近幾年，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大的變動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)格局也隨之發(fā)生了改變，特別是服裝行業(yè)。目前，冰封的實(shí)體店逐漸回暖、供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)也恢復(fù)正常，但消費(fèi)者仍形成了偏好食品、醫(yī)藥等以基本生活、健康需求為目的的消費(fèi)。相較之下，對(duì)服裝等非生活必需品的購(gòu)物欲并沒有以往那么強(qiáng)烈。

　　行業(yè)洗牌加速，究竟什么樣的品牌才能脫穎而出、領(lǐng)跑市場(chǎng)？波司登憑借強(qiáng)勁的研發(fā)和創(chuàng)新能力、卓越的品牌實(shí)力，演繹“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的佳話。

　　變動(dòng)時(shí)代，服裝行業(yè)民族品牌迎來(lái)春天

　　經(jīng)歷過(guò)2020年的沉寂，2021年，服裝行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年，服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額6738億元，同比大幅增長(zhǎng)33.7%，遠(yuǎn)高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額23%的增速。特別是國(guó)產(chǎn)品牌，呈現(xiàn)穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，港股板塊多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)增速超過(guò)1倍。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任、捐款捐物，也激發(fā)國(guó)人對(duì)國(guó)貨的“野性消費(fèi)”。

　　曾經(jīng)的服裝行業(yè)被國(guó)外龍頭品牌占據(jù)半壁江山，但在服裝行業(yè)加速洗牌的大背景下，國(guó)外品牌式微、國(guó)貨崛起，這固然與國(guó)外品牌品質(zhì)下滑、本土化不足、國(guó)人的愛國(guó)情緒高漲密切相關(guān)。但不可否認(rèn)，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)實(shí)力、品牌發(fā)展等領(lǐng)域不斷提升。

　　縱觀這些在艱難中前行、知名度大漲的品牌，它們都具備卓越的創(chuàng)新能力，乘風(fēng)破浪、披荊斬棘、一往無(wú)前，它們的逆流而上詮釋著行業(yè)發(fā)展的定律：多維創(chuàng)新才是企業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)的韌性之源。

　　波司登憑借46年深耕羽絨服領(lǐng)域的品牌沉淀，堅(jiān)守匠心、堅(jiān)持創(chuàng)新，迅速成為中國(guó)國(guó)貨品牌崛起的名片。根據(jù)2020/21財(cái)報(bào)顯示，波司登連續(xù)三年?duì)I業(yè)收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，本財(cái)年再創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先。截至2021年3月31日，集團(tuán)營(yíng)收135.165億元，增長(zhǎng)10.91%，全年凈利潤(rùn)大漲42.1%。集團(tuán)毛利率同比上升3.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到58.6%。

　　同時(shí)，波司登2021年全球羽絨服銷售額、銷售量遙遙領(lǐng)先于行業(yè)，雙十一銷量實(shí)現(xiàn)同比超50%增長(zhǎng)，達(dá)到27.8億，位列中國(guó)服飾品牌銷售榜排名第一。強(qiáng)勁業(yè)績(jī)表現(xiàn)成就卓越品牌價(jià)值和影響力，波司登為國(guó)貨品牌的發(fā)展與轉(zhuǎn)型樹立了標(biāo)桿。

　　多維升級(jí)，波司登躋身全球領(lǐng)先

　　亮眼的財(cái)報(bào)以及熱銷數(shù)據(jù)背后，不僅是波司登對(duì)市場(chǎng)發(fā)展以及消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣變化的深刻洞察與把握，更離不開波司登對(duì)“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略和“品牌引領(lǐng)”發(fā)展模式的堅(jiān)持與堅(jiān)守。

　　匠心經(jīng)營(yíng)的這46年，波司登始終在品牌升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等方面發(fā)力與深耕，實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先。品牌厚積薄發(fā)的背后是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持不懈、對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著追求，回顧波司登的發(fā)展，它是如何一步步成為“國(guó)貨之光”的？又是如何打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力破局出圈，成為服裝行業(yè)引領(lǐng)者的？

　　科技賦能，奠定全球領(lǐng)先基礎(chǔ)�？萍紕�(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)先升級(jí)，突破行業(yè)痛點(diǎn)，是提高行業(yè)發(fā)展質(zhì)量的根本。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，具備科技創(chuàng)新能力，是品牌在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的有力保障。波司登46年來(lái)專注于羽絨服的研發(fā)、設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，并將尖端科技融入產(chǎn)品之中，賦予產(chǎn)品更高品質(zhì)，成就硬核產(chǎn)品力，奠定了堅(jiān)實(shí)的全球領(lǐng)先基礎(chǔ)。

