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離盲盒更遠(yuǎn)一點(diǎn)，離IP運(yùn)營更近一點(diǎn)。
陷入股價(jià)、業(yè)績增長雙困境的泡泡瑪特，近期動作不斷，從MEGA珍藏系列的推出、熱門IP跨界聯(lián)名，到潮流文化樂園的建設(shè)，如何持續(xù)放大IP商業(yè)價(jià)值與生命力、探索業(yè)績增長極，講好資本市場故事成了泡泡瑪特的當(dāng)務(wù)之急。
“盲盒帝國”的增長困境
2021年，泡泡瑪特股價(jià)自2月17日創(chuàng)下107.6港元/股的高點(diǎn)后，持續(xù)下挫，并于1月6日創(chuàng)出新低的39.2港元/股；相應(yīng)的，公司市值從1500億港元縮水至616億港元。股價(jià)過山車式下跌，市值大幅縮水，泡泡瑪特的千億市值泡沫正在面臨考驗(yàn)。
與此同時(shí)，泡泡瑪特的業(yè)績增長也變得慢了下來。2020年，公司共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.32億元，同比增長49.25%，而去年同期的增長率為227.6%；共實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為3.59億元，同比增長16.05%，而去年同期的增長率為353.29%。 雖然，2021年上半年，公司增速有所回升，但是相較于2018、2019年同比200%+的增速仍有明顯的差距。
市值腰斬、增速放緩，昔日“盲盒第一股”風(fēng)光不再，背后的原因卻也十分復(fù)雜。
首先，潮玩賽道日益擁擠，行業(yè)格局尚未確定。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年間，我國潮玩市場規(guī)模從63億元增長至207億元，年復(fù)合增速達(dá)34.6%，預(yù)期將于2024年達(dá)到人民幣763億元，年復(fù)合增長率達(dá)到29.8%。
存在強(qiáng)大潛力和深化機(jī)會的中國潮玩市場，正處于成長期，行業(yè)進(jìn)入壁壘低，使得多方玩家紛紛加入，這其中不乏我們熟悉的52TOYS、名創(chuàng)優(yōu)品（TOP TOY）、19八3等。面對日益擁擠的潮玩賽道，如何把握住市場份額，持續(xù)保持龍頭優(yōu)勢恐怕也是泡泡瑪特當(dāng)下最關(guān)心的問題。
另外，缺少故事支撐的IP ，熱度延續(xù)成難題。通常來說，IP的持續(xù)再生力和擴(kuò)張性是判斷IP價(jià)值的重要條件。不同于迪士尼公主系列、加勒比海盜系列及米老鼠系列，泡泡瑪特推出的IP并沒有豐富故事線的支撐，這也成了IP熱度延續(xù)的最大難題。
以成就泡泡瑪特千億市值的王牌IP“Molly”為例，2016年泡泡瑪特拿下Molly的獨(dú)家授權(quán)，同年推出首個(gè)Molly Zodiac星座系列，僅售價(jià)59元/只，Molly Zodiac被一搶而空，2018年IP”Molly”對泡泡瑪特的營收貢獻(xiàn)率更是達(dá)到41.6%。
2019年后，泡泡瑪特IP”Molly”營收水平及營收占比持續(xù)下降，2021年半年報(bào)顯示，IP”Molly”的營收規(guī)模僅達(dá)2.03億元，占比不足營業(yè)收入的11.50%。
除了Molly外，泡泡瑪特創(chuàng)收的主要自有IP還有Dimoo、BOBO&COCO及Bunny，和Molly一樣，這些自有IP的創(chuàng)立同樣也缺少故事的支撐，這也是泡泡瑪特與迪士尼最大的區(qū)別，過分依賴對過往IP進(jìn)行擴(kuò)展延伸，缺少消費(fèi)者的共情，能否行得通，只有交給時(shí)間去驗(yàn)證了。
棄講盲盒故事 放大IP運(yùn)營
近年來，自泡泡瑪特而起的盲盒旋風(fēng)席卷各行各業(yè)，從奶茶盲盒、機(jī)票盲盒、服裝盲盒到近期引發(fā)眾怒的活體寵物盲盒，盲盒泛濫成災(zāi)，盲盒監(jiān)管也呼之欲出。
然而，當(dāng)萬物皆可盲盒之時(shí)，“去盲盒化”開始成為潮玩行業(yè)新趨勢，這其中也包含靠盲盒起家的泡泡瑪特，在其2021年中期業(yè)績發(fā)布會上，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧多次強(qiáng)調(diào)，“泡泡瑪特不是一家盲盒公司，是一家基于IP的潮玩公司。”
顯然，單單靠盲盒的零售是很難維持泡泡瑪特的高速增長，近兩年的業(yè)績增速的大幅放緩也恰恰證明了這種觀點(diǎn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 泡泡瑪特 |
