優(yōu)衣庫(kù)在華業(yè)績(jī)大幅下滑毫無(wú)征兆。
1月13日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)交出了2022財(cái)年的第一季財(cái)報(bào)（截至2021年11月30日為止三個(gè)月），就是這份被官方認(rèn)為是史上第一財(cái)季最佳業(yè)績(jī)表現(xiàn)的財(cái)報(bào)，卻揭開了大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑的“窘境”：從幾大市場(chǎng)來(lái)看，迅銷主營(yíng)品牌優(yōu)衣庫(kù)在日本和大中華區(qū)的收入及凈利潤(rùn)雙雙下降。其中，大中華區(qū)是所有海外市場(chǎng)中唯一出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑的銷售市場(chǎng)。
或得益于財(cái)報(bào)表現(xiàn)的凈利大幅增長(zhǎng)，1月14日，迅銷集團(tuán)港股復(fù)牌后盤中漲超5.52%。但值得注意的是，在大中華區(qū)市場(chǎng)均營(yíng)收和利潤(rùn)同降后，此前宣稱將在中國(guó)開更多門店的優(yōu)衣庫(kù)又會(huì)如何布局？
大中華區(qū)“有點(diǎn)冷”
沒(méi)有一個(gè)冬天不會(huì)過(guò)去，但優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的這個(gè)冬天可不太好過(guò)。
過(guò)去的2022財(cái)年的第一財(cái)季，被迅銷稱為是歷史第一財(cái)季最佳業(yè)績(jī)表現(xiàn)，營(yíng)收和凈利雙雙高速增長(zhǎng)被其歸因于其東南亞、南亞及大洋洲地區(qū)、北美及歐洲地區(qū)的業(yè)務(wù)均錄得大幅增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁。
但在優(yōu)衣庫(kù)的日本本土市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)，其第一財(cái)季的表現(xiàn)有些出乎意料。財(cái)報(bào)顯示，日本優(yōu)衣庫(kù)分部在報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收錄得2264億日元，同比下降10.8%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)錄得487億日元，同比下降18.8%。營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙大幅下降，同店銷售凈額也同比下降7.7%。
除此之外，盡管在這一財(cái)季包括了雙十一營(yíng)銷旺季，但優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的下滑更加出人意料——要知道，過(guò)去幾年的雙十一，優(yōu)衣庫(kù)在服裝領(lǐng)域的銷售排名都有傲人業(yè)績(jī)。在最新財(cái)報(bào)中，迅銷表示，中國(guó)大陸錄得收益下降及溢利大幅下降，是由于受疫情影響而面臨嚴(yán)格的防疫措施，使得服裝行業(yè)的整體消費(fèi)欲望不振，加上去年銷售強(qiáng)勁的高基數(shù)所致。
盡管沒(méi)有在財(cái)報(bào)中直接披露中國(guó)大陸市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，但從迅銷大中華區(qū)市場(chǎng)（包括中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港）的表現(xiàn)也可窺得一二。迅銷最新數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年第一財(cái)季，大中華區(qū)錄得營(yíng)收1516億日元，占總營(yíng)收的24.2%，依然是其海外最大市場(chǎng)；對(duì)比去年同期1529億日元的營(yíng)收，同比下滑0.85%。尤其值得關(guān)注的是，在最新財(cái)報(bào)中，迅銷表示，中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港市場(chǎng)錄得營(yíng)收和利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)——在總體營(yíng)收下滑情況下，側(cè)面顯示出中國(guó)大陸市場(chǎng)對(duì)大中華區(qū)業(yè)績(jī)的拖累。
反觀同期國(guó)產(chǎn)服裝品牌交出的成績(jī)單，可以說(shuō)是十分亮眼。在1月14日特步發(fā)布的公告顯示，截至2021年12月31日止三個(gè)月，零售銷售同比增長(zhǎng)20%至25%。今年三季度，安踏品牌的相比上年同期錄得10%至20%的正增長(zhǎng)，安踏體育旗下的FILA品牌則錄得單位數(shù)正增長(zhǎng)。李寧則在三季度整個(gè)平臺(tái)錄得同店銷售額20%至30%的正增長(zhǎng)。
在華運(yùn)營(yíng)策略仍積極
在1月13日召開的記者會(huì)上，迅銷集團(tuán)CFO岡崎健表示，“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，在中國(guó)減收減益是非常特殊的情況”，但同時(shí)表示“最大原因是采取的嚴(yán)厲的防疫措施”。
曾公開表示將在中國(guó)開更多門店的優(yōu)衣庫(kù)第一財(cái)季在華業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，是否會(huì)影響其在華的運(yùn)營(yíng)策略，1月14日，《華夏時(shí)報(bào)》記者致函優(yōu)衣庫(kù)相關(guān)人士，但截至發(fā)稿，未獲得回應(yīng)。
不過(guò)，大體上看，優(yōu)衣庫(kù)在華正實(shí)施積極的運(yùn)營(yíng)策略。2021年11月，優(yōu)衣庫(kù)在北京三里屯開了北京首家全球旗艦店；今年1月，傳出迅銷集團(tuán)正在全球主要市場(chǎng)建設(shè)可使商品分揀和出入貨實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的最先進(jìn)倉(cāng)庫(kù)的消息。預(yù)計(jì)在2022財(cái)年（截至2022年8月）內(nèi)在中國(guó)啟用這樣的倉(cāng)庫(kù)，總投資額為1000億日元。選址在上海近郊，將覆蓋沿海地區(qū)的大城市圈。
至于建造自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的影響，1月14日，易觀新消費(fèi)資深分析師李應(yīng)濤在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)分析，智能物流目前雖然不太成熟，但是大勢(shì)所趨，短期內(nèi)對(duì)于建造自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)的系統(tǒng)采購(gòu)成本將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人力成本，但在3至5年后，技術(shù)成熟的情況下其成本會(huì)逐漸遞減，從而直接實(shí)現(xiàn)人力成本的減少。
在華投資建廠也從側(cè)面表現(xiàn)了優(yōu)衣庫(kù)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期看好。此前迅銷集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)兼社長(zhǎng)柳井正曾表示：“幸虧在全球拓展業(yè)務(wù)，做生意必須匯聚全世界的智慧”。而志向在世界盈利的優(yōu)衣庫(kù)還能否繼續(xù)打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者？
來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 記者 張瀚文 黃興利 北京報(bào)道
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