　　46年品牌發(fā)展史，其實(shí)是波司登不斷通過(guò)科技賦能產(chǎn)品、引領(lǐng)行業(yè)變革的歷史。早在2001年，波司登就在國(guó)內(nèi)率先發(fā)起了防寒服綠色環(huán)保變革，推出一系列具有智能化保暖特征的羽絨服，將產(chǎn)品科技含量推向新的高度；2003年，波司登成率先使用具有國(guó)際領(lǐng)先水平“Chitosante生態(tài)抑菌絨”的品牌；2004年，波司登與中華科學(xué)院理化技術(shù)研究所展開深度合作，將納米科技引入防寒服領(lǐng)域，被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)授予防寒服領(lǐng)域唯一“科學(xué)技術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)在該獎(jiǎng)項(xiàng)上零的突破。

　　此外，2019年，波司登推出登峰1.0系列，選用北緯43°黃金羽絨帶、蓬松度達(dá)到1000的頂級(jí)鵝絨，防風(fēng)防水、高透氣性面料和航天納米保溫材料，應(yīng)用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、360°防風(fēng)設(shè)計(jì)、FITGO-TECH自動(dòng)系帶系統(tǒng)、MAGIC CHAIN魔術(shù)鏈、RECCO生命探測(cè)儀等尖端工藝和科學(xué)技術(shù)，歷經(jīng)489道工序、217次修版，悉心打磨全球頂配羽絨服，彰顯了波司登在羽絨領(lǐng)域的科研實(shí)力。2021年11月，波司登推出登峰2.0系列，在羽絨服領(lǐng)域再次實(shí)現(xiàn)科技突破。該系列將航空材料技術(shù)用于服裝領(lǐng)域，采用了與火星探測(cè)器祝融號(hào)同類的智能調(diào)溫材料，同時(shí)增加了全球三大衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)之一的“北斗定位搜救系統(tǒng)”，能精準(zhǔn)智能定位，為穿戴者提供專業(yè)的安全保護(hù)�？萍假x能產(chǎn)品，功能持續(xù)迭代，奠定了波司登全球領(lǐng)先的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在卓越產(chǎn)品實(shí)力以及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，波司登也承擔(dān)起了推動(dòng)全球羽絨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的重任。2021年2月，波司登自主研發(fā)制定的羽絨國(guó)際測(cè)試方法和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)國(guó)際羽絨羽毛局認(rèn)證考核，波司登實(shí)驗(yàn)室正式成為國(guó)內(nèi)首家獲得IDFB授權(quán)的紡織品企業(yè)實(shí)驗(yàn)室。截至目前，波司登累計(jì)獲得215項(xiàng)專利，參與23項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、11項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，推動(dòng)了全球羽絨服行業(yè)邁入標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，引領(lǐng)中國(guó)羽絨服產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力與話語(yǔ)權(quán)。

　　堅(jiān)持品牌領(lǐng)先，迸發(fā)發(fā)展動(dòng)能。國(guó)貨品牌的崛起并非一朝一夕，其背后往往濃縮了中國(guó)制造業(yè)的奮斗進(jìn)程。多年品牌深耕、技術(shù)創(chuàng)新，波司登不斷提升自身品牌影響力，成為中國(guó)品牌面向世界的一面旗幟。

　　從2018年起，波司登連續(xù)3年先后登上紐約、米蘭、倫敦時(shí)裝周，將中國(guó)品牌的文化帶向全球。2020年倫敦時(shí)裝周秀場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)外觀眾共同吶喊“中國(guó)加油”讓世界看到中國(guó)品牌的底氣和實(shí)力；2019年-2020年，波司登還連續(xù)兩年攜手法國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)師高緹耶發(fā)布聯(lián)名系列，使得波司登進(jìn)一步提高了中國(guó)品牌國(guó)際影響力。波司登不斷整合國(guó)際優(yōu)質(zhì)資源，邁向全球市場(chǎng)，讓海外消費(fèi)者通過(guò)波司登刷新了對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知，強(qiáng)化了中國(guó)品牌專業(yè)形象。此外，波司登還積極參與“中國(guó)品牌日”活動(dòng)，入選央視“強(qiáng)國(guó)品牌工程”，成為中國(guó)品牌發(fā)展的典范。波司登的國(guó)際化發(fā)展過(guò)程，樹立了中國(guó)品牌走向全球的的典范，讓更多品牌認(rèn)識(shí)到，中國(guó)服裝行業(yè)不再止步于低端化市場(chǎng)，而應(yīng)該通過(guò)更好的產(chǎn)品與更大的品牌影響力，向高端邁進(jìn)。

