新瓶子裝了一些新酒，還有陳釀。
Meta（原Facebook）首席執(zhí)行官扎克伯格承諾，在未來十年內(nèi)，每年將向元宇宙投入100億美元。
面對如此巨大的投入，Meta將如何從元宇宙中賺錢？
為了找到答案，英國《金融時報》最近查閱了Meta向美國專利和商標局提出的申請，這些申請指向了兩個詞：虛擬現(xiàn)實和超定向廣告。
將沉浸式世界變成“現(xiàn)實”
Meta多項專利技術(shù)指出，利用用戶的生物特征數(shù)據(jù)，增強視覺效果，并確保他們的數(shù)字形象具有逼真的動畫效果。
其中一些專利涉及眼睛和面部跟蹤技術(shù)，即通過微型攝像機或傳感器，將面部以及瞳孔的變化信號收集在頭戴式耳機上，用于增強用戶的虛擬現(xiàn)實體驗。
比如，Meta于今年1月4日獲得了一項通過頭戴式耳機追蹤用戶面部表情的系統(tǒng)專利，該耳機可以根據(jù)用戶的反應調(diào)整虛擬內(nèi)容。
另外一項專利申請顯示，將一臺“可穿戴磁傳感器系統(tǒng)”放在身體周圍，可用于追蹤“身體姿勢”的變化。設計平臺Sketch的草圖顯示，一位用戶戴著該設備，但在虛擬現(xiàn)實中以士兵的身份出現(xiàn)，并佩戴著劍和盔甲。
還有一項專利提到一種“頭像個性化引擎”，可以根據(jù)用戶的照片，使用包括“皮膚復制器”在內(nèi)的工具創(chuàng)建三維頭像。
英國《金融時報》援引一位名叫Noelle Martin的法律改革者稱：“Meta的目標是能夠模擬你的每一個毛孔，每一縷頭發(fā)，每一個微動作。”他花了一年多的時間與西澳大利亞大學研究Meta的“人類監(jiān)控計劃”。
“（他們的）目標是創(chuàng)建人物、地點和事物的3D復制品，它們具有超現(xiàn)實和超觸感性，與真實的事物無法區(qū)分。事實上，他們正在開展一項全球人類克隆計劃。”
數(shù)據(jù)——超定向廣告
與此同時，這些專利也暗示了Meta將在元宇宙通過超定向廣告和內(nèi)容贊助賺錢。
比如，建立“虛擬商店”，用戶可以在這里購買數(shù)字商品，或者購買與品牌贊助的現(xiàn)實商品相對應的商品。
Meta全球事務主管Nick Clegg最近在接受英國《金融時報》采訪時表示：
“對我們來說，元宇宙的業(yè)務模式是以商業(yè)為主導。”“很明顯，廣告在其中起了作用。”
根據(jù)Meta早在2020年申請的一項專利，可根據(jù)用戶的年齡、性別、興趣和在社交媒體的互動方式，向用戶展示個性化廣告。
研究表明，眼睛注視方向和瞳孔活動可能隱含著有關(guān)用戶興趣和情緒狀態(tài)的信息，例如，如果用戶的眼睛停留在圖像上，這可能表明他們喜歡圖像。這個時候，追蹤用戶瞳孔和面部表情的專利就派上了用場。
還有一項專利，允許第三方通過類似于該公司現(xiàn)有的廣告拍賣的投標流程，在虛擬商店中“贊助事物的外觀”。
還是那個熟悉的配方和味道。
很明顯，Meta將通過這些專利在其元宇宙中提供比現(xiàn)有網(wǎng)絡產(chǎn)品更具有針對性的廣告。
美國律師事務所Foley Hoag的技術(shù)律師Brittan Heller對此提出了質(zhì)疑：“我的噩夢是，基于我們的非自愿生物反應的定向廣告將開始出現(xiàn)在元宇宙中．．．．．．大多數(shù)人沒有意識到這有多重要。目前沒有法律限制。”
Meta表示：“雖然我們不評論我們專利的具體覆蓋范圍或申請專利的理由，但需要注意的是，我們的專利不一定涵蓋我們產(chǎn)品和服務中使用的技術(shù)。”
據(jù)英國《金融時報》報道，還有批評者懷疑，在Meta前產(chǎn)品經(jīng)理Frances Haugen去年揭發(fā)Facebook之后，宣布進軍元宇宙的行為分散了近期審查的注意力。
“他們將如何處理更多數(shù)據(jù)以及如何確保數(shù)據(jù)安全？” 游戲制作公司Epic Games前用戶體驗總監(jiān)、現(xiàn)擔任獨立顧問的Celia Hodent 也提出了質(zhì)疑。
來源：華爾街見聞 作者： 卜淑情
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