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“封號(hào)潮”后，未來跨境電商的生意還好做嗎？
剛剛過去不久的2021，可謂是跨境電商賣家的難忘之年。
2021年4月底開始，多家中國跨境電商賣家店鋪被亞馬遜平臺(tái)關(guān)停。亞馬遜表示，封號(hào)的主要原因是被平臺(tái)審查出“不當(dāng)使用評(píng)論功能”“向消費(fèi)者索取虛假評(píng)論”“通過禮品卡操縱評(píng)論”等違規(guī)行為。
“封號(hào)潮”之下，數(shù)以萬計(jì)的跨境電商賣家受到?jīng)_擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2021年5月份以來，有超5萬中國商家受到亞馬遜打擊行為所帶來的負(fù)面影響，中國跨境電商產(chǎn)業(yè)由此所蒙受的損失也已經(jīng)超過1000億元。
不少頭部商家也因此遭受重創(chuàng)。除了上述的澤寶技術(shù)以外，位于深圳地區(qū)的跨境電商大賣傲基、有棵樹、帕拓遜、通拓旗下的多個(gè)店鋪都遭到亞馬遜平臺(tái)封號(hào)，其中“有棵樹”有近340個(gè)站點(diǎn)被封，1.3億元資金被凍結(jié)。
據(jù)“有棵樹”母公司天澤信息業(yè)績預(yù)告顯示，2021年預(yù)計(jì)虧損額預(yù)計(jì)超過18億元。公司2021年?duì)I業(yè)收入預(yù)計(jì)為16-19億元（2020年?duì)I收為50.27億元）；歸屬于上市公司股東的凈虧損預(yù)計(jì)為18-25億元（2020年虧損額8.71億元）。
不過，“封號(hào)潮”等事件也進(jìn)一步推動(dòng)了跨境電商生態(tài)的健康合規(guī)。一位深圳跨境電商從業(yè)人士向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，去年的跨境電商賣家確實(shí)不容易，但這反映出行業(yè)野蠻生長的時(shí)代已經(jīng)過去，新手賣家和優(yōu)質(zhì)賣家的流量也能因此得到釋放。隨著行業(yè)發(fā)展不斷走向規(guī)范化，后疫情時(shí)代下的跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈將呈現(xiàn)出新局面。
另一方面，相關(guān)政策法規(guī)對(duì)跨境電商的扶持力度也在增加。2021年8月，深圳商務(wù)局宣布，將向受影響的亞馬遜中國賣家提供200萬元人民幣的補(bǔ)貼，以用于這些跨境賣家開啟自建站的銷售。2021年10月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委三部門聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，明確了電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo)，提出了電子商務(wù)發(fā)展的七大主要任務(wù)、23個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)和六條保障措施。
作為跨境電商發(fā)力的主戰(zhàn)場(chǎng)，廣東跨境電商行業(yè)的發(fā)展也將迎來新的機(jī)遇。2022年2月8日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于同意在鄂爾多斯等27個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》，同意在韶關(guān)市、汕尾市、河源市、陽江市、清遠(yuǎn)市、潮州市、揭陽市、云浮市等27個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。至此，廣東實(shí)現(xiàn)跨境電商綜試區(qū)在全省21個(gè)地級(jí)以上市的全覆蓋，總數(shù)位居全國第一。
前述業(yè)內(nèi)人士向記者表示，疫情掀起了一股“網(wǎng)購潮”，跨境電商也以驚人的速度開始崛起。雖然去年的“封號(hào)潮”讓整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了一次洗牌，但這個(gè)行業(yè)依舊值得堅(jiān)守，2022做跨境電商并不算晚。但在機(jī)遇背后，仍有許多無法忽視的挑戰(zhàn)：更加嚴(yán)格的合規(guī)性要求，平臺(tái)費(fèi)用（如配送費(fèi)，倉儲(chǔ)費(fèi)、廣告費(fèi)）的上漲，國際物流成本和運(yùn)輸時(shí)效等。
該人士指出，在合規(guī)發(fā)展的前提下，跨境電商賣家除了豐富產(chǎn)品品類、提升產(chǎn)品質(zhì)量之外，可以繼續(xù)新增亞馬遜店鋪，或轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他的電商平臺(tái)，如歐洲的Cdicount，東南亞的Lazada、shopee等，新平臺(tái)也意味著新的發(fā)展機(jī)遇；還可以挖掘一些新興藍(lán)海市場(chǎng)，如中東、拉美市場(chǎng)等。
同時(shí)，深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)研究院認(rèn)為，全國范圍內(nèi)缺乏跨境電商企業(yè)認(rèn)定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在制定相關(guān)的政策舉措中存在較大的難題。尤其是對(duì)跨境電商的進(jìn)出口交易主體、跨境電商第三方平臺(tái)等相關(guān)市場(chǎng)主體的認(rèn)定缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。未來需要加大對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，以及加大對(duì)行業(yè)自律的規(guī)范。
來源：華夏時(shí)報(bào) 記者 郭浩儀 葛愛峰 深圳報(bào)道 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 跨境電商 |
