2022年春節(jié)消費(fèi)掀起高潮同時(shí)，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)變得更新鮮有趣。春節(jié)期間，各大品牌相繼在得物推出虎年元素新品外，年輕人借助“AR”試穿潮鞋新品尖貨、試戴手表和墨鏡、試色新年熱門(mén)口紅……配齊全身潮流裝備，成為頗具特色的春節(jié)潮流消費(fèi)方式。不僅如此，年輕人還用“實(shí)景AR”試掛藝術(shù)家定制的虎年主題潮流藝術(shù)畫(huà)作，由此選購(gòu)藝術(shù)品裝點(diǎn)新年家居，為虎年新春增添一分藝術(shù)年味。
據(jù)悉，為了還原真實(shí)的試穿、試戴、試掛場(chǎng)景，得物最新升級(jí)的AR功能實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)技術(shù)、外觀(guān)專(zhuān)利的創(chuàng)新，在模型貼合度、運(yùn)動(dòng)穩(wěn)定性、還原真實(shí)度上，在國(guó)際業(yè)界屬領(lǐng)先水平。其中，AR試戴手表場(chǎng)景中，虛擬手表的指針能動(dòng)態(tài)走時(shí)，和現(xiàn)實(shí)時(shí)間實(shí)時(shí)同步，此為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。
自率先把“AR”應(yīng)用于“云試鞋”后，得物的“AR”功能目前已拓展至AR試妝、AR試戴手表、墨鏡和AR試掛藝術(shù)品等更多元的生活場(chǎng)景。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，年輕人對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求正不斷豐富，除了更多元的高品質(zhì)商品，他們還注重更方便、有互動(dòng)感的消費(fèi)體驗(yàn)。為此，得物通過(guò)將AR等數(shù)字技術(shù)與多元應(yīng)用場(chǎng)景融合創(chuàng)新，讓年輕人享受看得見(jiàn)、感受得到的高品質(zhì)商品、優(yōu)服務(wù)體驗(yàn)。“數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大背景下，數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合，得物積極探索數(shù)字化創(chuàng)新，希望更好地滿(mǎn)足年輕人的美好生活，助推消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)活力的釋放。”
得物拓展多元AR使用場(chǎng)景，數(shù)字化創(chuàng)新釋放春節(jié)消費(fèi)活力
數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，如何以數(shù)字化手段促進(jìn)消費(fèi)需求增長(zhǎng)成為當(dāng)下熱點(diǎn)議題。目前，得物的AR功能每天幫助超過(guò)30%的用戶(hù)進(jìn)行消費(fèi)決策，潮鞋可試穿、腕表能試戴、扮靚能試妝、藝術(shù)品會(huì)“上墻”……，這些AR技術(shù)帶來(lái)的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)讓消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)中直觀(guān)感受商品的尺寸大小、細(xì)節(jié)特征、穿搭效果，幫助他們更快、更準(zhǔn)確地找到喜愛(ài)的商品，激發(fā)消費(fèi)熱情。
家住廈門(mén)的90后男生波比，之前在得物看中了歐米茄、浪琴等幾款手表。趁著新年，他打算選購(gòu)一塊作為犒賞自己的新年禮物。通過(guò)得物“AR試戴”了5款手表后，他最終購(gòu)買(mǎi)了一款藍(lán)寶石鏡面的潛水表，“試戴效果非常真實(shí)，不用去專(zhuān)柜就可以直觀(guān)感受手表的表盤(pán)大小、金屬質(zhì)感、皮革紋理，甚至表帶表扣等雕花細(xì)節(jié)，”波比邊展示邊說(shuō)，“最驚喜的是，連手表指針都是實(shí)時(shí)走動(dòng)，和當(dāng)下時(shí)間同步，從細(xì)節(jié)百分百還原真實(shí)的精細(xì)度，讓購(gòu)物有非常直觀(guān)的參考！”
在藝術(shù)品類(lèi)，得物的AR功能，更創(chuàng)造了與年輕人之間的多重互動(dòng)。通過(guò)AR實(shí)景展示，用戶(hù)不但能根據(jù)自己家居風(fēng)格選擇自己喜愛(ài)的藝術(shù)品，更能放大藝術(shù)品欣賞更多藝術(shù)創(chuàng)作細(xì)節(jié)，還原美術(shù)館現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看體驗(yàn)。目前，在得物，有近60幅藝術(shù)作品支持AR實(shí)景展示，涵蓋版畫(huà)、書(shū)法、油畫(huà)等藝術(shù)形態(tài)，其中包括朱敬一、遲寶綠、Darren Zhou等潮流藝術(shù)家們特別定制的虎年主題藝術(shù)畫(huà)作。對(duì)作品能以AR形式在得物呈現(xiàn)，遲寶綠表示，“這能提高作品與真實(shí)環(huán)境的貼合度，達(dá)到更加逼真的沉浸式效果，更多人都能隨時(shí)隨地深入了解藝術(shù)作品。”
