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顯然，碧生源的資產(chǎn)出售價(jià)值越賣越少了。
產(chǎn)品銷售額逐年下滑的同時(shí)，碧生源產(chǎn)品質(zhì)量的問題卻頻頻上榜。
2020年7月，深圳市消費(fèi)者委員會(huì)對(duì)包括碧生源在內(nèi)的10款中外輕食代餐粉進(jìn)行品牌抽檢時(shí)發(fā)現(xiàn)，碧生源常菁茶霉菌和酵母超出標(biāo)準(zhǔn)值近8倍；2022年1月，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局抽檢發(fā)現(xiàn)，1批次碧生源牌常菁茶霉菌和酵母項(xiàng)目超標(biāo)6.8倍。
老品牌遭遇新困難
事實(shí)上，如縮小減肥產(chǎn)品范圍，僅聚焦在零售藥房出售的保健品、藥品品類，碧生源依然是其中的“一哥”。
據(jù)碧生源財(cái)報(bào)，2021年，碧生源牌常潤(rùn)茶在零售藥房的市場(chǎng)份額為約12.69%，同比減少1.2個(gè)百分點(diǎn)，位居市場(chǎng)第一。
2020年3月，SMERI發(fā)表的《全國(guó)零售藥房調(diào)查報(bào)告》顯示，按在零售藥房出售的包括保健品、藥品或其他類型產(chǎn)品的零售額計(jì)算，在減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)板塊上，碧生源牌常菁茶連續(xù)十年名列前茅，2019年的市場(chǎng)份額為26.22%；在潤(rùn)腸通便產(chǎn)品的市場(chǎng)板塊上，碧生源牌常潤(rùn)茶連續(xù)12年名列前茅，2019年的市場(chǎng)份額為14.85%。
在同品類中作為佼佼者的碧生源，為何還需淪落到賣房自救？
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向時(shí)代周報(bào)記者表示，這和當(dāng)下的減肥市場(chǎng)產(chǎn)品迭代有關(guān)。“新生代的減肥品牌有著廣闊的市場(chǎng)，其成長(zhǎng)環(huán)境相當(dāng)優(yōu)渥。比如說現(xiàn)在在年輕女性市場(chǎng)上大量流行的代餐，它們的成長(zhǎng)速度是不可估量的。”張毅表示。
《8090后健康養(yǎng)生消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在我國(guó)，有82.7%的年輕人不是在減肥就是奔走在減肥的路上。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年3月到2020年2月，僅僅是減肥代餐的全網(wǎng)銷售額達(dá)到36.47億元。
以代餐新秀王飽飽為例，其在2018年6月正式上線天貓平臺(tái)，開張首月銷量額就達(dá)到200萬(wàn)元；2019年雙11，王飽飽在前一個(gè)小時(shí)左右就突破 1000 萬(wàn)元成交，擊敗了桂格、卡樂比等麥片老品牌，一舉拿下天貓麥片TOP1；2019年下半年開始，王飽飽一直穩(wěn)坐麥片品類第一，并帶動(dòng)了當(dāng)年淘寶麥片品類銷量增速同比超過50%。
2021年中國(guó)代餐市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，2021 年天貓618“食補(bǔ)粉粉”品類前十名中，共六家企業(yè)涉及代餐業(yè)務(wù)，其中五谷磨房、Wonderlab、Smeal的銷售額分別為3310萬(wàn)元、1306萬(wàn)元、1084萬(wàn)元。
張毅預(yù)計(jì)，未來(lái)會(huì)有更多的減肥品牌以持續(xù)遞增的態(tài)勢(shì)出現(xiàn)。“減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)增值空間是巨大的，并且具備成長(zhǎng)性，在該賽道的布局過程中，品牌要向獲得更多的商機(jī)，就要在產(chǎn)品自身與其營(yíng)銷模式上多加創(chuàng)新。”
碧生源顯然也看到了市場(chǎng)變化。除了減肥茶飲，近幾年，碧生源還推出了左旋肉堿咖啡、營(yíng)養(yǎng)代餐（奶昔、餅干）、酵素等新興減肥產(chǎn)品。
2018年中報(bào)顯示，2018年上半年，碧生源在電商平臺(tái)推出了高纖代餐餅干、維生素E軟膠囊、維生素C片及維生素C咀嚼片等新產(chǎn)品。
然而，上述新產(chǎn)品的營(yíng)收情況并沒有在近幾年的財(cái)報(bào)中詳細(xì)透露，在各大平臺(tái)榜單中，碧生源的新產(chǎn)品也未有上榜。
“減肥產(chǎn)品總體來(lái)說爭(zhēng)議還是比較大，也有一定的副作用，但對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說依然有需求空間。就碧生源而言，如果能夠做到產(chǎn)品和營(yíng)銷都跟上時(shí)代的步伐，那么這個(gè)老品牌還是會(huì)受到消費(fèi)者的追捧和青睞。”針對(duì)碧生源的發(fā)展?fàn)顩r，張毅評(píng)價(jià)道。
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