臨近年關,各大權威消費榜單陸續(xù)發(fā)布諸多行業(yè)的年度TOP榜,其中新銳寵物智能用品品牌CATLINK一次性攬獲八大平臺的九項大獎,以強勁增長勢頭贏得各行贊譽。
作為國產(chǎn)智能貓砂盆開創(chuàng)者,CATLINK在2019年推出的首款產(chǎn)品——AI語音智能貓砂盆SCOOPER被成功打爆后,2020年繼續(xù)以爆款貓砂盆為切入,率先開始了圍繞寵物吃喝拉撒睡等行為的健康智能生態(tài)建設,研發(fā)出智能喂食器、智能飲水機、智能攝像頭等系列產(chǎn)品線,2021年則采取了產(chǎn)品力與品牌力雙輪驅(qū)動的品牌增長戰(zhàn)略,堅持打造品牌內(nèi)在。
2021年年終,浪潮新消費給CATLINK頒發(fā)的2021中國最具價值寵物消費新品牌、亞洲寵物展頒發(fā)的年度新銳品牌大獎、寵物行業(yè)白皮書頒發(fā)的2021年中國寵物行業(yè)“用戶喜愛的智能用品品牌”、以及寵物新國貨的年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎、TBI杰出品牌創(chuàng)新獎、PIIS最佳寵物產(chǎn)品外觀設計獎、臺灣金點設計獎、億歐新寵物品牌力榜等獎項,無不驗證著CATLINK品牌增長戰(zhàn)略的成功。
長期價值——品牌真正的護城河
據(jù)億歐智庫12月22日發(fā)布的《2021中國新消費發(fā)展洞察暨品牌力榜單》調(diào)研結果顯示,品牌力助力新消費品牌長線發(fā)展成為市場上很多優(yōu)秀的新消費品牌的一致共識。
而擁有13年行業(yè)深耕經(jīng)驗的CATLINK創(chuàng)始團隊,在繼“打造全球第一款智能貓砂盆”之后,下達了“專注修煉品牌內(nèi)功”的第二個正確戰(zhàn)略決策。
CATLINK創(chuàng)始人告知采訪者,用科技感知寵物健康,用科技讓全世界的寵物多活那么一天,就是CATLINK品牌找到并堅持的長期價值。
為發(fā)展長期價值,CATLINK團隊研發(fā)的所有智能產(chǎn)品都搭載了獨家的多貓識別技術,可以在貓咪進食、飲水機、上廁所、運動的同時智能偵測貓咪行為次數(shù)、時長、頻率和體重變化等生理數(shù)據(jù),再通過獨家算法全天候分析貓咪生理狀態(tài)及時偵測到有便秘問題、腎炎問題或是尿閉問題的異常貓咪。
且自2019年產(chǎn)品上線以來,CATLINK救貓案例一起接一起,且貓咪都在送診后成功脫離危險。2021年8月的兩周年店慶,CATLINK更是將發(fā)現(xiàn)的第一起救貓案例改編成短片視頻《初心》進行傳播,期間視頻引發(fā)近680W+愛寵人士對健康養(yǎng)寵話題的關注和討論,為貓而生、關愛寵物健康的正面品牌形象深入人心。
因此,在以小米、美的等為代表的科技巨頭紛紛入局寵物智能用品賽道的2021年,在不斷升溫的激烈競爭中,始終堅持打“用科技感知寵物”這一差異化價值點的CATLINK,以具有偉大格局觀的堅定實踐者姿態(tài),在寵物智能賽道越走越寬。
數(shù)字化養(yǎng)寵——未來必爭的誘人新版圖
據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)聯(lián)合天貓寵物行業(yè)及HCR在12月共同發(fā)布的《寵物清潔市場趨勢報告》顯示,在2021年仍未消散的疫情沖擊下,尋求健康舒適放心的養(yǎng)寵環(huán)境成為現(xiàn)在乃至未來的高端養(yǎng)寵必然發(fā)展方向。
為迎合全球化精致養(yǎng)寵趨勢,CATLINK將自身的產(chǎn)品線從單一智能貓砂盆品類逐漸升級為對寵物吃喝住娛全覆蓋的智能養(yǎng)寵體系,打造世界級健康養(yǎng)寵智能生態(tài),幫寵物主實現(xiàn)對寵物“全天候托管”,同時通過不斷加強研發(fā)投入等方式不斷構建多貓識別、數(shù)據(jù)監(jiān)測等技術壁壘。
而在引領了貓砂盆品類的智能化創(chuàng)新后,CATLINK尚不滿足,繼續(xù)開拓數(shù)字化養(yǎng)寵新版圖。以寵物醫(yī)療為例,通過CATLINK如廁,喂養(yǎng)、飲水等一系列智能設備,寵物醫(yī)院能夠以多貓識別技術抓取的日常養(yǎng)寵健康監(jiān)測數(shù)據(jù)為依據(jù),進行常規(guī)的寵物醫(yī)療診斷,及時預警防范寵物疾病。
CATLINK市場總監(jiān)MJ大膽預測,隨著智能化概念普及,消費者對品質(zhì)的高要求和對寵物健康的高關注,寵物智能用品賽道即將進入數(shù)字化的2.0時代——數(shù)字化養(yǎng)寵是智能寵物用品品牌未來必爭的誘人新版圖。
不止是國內(nèi)市場,消費者的認知和需求升級也實時反饋在海外市場的暴增銷量上。
CATLINK海外業(yè)務負責人Ella表示,基于讓世界看到中國最專注寵物健康的智能用品的國際化思維,CATLINK自產(chǎn)品上市起就積極布局國內(nèi)外市場,截止至2021年12月,CATLINK銷往全球42個國家和地區(qū),累計注冊用戶20萬,2021年年度銷售貓砂盆8萬臺,同比增長230%,全球銷量第一。
未來,CATLINK會繼續(xù)以寵物為第一服務對象,堅定“用科技感知寵物健康”的品牌使命,成為長期引領寵物行業(yè)創(chuàng)新的標桿品牌。
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