據(jù)了解，得物 AR應(yīng)用的多元拓展基于已有的技術(shù)沉淀。2020年，得物首先在潮鞋品類(lèi)上線(xiàn)“AR試穿”功能，僅需3秒即可快速完成在線(xiàn)試鞋和切換鞋款。截至目前，得物App擁有國(guó)內(nèi)最大的鞋類(lèi)AR模型庫(kù)，為用戶(hù)提供多樣化的“云試穿”選擇。在此基礎(chǔ)上，得物把AR功能應(yīng)用至更多元的生活場(chǎng)景，這得益于得物App建立的全行業(yè)最大的潮流商品模型數(shù)據(jù)庫(kù)，覆蓋球鞋、美妝、箱包、配飾等近10個(gè)消費(fèi)品類(lèi)。
除了豐富提升消費(fèi)體驗(yàn)，得物還是行業(yè)首家將AR技術(shù)用于商品防偽，來(lái)保障用戶(hù)品質(zhì)消費(fèi)的企業(yè)。在得物，用戶(hù)通過(guò)掃描鞋類(lèi)商品的鑒別證書(shū)上的二維碼，可以查看鞋類(lèi)商品的AR模型和整個(gè)交易鏈路的各個(gè)環(huán)節(jié)。“從消費(fèi)前決策，到消費(fèi)完成，在得物買(mǎi)東西正變得越來(lái)越輕盈、舒適和放心。”波比表示。
“年輕人對(duì)商品品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)的潛在需求正在規(guī)模性釋放，這是激發(fā)得物持續(xù)把數(shù)字化創(chuàng)新作為保障品質(zhì)消費(fèi)，提升服務(wù)體驗(yàn)的動(dòng)力，更好去滿(mǎn)足年輕人的潮流消費(fèi)需求。”得物相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的潮流年味：得物年輕人上身虎年新品傳遞新年祝愿和國(guó)潮文化
數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，依托的是數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字新消費(fèi)的蓬勃發(fā)展。年輕人在得物通過(guò)AR“云試穿”比例最高的多是虎年新品，這源于自1月起，國(guó)內(nèi)外各大品牌已紛紛在得物首發(fā)上新，相繼推出符合年輕人喜好的新春新品。
目前，在得物上萬(wàn)款體現(xiàn)年俗元素的春節(jié)新品、國(guó)潮熱款中，承載傳統(tǒng)文化的“虎年設(shè)計(jì)”成為年輕人當(dāng)下最為流行的一個(gè)潮流元素。從國(guó)潮服飾到國(guó)際大牌箱包，從黃金珠寶到家居裝飾，從文創(chuàng)玩具到文化藝術(shù)，融入“老虎”元素的“新年貨”，吸引了一眾年輕消費(fèi)者。在得物，“虎紋”登榜最潮動(dòng)物紋元素，成為球鞋、背包、金飾、帽子、服裝、手表甚至球拍、藝術(shù)品新品的標(biāo)志符號(hào)。
在得物社區(qū)，年輕人用虎年元素穿搭分享潮流新年味，“虎年穿虎鞋”、“虎年新裝備”、“虎年氛圍感穿搭”等成為熱門(mén)關(guān)鍵詞，年輕人用包含春節(jié)年俗、中國(guó)生肖、濃郁民族風(fēng)、中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)元素的新品作為潮流穿搭，在濃郁的新年氛圍下傳遞國(guó)潮文化。
此外，用具有象征意義的新品分享新春祝福、表達(dá)新年愿望成為一些年輕人傳遞節(jié)日溫情的新潮方式。身在成都、心系家鄉(xiāng)西安的95后女生小鹿，今年選擇“就地過(guò)年”，新年臨近之際，懷著對(duì)家鄉(xiāng)的思念，她在一雙寓意問(wèn)鼎奪冠、帶有中國(guó)紅的運(yùn)動(dòng)鞋上，用娟秀書(shū)法手寫(xiě)下“長(zhǎng)安”兩字并分享，“我在鞋子上寫(xiě)上長(zhǎng)安兩字，既是希望家鄉(xiāng)和家人都能平平安安，也是對(duì)家鄉(xiāng)最好的祝福。”
數(shù)字技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新、數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展是當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影，也讓傳統(tǒng)春節(jié)增添了新的年味。在當(dāng)前數(shù)字化發(fā)展的新機(jī)遇上，得物會(huì)不斷用數(shù)字化創(chuàng)新和年輕潮流，讓更多人方便滿(mǎn)足品質(zhì)消費(fèi)需求，享受看得見(jiàn)、感受得到的高品質(zhì)商品、優(yōu)服務(wù)體驗(yàn)，滿(mǎn)足人民美好生活，不斷服務(wù)于我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的做強(qiáng)做優(yōu)做大，為構(gòu)建數(shù)字中國(guó)貢獻(xiàn)自己的力量。
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