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可口可樂首席執(zhí)行官詹姆斯·昆西（James Quincey）周四警告稱，消費(fèi)者是否愿意支付更高的價(jià)格，將成為下一階段需要關(guān)注的焦點(diǎn)。
隨著生產(chǎn)成本的上升，消費(fèi)品公司一直在逐步提高價(jià)格，到目前為止，消費(fèi)者似乎接受了價(jià)格的上漲。麥當(dāng)勞（McDonald‘s）、Chipotle （CMG）和其他公司的高管最近都表示，更高的價(jià)格并沒有趕走顧客——事實(shí)上，隨著價(jià)格的上漲，銷售額也在增長。
但昆西在周四的分析師電話會議上表示，這種情況可能很快就會改變。
昆西說，到目前為止，由于特殊情況，企業(yè)能夠輕松地提高價(jià)格。由于政府在疫情期間向經(jīng)濟(jì)注入了刺激資金，消費(fèi)者更能負(fù)擔(dān)得起價(jià)格的上漲。而且，當(dāng)成本全面上升時(shí)，消費(fèi)者不太可能對個(gè)別商品的價(jià)格上漲感到驚訝。
但這些情況都是暫時(shí)的。
“最終會進(jìn)入另一個(gè)階段，出現(xiàn)通貨膨脹和收入擠壓”昆西說，“在其他所有公司都在漲價(jià)的刺激環(huán)境下，定價(jià)更容易。當(dāng)收入真正受到擠壓時(shí)，情況會困難得多。”
而這個(gè)階段已經(jīng)到了。
與疫情初期相比，美國人預(yù)計(jì)2022年的聯(lián)邦援助要少得多，而此時(shí)的通貨膨脹正創(chuàng)下歷史新高。截至1月份的一年中，未經(jīng)季調(diào)的消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)（CPI）上漲了7.5%。這是自1982年2月以來的最高年度價(jià)格漲幅，漲幅高于經(jīng)濟(jì)學(xué)家的預(yù)期。盡管工資在上漲，但考慮到物價(jià)的上漲，大多數(shù)薪資漲幅都是溫和的。對于一些工人來說，由于通貨膨脹，過去兩年的實(shí)際工資下降了。
不過，昆西的話并不意味著可口可樂（Coca-Cola）在回避漲價(jià)。該公司去年提高了價(jià)格，如果需要，今年可能還會這樣做。
其競爭對手百事可樂（PepsiCo）也在周四召開了分析師電話會議，在漲價(jià)問題上也表現(xiàn)得很謹(jǐn)慎。
首席財(cái)務(wù)官Hugh Johnston在電話會議中表示：“我們已經(jīng)基于彈性構(gòu)建了多種場景。”價(jià)格彈性指的是價(jià)格變化時(shí)需求受到的影響。“我們有計(jì)劃對其中任何一個(gè)做出反應(yīng)……我們今年的計(jì)劃必須非常靈活。”
但漲價(jià)的是百事可樂。約翰斯頓說：“今年的定價(jià)將是穩(wěn)健的，以適應(yīng)成本的增長。”（來源：新浪財(cái)經(jīng)）
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