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近日，不少上海市民都伴隨著一首《開始開心吧》迎來了2022年的春天。從3月初開始，快閃活動、音樂騎行、早餐店循環(huán)播放等方式，上海民眾無論走到哪都能聽到這首春天的歌。除了在上海，歌曲還通過抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大傳播，影響更多年輕人。
據(jù)了解，這首歌是由上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)發(fā)布的全新原創(chuàng)歌曲，上海本土企業(yè)鐘薛高參與聯(lián)合創(chuàng)作，鐘薛高方面表示，希望通過一首歌“喚醒”城市的春天，讓廣大消費(fèi)者感受熱愛生活的快樂。
一場“巨開心”的活動，一次品牌后撤的驚喜
據(jù)悉，《開始開心吧》是由光明日報首發(fā)，澎湃等多家媒體參與聯(lián)合發(fā)布，上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)和上海本土企業(yè)鐘薛高聯(lián)合創(chuàng)作的歌曲。歌曲正式發(fā)布前，上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)成員率先在人民廣場來福士門口，即興合唱歌曲《開始開心吧》，吸引了眾多市民駐足觀賞。
另外，鐘薛高還聯(lián)合騎行俱樂部在上海發(fā)起從濱江到城市街道的音樂騎行之旅、圍繞上海核心寫字樓共計30家早餐店發(fā)起“請你吃早餐”活動。鼓勵人們走出室內(nèi)，享受春日美食，在濃濃的春日里盡情呼吸，肆意揮灑自己的熱情和汗水。
《開始開心吧》主創(chuàng)上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)成員稱，“這次聯(lián)動合作，沒有品牌植入，也沒有產(chǎn)品賣點(diǎn)推介，只是簡單一句話：要開心、要溫暖、要治愈。讓大家聽到這首歌就感到開心、感受到春天的溫暖，在歌聲中得到治愈。”
鐘薛高方面表示，作為地地道道的國產(chǎn)品牌，我們深知春天對中國人的重要意義，春耕秋收，對春天充滿希冀，是中國人刻在骨子里的傳統(tǒng)記憶。只希望用一首開心的春天的歌曲和一片好吃但只送不賣的“巨開心雪糕”，讓人們在繁忙的生活工作中，感受到溫暖、有趣和開心，即便短暫但也意義豐富。
“巨開心”背后，是新消費(fèi)品牌理念的轉(zhuǎn)變
近年來，新消費(fèi)賽道發(fā)生了較大改變并逐漸走向精細(xì)化、多元化和個性化，不斷成熟的新世代已經(jīng)逐步成為消費(fèi)主力軍。
業(yè)內(nèi)人士稱，從往常的新消費(fèi)品牌活動來看，品牌方經(jīng)常會在活動中進(jìn)行植入或者捆綁品牌露出，更強(qiáng)調(diào)的是品牌與市場轉(zhuǎn)化，通過活動為品牌帶來流量和具體收益。現(xiàn)在越來越多企業(yè)認(rèn)識到，簡單粗暴的營銷策略不僅讓新生代消費(fèi)者避而遠(yuǎn)之，甚至產(chǎn)生抵觸心理。大浪淘沙后仍然屹立的新消費(fèi)品牌有了更多自信，摒棄對“流量，轉(zhuǎn)化”的執(zhí)著，更多和消費(fèi)者產(chǎn)生情緒情感價值的共鳴，為大家的共同記憶創(chuàng)造更多更豐富的內(nèi)容。
鐘薛高春季系列活動，正是這種品牌理念轉(zhuǎn)變的結(jié)果。鐘薛高今年開春的首款新品開心果牛乳風(fēng)味“巨開心”雪糕，只送不賣，伴隨一首春天的歌，為消費(fèi)者送來開心，鼓勵大家在春天開始行動。鐘薛高這一春季系列的活動順利舉辦，也反映了新消費(fèi)品牌的自信與底氣，品牌從理解、鼓勵、暖心的角度出發(fā)，非功利性地與消費(fèi)者產(chǎn)生情緒情感價值共鳴，為大家的共同記憶來創(chuàng)造內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，了解消費(fèi)者、貼近消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者——真摯地與新生代消費(fèi)者做朋友，這也許也是未來消費(fèi)品都會走上的道路：品牌后撤，時代和情緒共鳴前移。
越來越“上海”的鐘薛高
據(jù)悉，鐘薛高是一個在上海注冊成立，并在上海成長起來的冰品品牌。鐘薛高相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鐘薛高作為扎根上海的新消費(fèi)品牌，始終關(guān)注著在上海奮斗拼搏的年輕群體。
對于歌曲創(chuàng)作，“彩虹合唱團(tuán)”成員表示，很開心能和鐘薛高一起推出《開始開心吧》，這次過程比較特殊，雖然是和商業(yè)品牌合作，但是完全沒有商業(yè)元素。事實(shí)也證明了，只要重視內(nèi)容重視用戶感受，品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者共創(chuàng)內(nèi)容是能夠雙贏的。
“新的一年，希望能讓年輕人感受到更多溫暖，并且能夠自信與勇敢的去迎接新一年的挑戰(zhàn)。”鐘薛高相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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