還需更多的市場檢驗(yàn)。
來源：天下網(wǎng)商 文/劉雨錕 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 維珍妮 |