　　創(chuàng)新品類，為行業(yè)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展，羽絨服行業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。有限的產(chǎn)品品類以及太過(guò)相似的設(shè)計(jì)讓不少品牌陷入發(fā)展同質(zhì)化困境，很多品牌都在尋求破局之道，但效果甚微。波司登率先破局出圈，創(chuàng)新產(chǎn)品品類，為行業(yè)發(fā)展拓展更多可能性。2021年，波司登創(chuàng)新推出風(fēng)衣羽絨服，充分結(jié)合了風(fēng)衣與羽絨服兩個(gè)經(jīng)典品類的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出集時(shí)尚度、保暖性、修身型、正式感、防護(hù)力于一身的“風(fēng)衣羽絨服”，填補(bǔ)市場(chǎng)上商務(wù)場(chǎng)合空白。

　　近期，波司登又推出2022年春季多功能羽絨服。高端輕薄、高端風(fēng)衣、城市機(jī)能系列，再次在設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，一應(yīng)萬(wàn)變，打破城市與戶外的界限，讓羽絨服穿著方式更新穎、適用場(chǎng)合更多元。

　　渠道創(chuàng)新，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感。波司登不斷升級(jí)渠道戰(zhàn)略，進(jìn)駐國(guó)內(nèi)主流商圈，并開拓國(guó)際市場(chǎng)，在倫敦開設(shè)全球旗艦店、在意大利進(jìn)駐350多家買手店，吸引了諸多海外消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，為了提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，波司登還邀請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)打造門店形象，助力品牌形象升級(jí)，讓更多國(guó)外消費(fèi)者通過(guò)波司登門店探知到中國(guó)品牌的高端化發(fā)展。

　　布局?jǐn)?shù)字化運(yùn)營(yíng)，助力品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷。近年來(lái)，數(shù)字化浪潮席卷各行各業(yè)，舊模式失靈，行業(yè)變革的節(jié)奏前所未有地加快。在數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，許多創(chuàng)新恰恰發(fā)生在看似傳統(tǒng)的鞋服行業(yè)，倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈、銷售端都通過(guò)數(shù)字化煥發(fā)更繁榮的活力。近年來(lái)，波司登著重發(fā)展智能化與數(shù)字化領(lǐng)域，更快、更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求。在供應(yīng)鏈層面，波司登

　　打造智能工廠和中國(guó)服裝行業(yè)最先進(jìn)的智能配送中心，有效降低存貨倉(cāng)儲(chǔ)成本和管控安全庫(kù)存，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)快反供應(yīng)，快反周期最快7天，更精準(zhǔn)地響應(yīng)消費(fèi)者需求。與此同時(shí)，波司登還利用阿里數(shù)據(jù)中臺(tái)技術(shù)，重點(diǎn)圍繞零售、商品兩個(gè)領(lǐng)域開展數(shù)字化探索工作，推動(dòng)線上線下一體化運(yùn)營(yíng)。波司登以直播、社群運(yùn)營(yíng)、離店銷售等新模式，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，為消費(fèi)者提供更加便捷的服務(wù)。

　　與此同時(shí)，波司登推動(dòng)可持續(xù)化發(fā)展，在企業(yè)管理上大加創(chuàng)新，成就品牌發(fā)展韌性。近期，摩根士丹利資本國(guó)際公司將波司登的ESG評(píng)級(jí)從“BB“級(jí)上調(diào)至“BBB”，在中國(guó)紡織服裝業(yè)處于領(lǐng)先水平。EGS的評(píng)級(jí)主要從環(huán)境、社會(huì)和公司治理方面入手，這意味著波司登在這些方面的發(fā)展得到了全球投資者的認(rèn)可，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展。

　　2021年8月，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿發(fā)布全球羽絨服調(diào)研報(bào)告。結(jié)果顯示，波司登羽絨服規(guī)模全球第一，銷售額、銷售量同時(shí)位列第一。從“全國(guó)領(lǐng)先”到“全球領(lǐng)先”，波司登“聚焦主航道 聚集主品牌”戰(zhàn)略指導(dǎo)，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)模式，迎來(lái)新生巨變，成為中國(guó)品牌走向世界的標(biāo)桿�？梢灶A(yù)見，在未來(lái)的發(fā)展中，波司登將進(jìn)一步展現(xiàn)品牌發(fā)展活力，以大國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。

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